做好全媒體時代新聞輿論工作

史守林

習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出重要論述，強調全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要深入學習貫徹習近平總書記的重要論述，緊緊抓住媒體融合發(fā)展面臨的新機遇，做實建強新型主流媒體，不斷提高新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記親自謀篇布局、頂層設計、把脈定向，構筑四梁八柱，敏銳把握媒體融合發(fā)展大勢，堅持守正創(chuàng)新、立破并舉，提出了許多新思想新理念新戰(zhàn)略，為推動媒體融合向縱深發(fā)展提供了根本遵循。目前，全國上下形成了搶抓機遇、競相推動媒體融合發(fā)展的良好態(tài)勢，各層次的傳統(tǒng)媒體都緊跟前沿，從增量發(fā)展向初步融合、再從初步融合向深度融合大踏步邁進。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展引起信息傳播技術發(fā)生顛覆式裂變，推動我們進入全媒體時代。互聯(lián)網(wǎng)是這個時代最具發(fā)展活力的領域，是社會信息大平臺，也是思想文化大熔爐，是傳道灌輸?shù)闹匾鳌?chuàng)新發(fā)展的動力引擎。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術特別是移動媒體、媒體智能化的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道，傳統(tǒng)媒體生存空間受到擠壓，面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權，實現(xiàn)媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時代的制勝之道。

推動媒體融合發(fā)展是一道新考題、必答題，建設全媒體是等不起、慢不得的緊迫任務。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場”變成各類跨界媒體參與的“輿論廣場”，動搖了其在輿論引領中“一家獨大”的固有格局。全媒體具有全程、全息、全員、全效的重要特征。“全程”指媒體的無界化，信息傳播日益突破時空界限、無時無刻不處在傳播鏈條之中；“全息”指媒體的數(shù)字化，信息傳播日益突破物理限制，所有信息都可以數(shù)據(jù)化，各種媒介同步呈現(xiàn)、日益“一體化”；“全員”指媒體的互動化，信息傳播日益突破主體限制，傳播點面發(fā)展、人人都是信息源；“全效”指媒體的多功能化，集成內容、社交、服務功能融為一體。“四全”從時空維度、物理維度、主體維度、功能維度對全媒體進行立體描述、全景呈現(xiàn)，把“四全”融于一體的新媒體才是全媒體。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，變簡單的疊加效應為戰(zhàn)略融合效應，構建新的輿論引導格局。習近平總書記指出：“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。”堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段融通。堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播優(yōu)勢，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，擴大時空覆蓋面、內容覆蓋面、人群覆蓋面。探索將人工智能運用在新聞傳播領域、新聞操作流程中，將數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術融合到新聞媒體傳播技術中，全面提高輿論引導能力。統(tǒng)籌處理好各級各類媒體關系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

推動理論與輿論相融、同頻共振，共筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。輿論跟著理論走，理論靠著輿論推。理論是載道之魂，管方向、管思想、管根本；輿論是弘道之器，引導人、塑造人、鼓舞人。全媒體是理論和新聞輿論的聯(lián)結點、疊加區(qū)。全媒體時代的內容，既要有意思，更要有意義。只有把理論和輿論力量統(tǒng)籌起來，讓理論思維和新聞表達完美結合，打造出思想含量和話語魅力兼具的“表達共同體”，才能傳播好大道，讓更多人明道、信道。把握分眾化、差異化傳播特點，集聚理論宣傳、新聞宣傳、網(wǎng)絡宣傳、文藝宣傳、社會宣傳等要素資源，營造正氣充盈的網(wǎng)絡空間。

把握好全媒體時代新聞輿論工作的時、度、效，牢牢掌握輿論工作主導權，勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲，引領輿論方向。真理不能遲到，真理也不能漫灌，抓住時機、精準辨析，才能起到滴灌滲透的教育效果。堅持網(wǎng)上輿論引導的理性和建設性，提升內容品質、繁榮網(wǎng)絡文化，通過新興媒體輿論場擴大主流價值影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

建設一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。主流媒體在全媒體新聞輿論工作中發(fā)揮著主陣地、領頭羊和風向標的作用。建設新型主流媒體，就是要充分利用人才優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，打造“報、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣和現(xiàn)象級融合產(chǎn)品，實現(xiàn)新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。目前縣級融媒體中心建設如火如荼，迎來戰(zhàn)略機遇期，成為基層媒體融合工作的重點。“學習強國”學習平臺，是一個多媒體呈現(xiàn)、多資源聚合、多技術應用的融媒體平臺，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。這些新型主流媒體平臺，引領融媒體發(fā)展方向、打造示范樣板。

做大做強主流輿論。聚焦入腦入心，做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。構建全媒體輿論傳播矩陣，推動習近平新時代中國特色社會主義思想天天見、天天新、天天深，深化人們對新思想的理論品格、思想魅力和實踐價值的認識認同。堅守社會責任，大力傳播社會主義核心價值觀，讓主流價值主導社會輿論。創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入依法管理范圍，所有新聞信息服務和相關業(yè)務從業(yè)人員都要實行準入管理。

大力培養(yǎng)新聞輿論人才。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。著力打造一支媒體融合傳播生力軍、先鋒隊，造就一支黨和人民信賴的新聞輿論工作隊伍。牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，切實當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。結合開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，轉作風、改文風，勤學習、多鍛煉，提高業(yè)務能力，努力成為全媒型、專家型人才。

加強黨對新聞輿論工作領導。黨的政治建設是黨的根本性建設。做好新聞輿論工作必須旗幟鮮明講政治，強化“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持正確政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向，在思想上政治上行動上始終同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。堅持黨管媒體，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站。推動媒體融合發(fā)展需要全社會共同努力，不斷把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。

（作者：省社會科學院副院長）