價值提升　內容為王

王淼

短視頻的短小精悍、內容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網劇需要大量的時間和精力，甚至需要按時追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無價值的時間”，傳遞一種觀點、現象抑或笑料。

微博幾乎代替了博客，微信幾乎代替了短信，而同樣，短視頻一路高歌，在數量上頗有“一統江湖”之勢。

短視頻，吸引了大量的流量，成為當下老少咸宜的一種消遣娛樂方式。短視頻，契合了這個時代“短平快”的特征，更是讀圖時代的必然產物。從電視、網絡普及以來，我們的閱讀習慣從平面化的文字轉向了立體的多媒體，以視頻為核心，可以說，大踏步走進了“讀圖時代”。據統計，2018年底，短視頻的用戶達到了6.48億，用戶使用率達78.2%，也就是說在國內每兩個人中就有一個人在使用短視頻（當然并沒有排除一個用戶在多個平臺注冊和重復在一個平臺注冊的現象），但即使這樣，這個數據同樣是驚人的。短視頻已經成為大多數人生活中不可或缺的一部分，其原因在于短視頻的短小精悍、內容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網劇需要大量的時間和精力，甚至需要按時追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無價值的時間”，傳遞一種觀點、現象抑或笑料。

飛速發展的短視頻

伴隨短視頻的大量涌現，我們的監管和研究并沒有跟上其發展的步伐，人們把大量的時間耗費在了短視頻上，甚至比電視劇的時間成本更高，且更易“上癮”，這一趨勢在無序、無控的狀態下蔓延到了各個年齡段。無論是花甲老人，還是剛入學的兒童，都在短視頻上試圖尋找自己的一方天地，傳達的價值觀、世界觀千差萬別，展示的內容包羅萬象，成人尚且有能力辨別，而對于未成年人則不見得有識別的能力，稍有不慎，便會誤入歧途。

在海量的短視頻創作者里，經過短時間的幾何式發展，已經逐漸形成了金字塔式的作者分布，如李子柒的成功營銷案例，穩坐短視頻的金字塔頂端，而更多的作者則是居于金字塔的底端，面臨著生存的困境。短視頻發展到今天面臨著同質化、膚淺化、量大質低等問題，需要解決這些問題，創作者必須注重作品的差異化，追求質量，以內容為王，從低俗搞笑向縱深化發展。

而同樣，監管部門、教育主管部門、學校、社會、家庭都需要將目光轉向短視頻這一新事物，給未成年人營造健康良好的成長環境。輿論更應該將短視頻向積極、健康、有益于社會發展的方向引導，對短視頻的發生、發展、演變、成長的心理、社會學問題進行深入研究，也更有助于大眾合理觀賞短視頻，更好利用短視頻這一經濟、高效的平臺。

短視頻的藝術審美價值的提升必然依賴于其自身內容的質量提升，當短視頻走出低質的泥淖的時候，伴隨視頻內容質量的大幅度提升，其審美價值也會隨之提升，得到飛躍。

短視頻面臨的危機

目前，呈獻給我們的短視頻從內容上最容易區分，主要分為搞笑類、知識講解類、田園生活類、現場直播類、商品營銷類、個人展示類，當然六類并不能將包羅萬象的短視頻內容盡入其中，但可以從內容上做一個簡單有效的區分。

在上網用戶量居高不下的刺激下，直播火了起來，但由于惡俗問題，招致不同部門、觀眾的抵制。雖然直播火了一批網紅，甚至刺激了宅男經濟，但最終伴隨著內容出現問題而逐漸淡出人們的視野，因此短視頻異軍突起，直播被迅速取代，很多直播創作者也轉移到了短視頻里，把直播變成了短視頻，但二者形式上的巨大差異倒逼創作者尋求新的突破途徑。

短視頻里最火的類型，莫過于搞笑視頻。高壓快節奏的生活，人們更傾向于尋找快樂，搞笑視頻無疑填補了這個空白。輕輕松松，一兩分鐘甚至幾十秒，就可以讓人大笑一場，何樂不為？不用費腦筋，不用花錢，這樣廉價的快樂吸引著一批又一批的觀眾。然而，大笑之后呢？誠然，笑了之后更不需管其他的事，因而，一個笑料接著一個笑料，笑的停不下來，突然發現，兩三個小時過去了，什么都沒干，但是還想看，回頭來才發現，浪費時間且什么都沒得到。

這也是目前短視頻面臨的最大問題，觀眾自我反應過來之后會進行自我調整，縮短短視頻欣賞時間，甚至強迫戒掉短視頻。

短視頻平臺面臨著來自觀眾和創作者兩個層面的壓力，創作者需要吸引更多的觀眾，不惜借助各種噱頭，甚至出現大量的抄襲，導致內容雷同;觀眾自我調整，戒掉短視頻，減少使用率。留住觀眾、留住創作者，成為平臺的兩大難題。

短視頻成功的案例不是沒有，比如前面提到的四川綿陽北川的李子柒，抓住了當下人們渴望回歸田園而不得、對食品安全的巨大渴求的心理，打造了一位飄然世外、用原始食材、用手工制作美食的一位美食達人，加之李子柒從來都是漢服或者傳統服飾裝束出場，從節令入手，質樸的面容，明快的音樂，精美的畫面，應季的食材和食物，觀者絡繹不絕，截止2018年1月，全網粉絲數量近2000萬，累積播放量近30億，被譽為“2017第一網紅”。繼而李子柒的團隊開始介入市場運作，售賣視頻，據統計，第一款辣子醬最低定價30元，一次需購買兩瓶，短短數日，營業額上千萬元，令人咋舌。

