融媒體時代報紙的困境與發展出路探討

張逸霄

摘要：為了在新的時代更加長久穩定發展，報紙媒體需要意識到當前所面臨的困境，以及未來發展的出路，進而拓展受眾群體，提升自身實力，在媒體競爭當中取得一席之地。

關鍵詞：融媒體時代;報紙媒體;困境與發展

報紙媒體是我國最早出現的大眾媒體，發展的歷史漫長，普及面廣泛，影響力大，是我國四大媒體之一。但是隨著時代的發展，社會進入了融媒體時代。各類媒體之間原有的平臺壁壘被網絡消除，競爭范圍也拓展到了所有媒體。在這樣的趨勢下，報紙媒體有了新的發展方向，也面對新的挑戰，必須要思考目前的困境，并且以發展的眼光看待后續發展，擺脫困境。

一、融媒體時代下報紙媒體發展困境

（一）競爭壁壘不復存在

在網絡技術尚未覆蓋全媒體的時代，紙質媒體與電視、廣播媒體之間沒有明確的關聯，有著明確的受眾群體劃撥，競爭對象是同一媒體領域中的其他同類媒體機構，加之部分媒體的傳播具有地域性，更篩除了一部分不處于當地的競爭對手，簡而言之行業環境是較為局限的，同時也是較為簡單的。但是隨著網絡媒體開始與各媒體平臺相融合，報紙媒體所面臨的經營環境便開始日趨復雜。在網絡平臺上，紙媒、廣播媒體、電視媒體所面向的受眾層都是網絡用戶，即是說相互之間的競爭目標開始統一，即是爭取更多的網絡用戶，而在網絡渠道以外的渠道，可爭取的用戶數量是十分有限的，而且消費力也是有限的，所以報紙媒體當前所面對的機遇更大，因為只要有競爭力，可以通過網絡爭取以往幾倍乃至更多的受眾數量。但是在這樣的大環境下，挑戰自然也更大，因為需要面對的對手包括互聯網媒體機構、電視媒體機構、廣播媒體機構等等，不再有平臺的壁壘，也不再有地區的隔離，競爭自然更激烈。

（二）輿論應對壓力

報紙媒體是引導社會輿論的媒體，所以也難免會受到大眾評價，應對來自大眾的輿論。在融媒體環境下，許多報紙媒體機構都爭相在微信、微博等平臺建立了認證賬號，以便拓展傳播范圍，并且從社會大眾群體當中廣泛獲取新聞素材。但是眾口難調的問題，也隨著報紙媒體在網絡上的影響力越來越大而逐漸體現得更加明顯。加之部分媒體記者與編輯缺乏責任意識，為了博取關注而傳播夸大甚至是虛構的媒體信息，更容易受到大眾的詬病，使得媒體機構的形象大打折扣。

這樣的情況下，無論媒體機構是否開放評論，都已經無法挽回，如果不允許評論，刪除已發送的信息，亦或是大批量刪除評論，更可能激發群眾的憤怒情緒，認為媒體機構沒有擔當，惡意隱瞞。而對于部分單純因看法不一而產生糾紛的信息，則應當在評論區做好評論的引導，但是這也會給相關人員帶來很大壓力，大幅提升網絡平臺相關管理人員的工作量。

（三）無法兼顧紙質報紙的生產與銷售

如今隨著各大報紙雜志機構接連在各大網絡平臺上建立官方賬號，網絡報刊開始普及，報紙媒體的無紙化發展趨勢愈發明確，這雖然使得很多網絡用戶的報紙閱讀需求得到了滿足，但是在這一趨勢下，報紙媒體最主要的用戶群體，即老年人群體卻因此而被打消了積極性，因為報紙媒體的網絡化發展趨勢，各地的紙質報刊銷售點越來越少，很多老年人無法找到購買報紙的渠道，因報紙訂購量的大幅減少，報紙媒體銷售紙質報刊的熱情也愈發受到打擊，但是紙質報刊，是報紙媒體永遠不可忽視的一片市場，因為有許多老年人習慣于閱讀紙質報刊，對于智能手機或是電腦屏幕所帶來的視覺刺激反應強烈，所以如果始終忽視紙質報刊市場，會損失很多粘性最高的忠誠客戶。

