地方廣播電視臺融媒體發(fā)展策略闡釋

李永明

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，地方廣播電視臺得到了發(fā)展的契機。因此，從業(yè)人員就要正確面對融媒體發(fā)展所帶來的優(yōu)勢，在正視自身不足的基礎上來進行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的思維模式中解放出來，在優(yōu)勢互補的基礎上來促進地方廣播電視臺的發(fā)展。基于此，本文針對地方廣播電視臺融媒體發(fā)展進行了簡要闡述，僅供參考。

關鍵詞：地方廣播電視臺;融媒體發(fā)展;策略研究

一、媒體融合發(fā)展

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對地方廣播電視臺產(chǎn)生出了促進的作用。且可以說媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了地方廣播電視臺發(fā)展的重要走向，因此在發(fā)展中就要從融合實踐出發(fā)，在做好轉(zhuǎn)變工作的基礎上來找出其中存在的問題，從而應對現(xiàn)階段發(fā)展中存在的不足。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒介傳承形式與載體運用產(chǎn)生了促進的作用，且這一發(fā)展趨勢下，原有的媒介發(fā)展技術(shù)與傳承形式也逐漸轉(zhuǎn)入到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中。通過對這一媒介發(fā)展技術(shù)進行分析可以看出，媒體發(fā)展融合作為我國發(fā)展轉(zhuǎn)變的必然趨勢，就要做好媒體融合發(fā)展研究工作。媒體融合發(fā)展其實就是在使用媒體技術(shù)發(fā)展傳承中要堅持從多樣化、多元化發(fā)展上來進行的。如紙媒在媒體發(fā)展技術(shù)融合轉(zhuǎn)變中，就要做好與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合工作，實現(xiàn)融合性發(fā)展目標。所以，地方電視臺在發(fā)展中就要正確使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在提升廣播電視發(fā)展傳播時效性的基礎上來實現(xiàn)融合發(fā)展目標。

二、地方廣播電視臺發(fā)展媒體

融合中存在的不足

（一）發(fā)展方向的不足

在地方廣播電視臺的發(fā)展歷史中，由于并沒有把握好發(fā)展方向，從而造成了地方廣播電視臺在落實媒體融合實踐中出現(xiàn)了許多不足。受到媒介技術(shù)傳承實踐與歷史建設不足等問題的影響，使得在媒體發(fā)展技術(shù)融合中一些地方廣播電視臺在融合技術(shù)的使用與控制存在著許多的問題。也就是說在促進電視臺發(fā)展中并沒有認識到電視臺與媒體融合之間的關系，所以也就難以完善電視臺媒體發(fā)展融合線路，最終也就限制了整體的發(fā)展。

（二）交流互動常態(tài)化

對于媒體融合發(fā)展來講，最為常見的就是在發(fā)展中表現(xiàn)出了交流互動常態(tài)化現(xiàn)象，而這也就成為了地方廣播電視臺在發(fā)展中的一種全新變化。只有確保在媒體融合發(fā)展中做好技術(shù)上的融合，才能夠更好地控制發(fā)展方向。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，媒體融合發(fā)展交流互動中受到常態(tài)化建設力度不足的影響，這樣也就影響到了地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展趨勢。所以說在媒體融合發(fā)展中就要不斷提升融合的實踐能力，以此來促進地方廣播電視臺的科學發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在媒體融合發(fā)展中呈現(xiàn)出了互動性的發(fā)展趨勢，一些主流媒體在發(fā)展中實現(xiàn)了全身性的轉(zhuǎn)變。但是對于一些地方廣播電視臺發(fā)展來說，在這一背景的影響下其發(fā)展受到了較大的影響。所以想要確保地方廣播媒體能夠提升融合發(fā)展速度與能力，就要做好分析與研究工作，找出適合地方廣播電視臺媒體發(fā)展融合的方法，以此來做好與主流媒體的融合，實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

三、地方廣播電視臺在發(fā)展融合中的措施

（一）加大政策上的支持力度

想要促進地方廣播電視臺不斷發(fā)展，就要從提升媒體發(fā)展融合實踐能力上出發(fā)，做好政策上的調(diào)整工作，在提高整合與轉(zhuǎn)變效果的基礎上來滿足新型技術(shù)發(fā)展要求，真正實現(xiàn)科學發(fā)展的目標。所以對于地方廣播電視臺來說，就要從媒體融合發(fā)展中做好調(diào)整工作，在提升地方電視臺發(fā)展效益的基礎上來做好調(diào)整工作。

