“不務正業”與時尚的無間道

Aiko

在時尚圈與娛樂圈界限日漸模糊的當下，品牌的宣傳、營銷甚至小到一個噱頭的定位，都已經發生了轉換。明星與品牌的跨界讓影響力成爆炸式增長，這樣的合作模式逐漸普及并逐漸深入，從以前的“代言”到現在的“帶貨”，這場營銷之戰是對品牌定位與明星影響力的雙重考驗。

如今提到Rihanna（蕾哈娜）的名諱，如果你只知道她是一名黑人歌手，那就真的是太Out了！現在的Rihanna已經將歌唱主業拋擲腦后，全心全意干起各種副業，甚至因為太久不出專輯被粉絲“催歌”。Rihanna與各時尚品牌的跨界是典型的成功案例，既使品牌提升了影響力，銷售額激增，也為Rihanna打開了時尚市場，擴展了事業版圖……

歐美圈的樂壇勞模

要說Rihanna最為人所知的還是老本行：音樂。她曾8度斬獲格萊美（美國錄音界與音樂界最重要的獎項之一），僅提名就17次。從小就“天賦傍身”的Rihanna從未錯過任何展示她的機會，她會在任何地方一展歌喉，被鄰居親切地稱為“知更鳥”。15歲的她在同學的鼓勵下參加高中選美比賽，憑借Mariah Carey的《Hero》一舉奪冠。

隨后Rihanna又參加了美國唱片制作人Evan Rogers組織的試鏡并被發掘，并在其幫助下，錄制了歌曲小樣《Pon de Replay》，寄到了全國各地的唱片公司。于是，19歲的Rihanna就這樣被當時剛晉升為唱片公司Def Jam總裁的Jay Z發現，這位說唱大佬僅用了兩分鐘就認定她會成為耀眼的明星，堅決要培養她成為出色的歌手。

2007年，專輯《good girl gone bad：reloaded》讓Rihanna聲名鵲起，同時也成為她職業生涯中銷量最高的專輯。而這張專輯中的洗腦神曲《Umbrella》 一經發布就在各個國家、地區拿下好幾周的冠軍單曲，同時也讓Rihanna拿下了人生第一座格萊美獎杯。此后，她發布的膾炙人口的單曲數不勝數，成為歐美國公認的樂壇勞模。

2016年，Rihanna在vma盛典上斬獲了Michael Jackson終身成就獎，成為史上最年輕的獲獎者。

時尚圈的新寵兒

現在，除了音樂這一領域，Rihanna在時尚行業也是炙手可熱。斬獲了“時尚界奧斯卡”——CFDA含金量頗高的“時尚偶像大獎”，成為第一個拿下Dior代言的黑人女星，從2010年就已經霸占VOGUE封面不下十次，就連最搶手的美版、意版單人封面都是穩拿。用“行話”來形容，她不僅硬照出色，2012年的維密大秀更是讓人看到她身上的超模光環。觀眾媒體紛紛表示“Rihanna比其他超模還適合走秀??！”。之后，每次活動的亮相她總能讓人眼前一亮，2015年時更是被業內評選為“Celebrity As Model”，成為大家眼中公認的超模。

自從2014年Rihanna加入Puma成為創意總監以后，那個一直不溫不火的德國老牌運動品牌，瞬間成為妥妥的爆款制造機。粉絲們都說她的加入讓Puma活過來了，所有和Rihanna推出的合作款，無論美丑都能被瞬間搶斷貨，甚至千金難求。除了Rihanna本身強大的帶貨能力，這一情況的產生和設計作品的吸引力不無關系。Rihanna打破傳統運動品牌中規中矩的設計，將夸張的蝴蝶結、厚底設計等時尚元素融入到設計中，將Puma變成“極具Rihanna個人風格的Puma”，受眾也因此拓寬，吸引來更多時尚人士的目光。比起潮牌-Superme僅僅通過不同明星露出的營銷手段，這種聯合創意是Puma的成功，也是Rihanna個人的成功。

據悉，Rihanna小時候除了日常的上學玩耍，還有陪父親賣衣服，也正是這段經歷，讓她小小年紀就接觸了不同種類的服裝，對款式設計有了比旁人更深刻的體會，從而在日后讓她在時尚領域有了更傲人的成就。

2014年首次推出的Fenty Puma by Rihanna Creeper系列鞋子由Rihanna親力親為，以朋克時代極具革命性的音樂和時尚為靈感，對Puma經典鞋款Suede進行改造，使其更具叛逆精神。值得一提的是，Rihanna還邀請她的好友Travi$ Scott，與他一同出現在形象大片中為此次與Puma的合作宣傳造勢。2016年，Fenty Puma by Rihanna Creeper系列加推3款厚底運動鞋，顏色包括全白皮革，黑色麂皮以及墨綠酒紅拼接，劉雯、蔡依林、李宇春等時尚Icon都穿上了這款鞋。

之后Rihanna還擔任了Stance品牌的創意總監，也沒有讓廣大女鞋迷失望，每次推出的Rihanna x Stance聯名系列，都遭到瘋搶。Stance品牌的知名度，也在女生市場迅速擴散。

同時，Rihanna的帶貨能力不容小覷，被她親自穿上身過和親自用過的衣服配飾彩妝都能順勢火上一把。毫不夸張地說，只要冠上Rihanna的名號就沒有賣不動的東西，雖是玩笑話，但足以見得她驚人的號召力。而現在Rihanna的個人彩妝品牌Fenty Beauty也已面世，可預見的我們的時尚女王Rihanna即將掀起新一輪的美妝潮，也很期待未來Rihanna能給時尚圈更多的驚喜。