二、融媒體環境下報紙媒體

發展革新要點分析

（一）體現時代競爭力

在融媒體時代下，報紙媒體除了要面對同處于報紙雜志領域的競爭對象，還要面對來自廣播、電視、網絡渠道的其他競爭對手，數量無法預計，作為四大媒體之一，報紙媒體以往具備著無法比擬的優勢，但是隨著網絡的普及，報紙媒體如果不作出轉型的決策，是無法應對競爭的。所以如何能夠在融媒體背景下體現出對于趨勢的適應性，是必須要思考的問題，而且報紙媒體必須要相較其他媒體先人一步，才能搶占更多客戶。

為了強化競爭力，首先要從內部人員的思想革新人手，要針對內部記者、編輯等群體開展網絡意識教育，學會如何在當前的時代趨勢下利用不同的渠道去達成傳播目標，學習如何掌控信息流，了解新時代網絡用戶的思維模式，進而做出更加優質的內容，受到更廣泛的歡迎，這是在當前的時代背景下報紙媒體必須要具備的思維，固守是無法進步的，只有工作思想與方式作出調整，才能讓報紙媒體適應這個時代。

（二）合理引導輿論

眾口難調一直以來是媒體領域存在的問題，輿論引導不易，因為每個人都有獨立的意識，對于事物有獨立的見解，所以報紙媒體對于任何信息的傳播，都要以輿論主流為導向。對于內部的記者與編輯群體，必須要做好職業道德教育，作為媒體人，需要意識到雖然當前在網絡上有許多獵奇無意義的、夸大的乃至于虛假的信息不斷傳播，左右著大眾的認知，但是作為媒體人最為寶貴的特質永遠是真實、客觀，而且這是最基礎的職業道德，只有這樣才能得到大眾的支持。對于在各個平臺發布的信息，都必須要嚴格審核，因信息量不斷擴大，報紙媒體機構應建立起獨立的審核部門，并且要接受來自第三方的監管，提升信息透明度，得到大眾的信任。

此外，對于大眾的新聞評論，必須要嚴禁體現出不看不聽的態度，作為公眾媒體，在各個平臺不應關閉評論，對于網絡評論應當正面回應，這樣才能體現出權威性與公正性，否則只會受到群眾的詬病，使媒體失去讀者的信任，不再具備應有的權威性。

（三）兼顧網絡與紙質宣傳

紙質報刊是報紙媒體傳播最原始的形式，也是報紙媒體的特色所在，但是，隨著信息技術的發展，隨著報紙媒體與其他各個媒體平臺關系愈發密切，紙質報刊的重要意義也逐漸被忽視，這對于報紙媒體的傳播來說是十分不利的，報刊早期粘性較高的受眾群體是當今的老年群體，至今依然習慣于閱讀紙質報刊，這是其最基本的訴求，網絡平臺的復雜操作模式，以及屏幕對于視覺的刺激，對于老年人來說是很難適應的，即是說如果報紙媒體達成全面無紙化，必然會使得許多關注度較高的老年客戶群體逐漸失去關注度。

所以，必須考慮兼具網絡與紙質兩種傳播模式，才能達成報紙媒體宣傳的目標。但是如果要提升紙質報刊銷量，年輕群體的購買力是不可忽視的，所以為同時吸引年輕群體與老年群體，可以在報紙的包裝上下更多功夫，體現報刊的收藏價值，要讓報刊真正體現出如同古書一樣集合了文化與藝術的美感，例如可以制作限量版的木質復古典藏盒隨報贈送，并且限定月報或是年報客戶可得，并且可以發起紙質報紙閱讀相關的活動，例如優質剪報評獎、開展紙質報收藏展等等，這些都能激發大眾對于紙質報的購買欲望，只要創意新奇，就必然會得到支持。

三、結語

融媒體時代是一個媒體相互交融的時代，各類媒體已經走出了以往領域的局限，走向了更加廣闊的發展空間。為了達成傳播目標，文章針對融媒體時代新聞報紙的困境與發展出路進行了思考，以推動報紙媒體的發展，確保報紙媒體能夠在信息化時代的媒體競爭中占據優勢。