然而，李子柒只有一個，效仿者眾，成功者少，更多的創作者只是將家鄉的水果、茶葉、特產通過短視頻的平臺銷售出去，體量無法與李子柒相提并論。

知識講解類是另一類比較受歡迎的短視頻類型，比如國畫書法。國人的內心都有一個書法、國畫夢，但奈何各種原因很多人并沒有時間精力金錢去現場學習，就出現了網絡短視頻教學。一學就會，是其最大特點。還有一些平時生活中不太注意的生活常識，都會出現在短視頻里，如美食做法、急救方法、養生方法等。

短視頻內容為王的未來

短視頻由于有海量的內容，客戶粘性并不強，流動性很大，因而，短視頻面臨著轉型升級。筆者以為短視頻的轉型升級，需注重其內容，走縱深化發展的道路，摒棄直播的低俗、同質化道路。因而，短視頻仍然不可避免的需要有海量內容，海量內容要經過專業化篩選，且具有前瞻性和新潮性;創作者要定位準確、有自己的目標客戶群體;更要有核心的競爭力（行業優勢）、可持續的模式。同時，平臺和監管部門需要從制度上做好頂層設計，也要做好日常監管，尤其是針對未成年人觀看短視頻的積極有效的措施。具體來說：

第一，面對如此龐大的客戶群體，短視頻平臺需要海量的內容，如前文所說的五花八門、包羅萬象。除了人們經常見到的一些行業以外，一些冷門行業也出現在觀眾的視野里，比如非遺，作為一個龐大的門類，獨門絕技、手藝，冷門行業，都浮出水面出現在人們的視野里。獵奇永遠是人的天性，好奇心屬于任何一個年齡段的人，探索未知世界，滿足求知欲和好奇心，短視頻當仁不讓。這也是其優勢之一。

第二，海量視頻需要有第一個定語——專業化。提起專業化，何其難也。海量視頻的背后是成千上萬的創作者，學歷、知識、經歷千差萬別，無法要求每一個作者都是高學歷的優秀人才，更無法保證每一部作品都毫無知識性偏差，作者只是根據其生活經歷、閱歷制作出自己滿意的視頻，這就需要平臺對創作者、作品進行篩選，提供VIP差異化服務。平臺早已實行了簽約制度，那么在簽約制度之下，如何保證視頻的專業性？就是平臺執行層面的事了。

第三，大多數海量視頻幾乎每天一更，那么如何保證更新的視頻都具有前瞻性和新潮性？同樣的一個笑話，第一遍能引人大笑，第二遍就能令人生厭。內容為王的時代，觀眾更注重視頻的前瞻性和新潮性，是不是讓觀眾欣賞到了目前最前沿的視頻內容，無論是創作方式、手法還是觀點。在人們渴望田園生活、食品極度不安全的今天，如果繼續宣揚城市食品的優勢、城市的環境便利恐怕與當下格格不入，因為高度城市化的今天，人們紛紛重燃田園夢，重拾故鄉夢，尋找鄉愁。

第四，視頻的專業性對應的是創作者的定位，作者如何定位自己的客戶群體？做一個美食傳播者？旅游攻略達人？非遺傳播者？醫學常識傳播者？育兒經驗分享者？健身經驗分享者？諸如此類，不一而足。如果視頻內容龐雜不堪，那么平臺便很難通過大數據直接推送給特定的人群，從而很難脫穎而出。相反，精準的定位，專業的內容，加上平臺的準確推送，作者和觀眾可以一舉兩得。

第五，持續不斷的更新，反過來要求創作者的創作思路的隨時調整，需要摸索出一套適合自己的可持續發展的模式。“一招鮮吃遍天”的時代早已不復存在，觀眾對于套路極其敏感，且極易“喜新厭舊”，當套路持久不變，恐怕將是失去觀眾的開端。

第六，平臺與監管者對于視頻內容的審核極其重要，短視頻量大，審核起來耗時費力，這也給了一些人“空間”。因而，無論是平臺自身，還是監管部門，均需要花大力氣對于短視頻的內容進行審核，法不禁止即可行，那么同樣，審核并非“過濾”，而是尋找“法禁止”，營造積極健康的網絡環境。

第七，成年人具備鑒別好壞的能力，而未成年人不見得具備，尤其是小學生和初中生。目前，手機極為普及，未成年人幾乎人手一臺，雖然上學期間大都不能使用手機，但是周末、寒暑假，這個空檔家長無法監管，更需要平臺與監管部門專門針對未成年人出臺相關政策，引導未成年人樹立積極向上的價值觀、人生觀。

結 ?語

短視頻，已經成為目前最流行的多媒體傳播方式之一，且具有極大的優勢，是其他媒體形式難以比肩的。“打鐵還需自身硬”，短視頻做大數量、做強內容、做好監管、做好引導，提升審美價值，未來必然能成為與電影電視一爭高低的傳播形式。

王 ?淼

成都大學中國-東盟藝術學院教師，成都市文藝評論家協會副秘書長，中國文藝評論家協會會員，四川省文藝評論家協會戲劇專委會委員。