同時，還要加大政策扶持力度，在媒體融合發(fā)展特點的基礎上來做好調(diào)整工作。對于國家廣電總局來說，也要從媒體融合發(fā)展趨勢出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺發(fā)展特點，在此基礎上來為媒體融合發(fā)展提出全新的要求。而對于地方廣播電視臺的管理人員來說，就要充分將這一政策落實到實際中去，在結(jié)合地方特色的同時來制定出適合發(fā)展的方案措施，從而實現(xiàn)發(fā)展目標。

（二）提升技術(shù)運用能力

在發(fā)展中媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中的重點，所以想要促進地方廣播電視臺實現(xiàn)科學化的發(fā)展，就要做好技術(shù)運用工作，在深入分析的基礎上來落實媒體融合發(fā)展技術(shù)，并依靠穩(wěn)定的技術(shù)來作為支撐點，從而提升地方廣播電視臺媒體發(fā)展融合中的技術(shù)運用能力。如在新時期的發(fā)展下，地方廣播電視臺在發(fā)展中就要做好媒體融合研究工作，同時還要做好技術(shù)實施研究工作，如發(fā)揮出移動互聯(lián)網(wǎng)絡電視接收技術(shù)等。只有在融合發(fā)展中做好技術(shù)的全面升級工作，才能滿足地方廣播電視媒體融合發(fā)展的要求，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

（三）做好融合管理方法的完善工作

在開展融合實踐管理工作時，就要清楚認識到管理技術(shù)的重要性，同時還要從媒體融合發(fā)展趨勢出發(fā)，在深入研究的基礎上來明確發(fā)展重點。現(xiàn)階段我國的地方廣播電視臺媒體在融合發(fā)展中想要提升雙向性效益，就要做好融合管理方法的運用工作，通過創(chuàng)新管理方法，以此來實現(xiàn)地方電視臺內(nèi)部管理制度的改革與完善，真正將人性化的發(fā)展技術(shù)運用到融合發(fā)展中。所以說在發(fā)展中就要做好管理方法創(chuàng)新，在增加管理融合因素的基礎上來引入先進的管理技術(shù)，從而實現(xiàn)發(fā)展目標。

（四）做好人才培養(yǎng)工作

地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展中要清楚認識到人才管理機制的重要性，同時還要做好完善與建設工作，在發(fā)揮人才優(yōu)勢的基礎上來促進地方廣播電視臺的發(fā)展。所以在實際中就要從健全人才管理機制出發(fā)，在做好管理機制更新工作的基礎上來實現(xiàn)發(fā)展目標。如在新時期發(fā)展中就要從媒體融合發(fā)展趨勢人手，做好人才機制建設與完善工作，同時還要從人才特點出發(fā)，真正將其培養(yǎng)成為全能型人才，滿足媒體時代的發(fā)展要求。可以說在這種人才建設機制的發(fā)展下，不僅可以發(fā)揮出專業(yè)人才的優(yōu)勢，同時也可以為地方廣播電視臺媒體發(fā)展提供支持，明確發(fā)展方向。

（五）發(fā)揮宣傳互融的實效性

對于地方廣播電視臺來說，想要實現(xiàn)互融發(fā)展目標，就要清楚認識到各媒介平臺的優(yōu)勢與不足。如廣播有著“快”的優(yōu)勢、電視有著“直觀”的優(yōu)勢等。所以在融媒體發(fā)展中就要發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在展現(xiàn)廣播電視臺優(yōu)勢的基礎上來提高地方廣播電視臺發(fā)展的實效性。所以說宣傳互動不僅是發(fā)展融媒體的基礎，同時也是最終的發(fā)展方向。所以在發(fā)展中就要從提高宣傳互融實效性出發(fā)，在完善發(fā)展措施的基礎上來優(yōu)化管理措施。同時還要延伸地方廣播電視臺的宣傳渠道，在滿足發(fā)展要求的基礎上來展現(xiàn)出其自身的優(yōu)勢，打造出適合自身發(fā)展的品牌形象。融媒體作為社會發(fā)展的重點，就要清楚認識到互聯(lián)網(wǎng)對媒體的影響與意義。所以在發(fā)展中就要從現(xiàn)有優(yōu)勢出發(fā)，在提升發(fā)展速度的基礎上來做好探索與完善工作，以此來實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標。

四、結(jié)語

綜上所述，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展，就要從融媒體發(fā)展優(yōu)勢上人手，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，在豐富媒體范圍的基礎上來為受眾提供更多的服務，從而提高自身在社會中的影響力，打造出良好的地方廣播電視臺形象，在得到社會大眾認可的基礎上來提升在市場中的競爭力。