城市輕經濟模式的猜想

曹指政 劉冬妮

摘要：信息時代的來臨讓世界處于一種快速變化當中，各種新鮮事物層出不窮，在這種情況下，以前的經濟模式已經不再適用社會的發展，因此世界經濟需要轉型，同時在全球經濟的不景氣的條件下，各國也在開始尋找新的發展之道。中國借著改革開放這個偉大國策已經走過了經濟快速增長的30年，但同樣地，在面對世界經濟轉型壓力下，我們也需要試著找到一種新的復興之路，以便更好地順應時代。基于這個背景，文章對于一種新經濟模式進行猜想，依據萬達廣場這個成功案例，從娛樂、旅游、文化、體育、創意等方向來對城市輕經濟模式的發展方向與前景做一個分析。

關鍵詞：輕經濟;萬達廣場;經濟轉型

一、引言

信息時代的來臨，互聯網的快速發展，人們對于社會各個方面的參與度進一步加深，人們的物質生活和精神追求也是逐漸向著多元化的方向轉變，不再是“社會上有什么，我們就要什么”的時代了。改革開放使得中國的經濟得到快速發展，為中國的復興之路打下了堅實的基礎，但是高投入、高消耗、高污染的發展模式直接導致了經濟增長的資源環境代價過大的嚴峻局面。而在經濟轉型大潮下的一種新的經濟模式逐漸引起人們的關注——輕經濟模式。“輕經濟”是伴隨著中國由投資帶動轉向消費帶動，由娛樂、旅游、文化、體育、創意等產業替代原來重化工產業的一種新的經濟發展方向與模式。輕經濟模式也許是未來經濟發展的一個主要方面，而萬達廣場也算是這種模式的先行者，因此我們就以萬達廣場為例，對其進行一些猜想。

二、城市輕經濟模式與萬達廣場

百科上說，“輕經濟”是伴隨著中國由投資帶動轉向消費帶動，由娛樂、旅游、文化、體育、創意等產業替代原來重化工產業的一種新的經濟發展方向與模式。萬達廣場的模式也是很契合這種經濟模式的，萬達廣場的發展就是由大眾消費所帶動的，而且萬達商業廣場的模式也是這種趨于人文化的經濟模式，由此把萬達廣場作為城市輕經濟模式發展的一個方向是很有必要的。

萬達從2000年開始歷經十多年的發展，在這十幾年的時間里，萬達商業廣場已經經歷四代演變和創新，而每一代都有其獨特性。第一代商業廣場是純商業，盒子式單店模式，主力店一般3家，沃爾瑪超市，家具家電專業賣場及萬達影院。其中的規劃為：一樓為精品、服飾，2.3層為超市，4樓為專業賣場和影院。第二代商業廣場是純商業，組合式，主力店一般為4家，百貨、超市、建材家電專業賣場、影院，此時每個主力店都為一個單體盒子，由多個盒子組成商業廣場。第三代商業廣場是多產品，商業綜合體。產品一般涵蓋星級酒店、寫字樓、酒店式公寓、商業街區等。主力店一般為超市、百貨、專業賣場、影院、美食等，是以盒子十街區+高層的組合形式。第四代商業廣場是大型室內商旅文綜合體，萬達茂。主要包括文化、旅游、商業、酒店以及超大型室內主題公園，大型室內兒童樂園、主題公園、國際影城、美食文化、商業中心、五星級度假酒店等，不是再以商業為主，而是以文化娛樂為主，零售占比低于25%，并且所有項目完全室內。

從萬達廣場的發展歷程就能了解到，萬達廣場的發展逐步由單一性向綜合性邁進，而所涉及的產業也從純商業模式轉向以娛樂和文化為主的多元化模式。實際上萬達廣場的發展模式就是輕經濟發展道路，也是城市輕經濟模式在經濟轉型下一次成功的嘗試，具有很大的借鑒意義。

三、城市輕經濟模式的發展方向

城市輕經濟模式是屬于偏人文類的經濟模式，與那種大型重工業發展模式是截然不同的經濟模式，因此城市輕經濟模式的主要發展方向是文化、娛樂、旅游和創意等方面。

（一）文化方向，文化是一個大的主題，而中國也是一個非常注重傳統文化的禮儀之邦，城市輕經濟模式下的文化就是主要以輸出各種文化為主。像傳統文化、服飾文化、飲食文化、二次元文化等一系列的文化，讓人們在了解文化的同時還能以文化為載體得到經濟利益。

（二）娛樂方向，娛樂將會是城市經濟模式一個主要的發展方向，因為伴隨著互聯網的到來，大眾娛樂、全民狂歡成為了社會的主流。像一些娛樂雜志、娛樂平臺、粉絲經濟等一系列娛樂風席卷整個社會。假如城市輕經濟模式以娛樂為主將會深受大眾喜歡。

（三）旅游方向，旅游一直受人們喜愛，特別是在快節奏的城市生活下，來一場說走就走的旅行將是多么愜意，因此城市輕經濟模式為人們提供一場說走就走的“輕旅游”項目將會大有市場。

