媒體融合趨勢下的內容創新探索

胡成采

摘要： “恩施發布”是恩施州委、州政府權威發布平臺，由恩施日報社負責運營維護，兼具新聞與政務雙重屬性，目前已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。本文通過探索“恩施發布”內容創新的經驗做法，為提高地方主流媒體影響力水平提供一些借鑒和參考。

關鍵詞：媒體融合;內容創新;采編方法

一、發布權威信息

“恩施發布”重點關注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神;全州社會經濟發展的新成就、新變化;人事信息、機構變化;突發事件、重大疫情的通報;新出臺的法律法規、重大政策、重要文件等，除此之外，還涉及全州經濟、社會、民生、生態、文化等方方面面的信息，并能保證渠道的權威性、信息的準確性，利用新媒體傳播快捷的特點，對信息及時予以發布，許多重要事件甚至能做到同步推送。

二、建設政務平臺

不斷推進技術創新和功能開發，拓展“新聞、政務、服務”三個方面的功能。“恩施發布”公眾號下設《恩施新聞》《微政務》等子菜單，用戶可通過微信查看政務信息，獲得政務服務。

三、講好恩施故事

2018年推出的《精準扶貧群英譜》等專欄，展示了恩施先進人物風采，弘揚了正能量;長期開設的《這里是恩施》欄目，從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進行全方位推介，在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

四、創新采編方法

無論渠道如何變化，媒體始終“內容為王”，但新媒體傳播信息的形式和內容都和傳統媒體有區別，該中心在內容創新上下足功夫。

注重細節，讓內容更吸睛。使用輕松活潑、幽默風趣，適合網絡閱讀習慣的語言來編寫新聞，讓靜態的文字“動”起來，讓呆板的語言“活”起來，讓“板起臉孔”的嚴肅新聞變得接地氣;將排版視為內容的一部分，構建的第一行字，第一抹顏色，都力求直達注意力吸引，并充分考慮到移動互聯網用戶碎片化閱讀的特點，提取重點，梳理、編排信息。

采編聯動，讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫同步進行，第一時間播報正在發生或者剛剛發生的事，這是“恩施發布”在采編方式上的一大創新。

2018年在恩施舉辦的第五屆硒博會、宣恩水上運動會、利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式，并做到州內乃至州外媒體首發。

加強研發，讓產品更豐富。開展“新聞+技術”“主旋律+新媒體”新探索，先后推出了《穿越恩施時空之旅》《“精彩恩施”2018首場新聞發布會》《恩施新未來，一起來比心》《朋友圈大冒險》《恩施40年奇遇記》等一批品質高、創意佳的H5作晶。

2017年十九大期間推出的《穿越恩施時空之旅》，在設計之初就提出用獨具創意的表現形式來展現5年來恩施經濟社會反發展巨大成就的構思。為了使作品中所有元素都能體現主流媒體的權威性，并實現讀者完美的參與體驗，制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發展過程中具有重大有影響力的事件和圖片，并對表現形式和畫面元素進行了精心設計，突破技術難題，經過反復修改和斟酌打磨，形成最終的作品，其新穎的形式、巧妙的構思、精美的畫面，獲得廣大網友一致好評，并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

2018年，恩施州成立35周年之際推出的H5《恩施新未來，一起來比心》，采取快閃和海報生成相結合的方式，取得了較好的傳播效果，點擊率創歷年來該中心的H5作品新高，總閱讀量超過5萬，萬余人生成海報分享到朋友圈。

公益廣告H5《朋友圈大冒險》獲湖北省2018年楚天杯“講文明、樹新風”公益廣告比賽創新媒體類二等獎，是整個恩施州在此次廣告比賽中的唯一獲獎作品。

2018年底推出的慶祝改革開放40周年的作品《恩施40年奇遇記》是一款游戲互動H5，該作品設計一位主人公（即用戶）穿越回40年前，由1978年為起點向現在出發，在行進過程中，遇到40年間具有重大歷史意義的事件，用戶需對其中的一些關鍵事件做出正確選擇后，才能繼續前進，既有深度和厚度，又有趣味性和互動性，在當地眾多媒體的“改革開放40周年”作品中獨具特色，推出后好評如潮。

截至目前，“恩施發布”公眾號已有30多萬人關注，201 8年總閱讀量過千萬，并一直在湖北政務微信影響力排行榜上名列前茅，2018年榮獲湖北省“十佳市州政務微信”稱號，這一切得益于該中心不斷完善公眾號功能，對推送內容的創新與突破。由此可見，媒體融合發展仍要堅持“內容為王”，并不斷創新，提升業務水平，這既是服務受眾的內在要求，也是新聞工作者的追求和目標，唯此，主流媒體才能在融媒體時代持續發展、壯大。