淺談新聞節目創優設計在地方電視臺的運用

李欣

摘要：本文首先簡述地方電視臺節目創優設計的重要性，其次從選題、報道方式、報道角度三個方面闡述創優設計的內容，最后分別從突出群眾、輿論監督、區域特點、報道形式、優秀團隊、激勵制度等方面闡述創優設計策略的具體應用。

關鍵詞：新聞節目;創優設計;地方電視臺;新聞報道

在地方電視臺發展過程中，新聞節目創優為重要內容，應從當地的民生、民情出發，優化新聞內容、形式的設計，在觀眾心中樹立本土節目品牌，不斷提升電視臺的競爭力。因此，探索出地方臺新聞類節目的創優策略勢在必行。

一、新聞節目在地方電視臺創優設計的重要性

地方電視臺在開展新聞節目的創優設計，可提升地方臺在群眾心中的影響力，為打造本土電視節目品牌奠定基礎。同時節目的創優設計還能贏得觀眾信任，打造具有深刻思想以及精湛藝術的節目，提升觀眾對節目的關注度，促使節目內容深入群眾生活，占領市場，在突出節目社會效益的前提下，增強地方臺的實力。創優過程的關鍵部分是創優機制的建立，也是每個新聞領域工作者必須履行的責任，節目的創新是展現其業務水平的重要標準。只有完善的創優機制，才能促使創優工作順利進行。

二、新聞節目在地方電視臺節目創優

設計中的主要內容

（一）新聞選題的創新

新聞節目的創優設計首先體現在選題方面，主題的選取應與群眾生活相符，同時展現出地方媒體的新聞宣傳功能。依托觀眾和實際，傳播正能量，引導群眾輿論，展現群眾的真實生活。新聞主題的可看性以及其展現的積極意義是通過其宣傳功能體現出來的。從生活中選擇新聞素材，需要媒體人具備敏銳的觀察能力，從客觀的角度挖掘出新穎的立意，完成選題的創優。

（二）新聞報道方式的創新

地方臺創新新聞報道方式，需要從實際出發，展現出地方臺的地域特色，明確基層媒體定位，通過新聞節目的創新，展現當地文化和風俗，同時將百姓生活展現出來。在節目編排環節，應結合主題、題材等相似的內容，整合新聞信息，形成分篇或者系列報道。

（三）新聞角度的創新

新聞類節目要持續吸引觀眾，需要對報道形式進行創優，避免長期使用一個視角展現新聞內容，帶給觀眾審美疲勞之感。所以，地方臺在新聞創優設計環節，需立足不同視角，捕捉多新鮮事物，全面解讀新聞內容，精心策劃報道，以黨政工作為中心，報道主題新聞內容，提升新聞的可視性。

三、新聞節目創優設計在地方電視臺中的應用

（一）掌握報道重點，突出群眾事件地方電視臺的傳播內容主要圍繞基層干部和群眾，這是地方電視臺的地域性質決定的。在節目創優過程中，應從基層群眾出發，使其成為報道中的主角，展現出新聞要點，促使報道內容精煉，將基層群眾展現在電視屏幕當中，并以群眾視角挖掘新聞線索。地方電視臺報道題材種類多樣，只有新聞記者深入到群眾當中，才能找出典型的事跡，以節目內容的真實性和鮮活性，拉近節目和觀眾之間的距離，提升新聞節目的可看性。

例如，筆者所在電視臺推出的公益廣告類新聞節目《相守陪伴》，節目推出之后獲得了省內獎項以及國家公益類新聞作品扶持獎勵，央視也對節目進行播出。節目中主要講述了83歲老人照顧102歲癱瘓的母親和82歲患病老伴的事跡。在節目報道過程中，我臺將設計角度定格在老人照顧母親、老伴付出的艱辛方面，作品內容非常感人。但是作品完成之后，為深化節目的內容表達，明確價值導向，我臺記者主動和老人一起生活，深人群眾當中，通過日常溝通和交流，感悟老人的生活與精神。雖然照顧親人的過程較為辛苦，但是老人臉上永遠洋溢著笑容。在創優環節，以此作為突破點，優化節目主題“相守陪伴即為幸?！?。創優環節，深人群眾，突出報道的重點內容，將群眾事件凸顯出來，體現出新聞報道貼近民生的特點。

