基于供應鏈視角的市場營銷資源的合理利用策略

劉望東

摘要：當前我國經濟飛速發展，市場競爭愈發激烈，為了在其中占據一席之地，企業需要加強現代化管理手段，合理利用市場營銷資源，以此來推動自身發展。供應鏈是現代化管理手段中的一種，已被廣泛應用于企業之中，這是經濟發展和時代變革的必然趨勢，對此，企業必須確保營銷策略的高效性。現階段我國市場經濟結構尚需調整，企業領導者高度重視市場營銷工作，多數企業也因此樹立了新的供應鏈理念，大力發展產銷一體化，企業經濟發展速度進一步加快。新時代背景下，面對日益嚴峻的經濟發展形勢，企業要充分發揮市場營銷資源的作用，不斷提高發展水平。基于此，本文就供應鏈視角下的市場營銷資源利用進行了深入探究，以供參考。

關鍵詞：供應鏈;市場營銷資源;合理應用

當代經濟發展全球化進程日益加快，信息化特點更加突出，市場環境也因此發生了較大的變化，經濟全球化背景下，傳統企業不再是市場競爭的主體，以供應鏈為系統的企業集群間的競爭已然成為主流。當下企業為了實現戰略性目標，需要尋求發展新方向，同手做好市場營銷資源的整合與利用，從而促進自身的可持續發展，本文就供應鏈視角下市場營銷資源的合理利用展開論述。一、合理運用市場營銷資源的可行性分析

經濟全球化的發展為國內外企業注入了新的動力，隨著全球化進程的不斷加快，各大企業在市場、資源和理論方面的差異性減弱。就我國來說，自國內固有經濟壁壘被推翻后，傳統的商品流通不再首先，以往的商業活動得到了進一步發展，在沖破了層層阻礙后，我國市場營銷資源正式邁入了一體化時代。企業間的融合離不開競爭與合作，這對企業來說是一把雙刃劍。現如今的市場環境已不同往日，頑固守舊無疑是自取滅亡。但有個別企業對粗放的經營方式提出了質疑，試圖尋求新的發展道路，經過近些年的實踐得出結論：企業發展要結合理論與實際，積極轉變市場理念，發揮市場資源的作用，推動企業發展。此外，合理運用市場營銷資源不僅是市場的必然需求，也是時代發展的需要，國內企業要響應國家號召，自律自省，營造良好的市場競爭環境，在提升自身的品質的同時，積累更多的市場競爭優勢，打造經濟效益和社會效益的雙贏局面。

二、基于供應鏈視角的市場營銷資源的合理利用策略

（一）做好市場調研，確保信息真實可靠首先，企業在進行市場營銷之前需要搜集相關信息，并以此作為產品市場定位的依據，為企業生產提供引導。陳舊落后的市場信息會直接影響到企業的市場營銷計劃，信息不當還有可能會造成市場丟失;如果企業收集到的市場信息是虛假的，這必然會對企業產品造成一系列不良影響。不符合市場需求的產品既造成了資源浪費，也降低了企業的產品銷售率。對此，企業必須搜集真實可靠的市場信息，進一步提高產品生產的品質，以此來增強企業的經濟效益。互聯網信息時代已經來臨，企業要利用信息技術的優勢，擴大市場信息的搜集范圍，合理調研網絡市場，從中獲取網絡市場信息，有針對性的提高相關工作者的職業素養，有助于提高信息采集水平，確保企業獲取信息的真實性與及時性。

（二）優化財務管理，確保營銷資金支持財務管理是企業的一項重要工作，其涉及到市場營銷活動的各個環節，對于營銷活動的開展有直接影響。對此，企業要加大財務人員的培訓力度，不僅能夠提高他們的專業水平和綜合素養，還有助于增強財務人員的責任意識。另外，企業還要制定完善的財政人員聘用制度，確保財務人才隊伍的專業性。這要求財務從業人員既要有扎實的財務理論基礎和嫻熟的實際操作經驗，也要高尚的職業道德素養，這是提高企業財務工作水平的關鍵所在。財務工作的嚴謹性和可靠性有了保障，能夠有效避免實際工作中的財務失誤;同時，企業還要制定系統化的財務管理機制，為財務管理工作的順利開展提供可靠保障，并明確規范財務工作的范圍和權限，切實做好財務監管工作，確保財務管理工作的獨立性和透明性。優化財務管理工作的目的在于為市場營銷活動提供充足的資金支持，該項舉措有助于降低企業生產成本，提高資金利用率的經濟利潤。

（三）加強人才隊伍建設，增強營銷核心動力

營銷隊伍是企業開展市場營銷活動的核心力量，他們承載著企業不同的營銷文化，作為營銷活動的建設者和營銷文化的傳承者，建設人才強隊能夠提高企業市場營銷策略的執行效果，這同時也是合理利用市場營銷資源的有效途徑之一。但就目前的情況來看，企業市場營銷隊伍還存在著不少問題，可見加強人才隊伍建設勢在必行。對此，企業必須制定科學合理的培訓計劃，積極引進國內外優秀的營銷理論，幫助市場營銷人員提高綜合實力。此外，健全企業文化能夠有效增強企業競爭實力，團隊文化建設還有助于提高營銷隊伍的凝聚力和向心力;為了保證員工的工作積極性，企業還要制定相應的業績激勵制度，給予表現優秀的員工雙重獎勵，并以此來帶動其他員工進步，激發全體員工的創新意識。可見加強市場營銷人才隊伍建設能夠為企業發展提供智力支持，從而推動企業市場營銷朝著更好的方向發展。

（四）大力拓展銷售渠道，促進營銷多元化發展

當代企業發展面臨的各種各樣的挑戰和挑戰，除了上述舉措之外，企業還要結合自身發展實際，整合市場信息，積極拓展銷售渠道，開辟更為廣闊的營銷市場。企業銷售渠道的拓展需要做好兩方面的工作，首先，企業必須精準搜集有關市場信息，保證營銷渠道選擇的科學性：其次要深入了解產品用戶的需求，明確產品定位，在把好產品質量關的同時，及時調整產品功能，從而更為高效的實現產品的優化與升級。擴大銷售市場要以滿足廣大消費者的真正需求為依據，而市場營銷渠道的拓展更是對經濟發展產生了重要影響。各大企業不斷開辟全新的銷售路徑，進一步擴大的市場銷售范圍，提高產品的銷售額。可見企業市場營銷的多元化發展，能夠更好地滿足社會需求，發揮市場營銷資源的價值。

三、結語

綜上所述，面對經濟發展新形勢，企業要想實現長久發展的戰略目標，需要在建立完善的市場供應鏈體系上，充分發揮營銷志愿的作用，從整體上提高資源利用率，促進企業的健康可持續發展。

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