新媒體環境下傳統媒體如何發展

王菊梅

摘要：隨著網絡技術快速更替發展，以此帶來的多種新媒體技術、客戶端、多媒體設備、網絡使用人數也在不斷增加，與傳統的媒體（包括電視、廣播、報紙、雜志等）四大主要媒體相比，新媒體的出現，被人們稱作是“第五媒體”，在這種情況下，如何使傳統媒體更好地同新媒體融合成了一個不可忽視的問題。

關鍵詞：傳統媒體;發展;方法;融合

一、媒介的發展歷程

傳統媒體的發展經歷了一個漫長的過程，從紙媒到今天的互聯網傳播階段，隨著時代和社會發展不斷的改進，進化成更完全、符合現代發展方向的媒體。

紙媒時代所謂的媒體只是某個碼頭搜集新聞的商人用紙片販賣信息，人們用信鴿和馬匹搜集傳遞信息，其信息傳遞過程十分漫長。而后電報的出現極大方便地進行信息的傳播，通過電流傳播信息，使信息面得到了很大的拓展，信息發布及時性進一步提高。

廣播和電視的出現使信息得以最大化地傳遞和輻射，同時也改變了人們接收信息方式的單一模式。如今互聯網的產生更是媒介發展歷程中的一個巨變，互聯網為人們提供了全媒體式的信息接受方式，極大地豐富了人們的感官，而且其信息容量和傳播渠道的無限性、瞬時傳遞性、匿名性等一系列新的媒介特性都對現代的媒體有革命性的意義。互聯網改變了人們的生活，極大地豐富和方便了接受信息和傳播信息的方式，縮短了彼此之間的距離。

二、新媒體時代改善傳統媒體發展困境的對策

（一）保持傳統媒體優勢和特色

紙質報紙在排版、設計的時候，要堅持自己權威、嚴謹的特點，同時注重素材和風格的創新，吸引受眾眼球，并且積極開拓新的專題版塊，增強報紙的整體質量及可讀、收藏價值。在廣播、電視的傳播、視聽領域，傳統媒體從業者要確保高質量聲音、畫面的輸出，以新媒體時代為依托，創新節目內容及形式，增強觀眾的興趣度，從而提高節目知名度。

（二）打造數字化信息平臺

數字技術的發展將會為我們的社會帶來多種多樣的發展機會，同時為媒體傳播方式提供更多的渠道。傳統媒體立足的根本是依靠于新聞信息的原創性，在新時代背景下，信息技術發展迅速，紙質媒體的發展要充分借助新媒體平臺，可以通過新的媒體技術手段來宣傳、推廣，促進傳統媒體中信息化建設的進度。

另一方面，數字化信息平臺的應用為傳統媒體注入了新的活力，電臺、電視臺、報社等開始逐漸拓展在線版本，可以讓受眾隨時、隨地獲得媒體信息，還可以通過數字化平臺將本地具有特色的媒體，向整個社會市場進行推廣。

（三）積極與新媒體合作

在移動信息化的飛速發展進程中，傳統媒體不僅受到了巨大的挑戰，同時還迎來了新的機遇。

當前媒體市場的各個環節不斷細分，傳統媒體要抓住機遇，充分了解受眾的關注熱點和需求，積極開發具有創新性的作品，細化受眾群體，進行有針對性的推廣傳播。

例如：針對金融界的高端受眾群體，金融方面的雜志社或紙質報紙媒介上，可以將有深度、有價值的訪談欄目引人進來，將傳統媒體的層次提高，定期在相應版塊上刊登高質量、高水準、高信息量的內容，并且通過新媒體平臺的推廣，吸引更多的受眾。

另外，傳統媒體也可以大膽創新，嘗試與具體新媒體技術的大企業合作，以高技術水平為基準，創新出具有深度的采訪報道，將傳統媒體的報道深度優勢與新媒體的傳播速度優勢相結合，打造高價值的新聞產品。

三、結語

新媒體的沖擊，對傳統媒體的發展提出了更高的要求，要實現穩步發展，除要繼續發揚電視自身優勢外，更要在目前的全媒體時代，取長補短，走新老媒體融合發展的路子，為受眾提供多樣化的傳播收視渠道和多樣化的信息資訊服務，以此提高自己的競爭力。

新媒體時代，傳統媒體面臨著巨大的機遇與挑戰。傳統的報紙雜志發行成本不斷增加，盈利越來越少，市場前景艱難，想要從事傳統媒體方面的工作的年輕人逐年減少。

隨著科技的發展，新媒體的發展收攬了一大批的人心，他們認為新媒體更靈活，時效性更強，更樂意通過新媒體獲取信息。傳統媒體使用量不斷減少，傳統媒體的發展走進了一個絕地。針對新媒體的沖擊，傳統媒體行業應當積極與新媒體合作，充分結合雙方的優勢，保證產品價值與質量的同時，運用新媒體優勢提高文章、視頻等內容的傳播范圍和傳播速度。

（作者單位：云南建水縣融媒體中心）