（二）找準輿論導向，契合群眾需求新聞輿論導向主要是通過現代化的宣傳方法，強化對黨務活動以及政務活動等的報道，展現出新聞的輿論導向特性。其中可對重大事件、黨政活動等展開輿論宣傳，豐富地方媒體的業務組成。地方電視臺要創優節目設計，促使節目口碑良好，將新聞工作者的良好形象展示出來，勢必要借助節目輿論監督的功能，強化批評類新聞報道力度。在具體實踐中，地方臺主管部門應為電視臺提供良好的環境，鼓勵電視臺在節目創優環節大膽揭露問題，肅清歪風邪氣，將電視媒體作為輿論導向的載體，展現出政府勤政廉政的形象。同時，電視臺的領導應在新聞創優過程，樹立協助政府及時發現問題的設計宗旨，要求新聞采編人員有效開展新聞監督功能，策劃出影響力較高的新聞類節目。此外，為確保新聞創優環節監督作用高效發揮，還可將此部分納人相關人員的績效考核當中，促使新聞記者、編輯在創優節目過程，從群眾利益出發，大膽揭露違法亂紀事件。

（三）立足地方角度，突出區域特點地方臺創優新聞設計過程，應意識到自身的地域優勢，結合當地風土人情以及文化習俗等綜合設計，展現區域特點，創設新聞品牌，形成獨享新聞資源。例如：報道地方“經濟類”新聞時，可從當地主導產業出發，以宏觀經濟動態作為導向，在報道中突出當地的產業特點以及市場信息;報道“農業類”新聞時，需要結合當地的農時，為農民報道和自身相關的致富類信息。春種時節重點推薦增產品種，嫁接季節重點結合當地土壤、氣候、市場等條件，推薦市場潛力較高的插條、苗圃以及技術等。結合當地區域特點，使用通俗的報道方式，報道最新政策、氣候、物價、交通等便民信息，為老百姓帶來切身幫助。

又如，筆者所在電視臺推出的一檔民生電視新聞節目《民生直通車》，在全國、省推優評選活動中，多次獲得大獎，不僅得到專家學者的好評，也深受當地群眾的好評，成為廣大觀眾津津樂道，好評度、影響力、傳播力、收視率最高的王牌新聞節目。這檔節目的主要特點就是立足地方，突出區域特點，題材新穎，內容“接地氣”。欄目中，一是標題新穎吸引人眼球，二是內容豐富而準確，既有普遍關心的生活話題《關于停車難那些事兒》《江油停車收費是否亂象突出》，又有病患關心醫療急診問題的《記者蹲守急診24小時的發現》;既有身邊市民養犬糾紛引發的話題《文明養犬還有多遠？》，又有因成都七中食品安全引發網絡輿情和江油家長關注的《舌尖上的安全！筑牢校園食堂安全“防火墻”》;既有體現正能量的江油《多彩三八節魅力半邊天》，又有反映民工回家的《民生直播：春運，溫暖回家路》……這些題材廣泛、關注民生焦點與熱點的話題，帶著當事人的親身感受，帶著記者的同感體驗帶著媒體的溫度與深度，走近受眾，感染受眾，使人倍感親切。

（四）創新報道形式，提升節目效果地方新聞節目創優過程，需要創新節目內容以及報道形式，強化報道吸引力，從不同角度發掘新聞素材，找出群眾關心的問題。在報道過程增設互動版塊，深化觀眾和節目之間的交流。為提升觀眾對新聞的關注度，還可征集新聞信息，篩選出由觀眾自主拍攝的新聞內容，體現在節目中。報道形式的創新可激發觀眾參與熱情，提升地方新聞的可視性，展現出其大眾性，將新聞節目打造成地方“金字招牌”。

（五）組建優秀團隊，保證節目創優媒體行業的發展離不開人才的支持。地方電視臺在創優新聞設計過程中，只有建立優秀的節目制作團隊，才能保證節目的創優效果。在團隊組建過程中，應重點從媒體從業人具備的“四力”出發，以腳力深人群眾，選擇思維活躍、善于實踐采訪的記者，完成新聞內容的采編，選擇具備出長遠目光的記者，在創優過程聚焦社會中的熱點問題，精準選題，體現出民生民情。以記者的腳力、筆力、眼力等進行實地采訪，整合重要新聞信息，將群眾作為報道中心，從長遠角度報道地方熱點話題、國家最新政策等。在新聞策劃方面，應展現出新聞人的腦力，充分運用全媒體思維模式，打造多個平臺的媒體矩陣，對新聞展開全方位報道，促使節目制作過程一次采集信息，完成多元化生成，使用全面媒體形式發布。只有選擇符合“四力”要求的新聞工作者，組建成新聞創優設計團隊，才能保證新聞的選題新穎、內容真實、貼近民生、報道多樣的創優。

四、結語

總而言之，在地方電視臺的新聞創優設計過程中，需要從新聞選題、報道方式和報道角度入手，完成節目創優目標。在具體實踐過程中，相關人員需要找出反映民生的事件，加大報道力度，借助新聞節目的輿論監督功能，提升觀眾對節目的認可度，結合地方特色，豐富報道內容，建設高素質人才隊伍，完善節目創優過程，完善人員激勵制度，為節目創優提供內在動力。

（作者單位：四川省江油市融媒體中心）