廣播音樂節目的受眾分析

郭子健

摘要：不同的聽眾對相同的聲音和內容產品有著不同的評價和感受，仁者見仁、智者見智，這種差異性的反饋有時會影響整個節目的定位、風格和走向。如何理性看待差異性感受、判斷受眾審美偏好對一個節目是否能夠成功至關重要，值得從業人員思考與研究。

關鍵詞：廣播;音樂節目;聽眾群分析，受眾需求

一、廣播音樂節目聽眾群的現狀

廣播音樂節目受眾中青年聽眾居多，但如果只為了滿足這部分聽眾的需求，一味地追求收聽率，節目設置將歸于俗套。同時，受眾的收入多少以及是否具有消費能力是廣告客戶的首要關注點。所以，怎樣吸引更加成熟、社會地位和消費能力更高的聽眾是廣播音樂節目需要提高競爭力的側重點。

二、受眾氣質類型，收聽取向不同

廣播是靠單一的聲音傳播的，通過刺激聽覺器官幫助聽眾產生聯想，感受無限的想像空間，從而打動受眾的內心深處。但對這份內容的感觸因人而異，不同氣質類型的聽眾在審美偏好上有如下規律：

“膽汁質型”聽眾：膽汁質的人坦率熱情、精力旺盛、互動性強，如果主持人能夠及時、熱情地調動，就能吸引住膽汁質的聽眾。這在心理學上叫做吸引力法則。

“多血質型”聽眾：從心理學上分析，多血質的人容易接受新鮮事物，善于適應環境變化，因而感受性特別強，愜意的伴隨性音樂節目通過音樂的方式傳達著來自心靈深處的感受，能使多血質型的人很好地產生共鳴。

“黏液質型”聽眾：黏液質的人喜歡思考，安靜、個性嚴謹，對嬉鬧、張揚的節目參與度較低。而服務類的節目因其內容包括對人生、對生活的感悟或關注而得到黏液質型受眾的青睞。

“抑郁質型”聽眾：抑郁質的受眾性格相對內向，喜歡獨處，因而更喜歡有獨處感受的伴隨性音樂節目，靜靜聆聽、漫漫感受，能夠體驗到歌曲里最深的意境。

當然，我們多數人是各類型綜合并傾向某一類型，氣質不同，受眾對廣播節目的反應也不同，收聽廣播節目的心理取向也就會有所不同。

三、廣播音樂應滿足多層次聽眾群體的需求

（一）培養主流聽眾群體

“主流聽眾”主要是指那些具有較高學歷、較高收入、較高消費能力的聽眾。可能從數量來說，他們只占很小一部分，但從對節目和創收的影響來看卻具有特別重要的意義。 “主流聽眾”缺少的原因就在于評價的角度：一部分群體要的是“好聽”，一部分群體求的是“有用”。

（二）滿足標準聽眾的節目需求

聽眾對節目的要求其實也是一種對電臺的依賴，希望節目更具陪伴性，使觀眾對資訊和音樂的獲取可以更加方便。

（三）節目時間長度應依據聽眾收聽長度來定

聽眾收聽廣播節目的時間長短不一，但作為重要參考因素卻常常被忽略。據相關調查顯示，聽眾實際收聽廣播節目的時間長度呈一定趨勢縮短。就此可看出：要抓住聽眾，壓縮節目時長、豐富節目內容是關鍵，盡量做到聽眾的選擇多樣化，以增強節目的吸引力。

四、廣播音樂潛在的聽眾需要挖掘

信息時代里，有一些人愿意通過多種渠道來獲取信息，但由于工作繁忙，休息時間相對較少，所以如何最大化地利用時間，邊工作邊接收信息，就成為當下受眾的主要需求。然而，這一要求在眾多媒體中只有廣播能夠滿足，這也就對廣播提出了更高的要求，那就是怎樣才能做到讓聽眾工作時可以享受休閑、休閑時能夠了解天下大事。

隨著生活水平的提高，城市私家車保有量越來越多。私家車主也就成為廣播音樂節目的重要聽眾，節目設置如何滿足他們的需求，不管是從內容上有用還是互動上有趣都是需要認真考慮的。另外，對于很多人尤其是年輕的朋友來說，熬夜已經成為一種生活習慣。當然，他們會選擇做深夜廣播的傾聽者，尤其是以音樂為主的節目，能夠滿足他們釋放壓力、緩解心情的訴求。

五、主持人的主持風格至關重要

廣播音樂節目中，主持人需要經歷一個對音樂所包含的信息解讀、再結合自己的想法編制成節目、而后面向聽眾傳播的過程。在這一過程中，主持人發生了身份上的轉換，每一首音樂的意義也再次得到升華。這種對音樂獨特的解讀過程就成為節目成功的所在。當主持人的創作過程極具個性和魅力時，話筒前傳遞的信息就會牢牢抓住聽眾的耳朵。

六、結語

結合廣播節目的特色，如何正確分析不同氣質類型的聽眾、不同消費層次的聽眾、不同心里取向的聽眾，使其最終認同節目是值得深度研究的課題。除此之外，聽眾的文化水平、生活習慣、興趣愛好等以及節目本身的內容質量都會影響受眾的感受與評價。只有客觀、多角度地看待聽眾反饋，才能為節目助力。