胡成采
摘要: “恩施發布”是恩施州委、州政府權威發布平臺,由恩施日報社負責運營維護,兼具新聞與政務雙重屬性,目前已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。本文通過探索“恩施發布”內容創新的經驗做法,為提高地方主流媒體影響力水平提供一些借鑒和參考。
關鍵詞:媒體融合;內容創新;采編方法
一、發布權威信息
“恩施發布”重點關注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神;全州社會經濟發展的新成就、新變化;人事信息、機構變化;突發事件、重大疫情的通報;新出臺的法律法規、重大政策、重要文件等,除此之外,還涉及全州經濟、社會、民生、生態、文化等方方面面的信息,并能保證渠道的權威性、信息的準確性,利用新媒體傳播快捷的特點,對信息及時予以發布,許多重要事件甚至能做到同步推送。
二、建設政務平臺
不斷推進技術創新和功能開發,拓展“新聞、政務、服務”三個方面的功能。“恩施發布”公眾號下設《恩施新聞》《微政務》等子菜單,用戶可通過微信查看政務信息,獲得政務服務。
三、講好恩施故事
2018年推出的《精準扶貧群英譜》等專欄,展示了恩施先進人物風采,弘揚了正能量;長期開設的《這里是恩施》欄目,從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進行全方位推介,在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。
四、創新采編方法
無論渠道如何變化,媒體始終“內容為王”,但新媒體傳播信息的形式和內容都和傳統媒體有區別,該中心在內容創新上下足功夫。
注重細節,讓內容更吸睛。使用輕松活潑、幽默風趣,適合網絡閱讀習慣的語言來編寫新聞,讓靜態的文字“動”起來,讓呆板的語言“活”起來,讓“板起臉孔”的嚴肅新聞變得接地氣;將排版視為內容的一部分,構建的第一行字,第一抹顏色,都力求直達注意力吸引,并充分考慮到移動互聯網用戶碎片化閱讀的特點,提取重點,梳理、編排信息。
采編聯動,讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫同步進行,第一時間播報正在發生或者剛剛發生的事,這是“恩施發布”在采編方式上的一大創新。
2018年在恩施舉辦的第五屆硒博會、宣恩水上運動會、利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式,并做到州內乃至州外媒體首發。
加強研發,讓產品更豐富。開展“新聞+技術”“主旋律+新媒體”新探索,先后推出了《穿越恩施時空之旅》《“精彩恩施”2018首場新聞發布會》《恩施新未來,一起來比心》《朋友圈大冒險》《恩施40年奇遇記》等一批品質高、創意佳的H5作晶。
2017年十九大期間推出的《穿越恩施時空之旅》,在設計之初就提出用獨具創意的表現形式來展現5年來恩施經濟社會反發展巨大成就的構思。為了使作品中所有元素都能體現主流媒體的權威性,并實現讀者完美的參與體驗,制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發展過程中具有重大有影響力的事件和圖片,并對表現形式和畫面元素進行了精心設計,突破技術難題,經過反復修改和斟酌打磨,形成最終的作品,其新穎的形式、巧妙的構思、精美的畫面,獲得廣大網友一致好評,并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。
2018年,恩施州成立35周年之際推出的H5《恩施新未來,一起來比心》,采取快閃和海報生成相結合的方式,取得了較好的傳播效果,點擊率創歷年來該中心的H5作品新高,總閱讀量超過5萬,萬余人生成海報分享到朋友圈。
公益廣告H5《朋友圈大冒險》獲湖北省2018年楚天杯“講文明、樹新風”公益廣告比賽創新媒體類二等獎,是整個恩施州在此次廣告比賽中的唯一獲獎作品。
2018年底推出的慶祝改革開放40周年的作品《恩施40年奇遇記》是一款游戲互動H5,該作品設計一位主人公(即用戶)穿越回40年前,由1978年為起點向現在出發,在行進過程中,遇到40年間具有重大歷史意義的事件,用戶需對其中的一些關鍵事件做出正確選擇后,才能繼續前進,既有深度和厚度,又有趣味性和互動性,在當地眾多媒體的“改革開放40周年”作品中獨具特色,推出后好評如潮。
截至目前,“恩施發布”公眾號已有30多萬人關注,201 8年總閱讀量過千萬,并一直在湖北政務微信影響力排行榜上名列前茅,2018年榮獲湖北省“十佳市州政務微信”稱號,這一切得益于該中心不斷完善公眾號功能,對推送內容的創新與突破。由此可見,媒體融合發展仍要堅持“內容為王”,并不斷創新,提升業務水平,這既是服務受眾的內在要求,也是新聞工作者的追求和目標,唯此,主流媒體才能在融媒體時代持續發展、壯大。