（四）創意方向，信息時代下人們對社會的參與度增加，并且有機會發出自己的聲音，有時一個想法就會引發一場經濟變革。在這其中，每個人的想法都是不同的，當你的想法受到大眾的認可時就會成為你的創意。就像一些手機軟件的開發，最先都是源于一個創意。而創意也將成為城市輕經濟模式的血液，為它提供永無止境的發展動力。

以文化為發展基石;以娛樂和旅游為發展方向;以創意為發展動力，這四種發展方向涵蓋較為全面，也是用這四種發展方向打造一個在轉型經濟下一種新經濟模式的發展戰略，而城市輕經濟模式終將為中國經濟留下濃重的一筆。

四、城市輕經濟模式與其他經濟模式的關系

城市輕經濟模式是一種新興的經濟模式，是在其他經濟模式的基礎上所產生的，也是由于資源的匱乏、世界的發展趨勢和互聯網的影響，單一的經濟模式已經不能適應社會的發展，越來越人的人開始關注于輕型的、多元化的經濟模式，這也將是未來城市經濟發展的重要方向，而城市輕經濟模式正好能夠實現這一要求，因此城市經濟模式與其他經濟模式具有互補性和協調性。

（一）互補性

社會是一個大的主體，在這個主體下各式各樣的現象層出不窮。中國經過改革開放發展了經濟提升了國力，在這其中大型投資經濟模式作為主導地位，這也是中國得以快速發展的主要原因。但是隨著時代的發展，大型經濟模式在人們為主導的社會生活中卻是越發顯得薄弱，人們對自身的生活和精神關注逐漸增強，在這個方面，城市輕經濟模式就作為一個互補性經濟模式應運而生，它與大型投資類經濟模式互為補充，我們可以把大型經濟模式看成一個國家的立身之本，而把城市輕經濟模式當成我們生活中不可缺少的一部分，是我們休閑娛樂的理想之地。

（二）協調性

對于一個國家的發展與進步，所依靠的是全面協調可持續發展，這也是科學發展觀的基本要求：按照中國特色社會主義事業的總體布局，全面推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、促進現代化建設，使人們在良好生態環境中生產生活，實現經濟社會永續發展。

而要實現這一目標，就要把經濟模式深入到人們的生活中，用城市輕經濟模式這一個與人們生活消費密切相關的經濟模式來與其他經濟模式相協調，在發展經濟的同時，還能提升人們對于經濟建設的認知，進而提升人們對于政治建設和文化社會建設的整體認知，也使得中國的經濟得到進一步的發展。

五、城市輕經濟模式的前景預期

實際上以萬達廣場為例，輕經濟模式已經在一些城市得到了運用，并且這種多位一體化的模式受到了大眾的喜愛，也積累了一些良好的口碑，為城市輕經濟模式的發展打下了堅實的基礎。由此我們大膽地對城市輕經濟模式的發展前景做出可行性的分析：

（一）生活便利性

城市輕經濟模式這一模式推出的一個主要原因就是為了讓人們的生活變得便利，而事實上它也的確讓人們的生活質量得到了極大地提升，無論是為人們提供方便的手機軟件還是各種“輕生活”都是依靠輕經濟模式給人家提供的便利性。

（二）時代性

城市輕經濟模式地出現是順應了時代的發展，一方面是隨著社會的發展人們的物質和精神需求地增加，所以就需要社會上有針對人們需求的經濟模式產生;另一方面是世界經濟的大趨勢所致，信息時代的快節奏讓一些都變得“快”，所以經濟也要“快”，于是就有了阿里巴巴、京東等一系列的城市輕經濟模式的誕生。

（三）地位穩固性

當馬云成為中國首富，人們對于虛擬經濟有了更深刻地認識，并驚訝地發現這種以人們消費帶來的經濟增長的城市輕經濟模式正在逐漸地進入到世界經濟體制中，并正在成為經濟模式中重要的一部分。同時城市輕經濟模式是由娛樂、旅游、文化、體育、創意等產業共同發展而來的，我們可預見在未來，我們對于這種經濟模式地依賴將會達到無以復加的地步。因此就穩固而言，城市輕經濟模式的地位將是不可動搖的。

六、結束語

在這個快速發展的時代，城市輕經濟模式將會有巨大的發展前景。而伴隨著中國經濟由投資帶動轉向消費帶動，順應時代的發展，把娛樂、旅游、文化、體育、創意等產業作為城市輕經濟模式核心競爭力，未來的經濟模式必將有城市輕經濟模式的一席之地。同時在城市化進程加快的今天，城市輕經濟模式也將會為資源匱乏、環境污染等負面影響做出貢獻。

參考文獻：

[1]大連萬達商業地產股份有限公司.萬達集團商業地產系列叢書：商業地產運營管理，2014.3.

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項目來源：本項目來源于2018年遼寧對外經貿學院校級大學生創新訓練計劃，項目編號：2018XJDCA073。