夢想破滅 聊天寶是否能拯救羅永浩

王州婷

當春節已成為各大互聯網公司實現品牌和市場擴展的最佳營銷時期時，子彈短信升級為聊天寶，寄希望于在這一節點實現爆發。

曇花一現的子彈短信想要卷土重來。

1月15日，羅永浩現身北京水立方正式宣布子彈短信升級為聊天寶，更名后的子彈短信成為一款可以賺錢的聊天軟件，而羅永浩并不介意用放下身段的方式獲得一次絕地反擊的機會。

在業內看來，變化了格調和打法的子彈短信，試圖復制趣頭條式的打法快速開拓三四線市場，而子彈短信的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰。

最新消息，在第三方統計數據顯示，聊天寶在上線當日位居“?OS 12搜索結果排行榜”第3位，隨后7天均位于榜首。

聊天寶不僅成為一款可以賺錢的聊天軟件，也可以通過聊天、新聞資訊、購物等多項功能的相互賦能，拓寬成為綜合性的社交平臺。

然而從切入的領域來看，不同于云歌的馬桶MT和字節跳動的多閃另辟蹊徑，避開國民社交產品微信的鋒芒，“聊天寶”無論是從功能還是切入市場，都避免不了和微信正面搏擊。

事實上，子彈短信最初受到熱捧，與其對于語音和文字轉錄功能的優化有很大關系，而在這次發布會上，快如科技首席產品官郝浠杰和資深產品總監黃賀一口氣公布了10項優化功能，將對標微信的性能優化方向貫徹到底。

在這10項功能中，“熟朋友生朋友”的設置正是希望解決微信越來越重的社交關系重壓，而“無站隊分享”則針對的是微信對于友商的屏蔽行為，其余的功能則多為辦公領域的設置。

郝浠杰表示，快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到領域，“釘釘在辦公領域做得很完美，但是在溝通上還是不如微信，而微信的功能太廣泛，沒有細分領域，生活和工作全都混在一起，感覺就像一團亂麻”。

可見，子彈短信在進攻微信漏洞的同時，正嘗試成為微信和釘釘的結合體，并希望通過效率和便捷的產品邏輯，打造出一個超高效率的時代通訊工具。有意思的是，1.0版本中即將上線的“附近的緣分”也意味著子彈短信將嘗試的觸角伸進了陌生人社交領域。

誕生不足半年的子彈短信正快速擴容，然而，從子彈短信到聊天寶截然不同的格調變化，卻也讓快如科技不得不在兩者所代表的用戶層中作出選擇。

“內測的時候，老用戶抱怨聊天寶的名字和噗噗噗地掉金幣的模式很土、很Low，但是沒關系，聊天寶不是某個產品經理很有氣質和追求的一個產品，而是希望嘗試通過數據引導盡可能地服務更多大眾，立志服務人民的產品，如果你不喜歡我們會努力讓你喜歡的。”

羅永浩的這番表態可以看作是對上述選擇題的回應，而在子彈短信背離其“個性化、文青”標簽的同時，在他看來，子彈短信將奔赴更為廣闊和大有作為的天地，“長久以來大部分互聯網產品都是服務一二線城市為主的，這是普遍存在的客觀事實，但快如科技的年輕人愿意到更為廣闊的天地里去服務更多的用戶，用戶在哪里，他們的心就在哪里”。

實際上，社交閱讀補貼的模式并非子彈短信首創，趣頭條正是通過這一玩法快速打開三四線市場。面對該如何突破子彈短信社交用戶導入的難題時，羅永浩顯然想效仿這一玩法。

在發布會上，羅永浩宣布，為了拉新，聊天寶在春節期間將開展“2019年迎新春宋煥鐸大行動”，希望“用幾千萬的推廣費用做出幾億的效果”，截至目前不僅已經和中國移動“和飛信”進行了一鍵邀請好友的戰略合作，還與支付寶及螞蟻金服合作實現了紅包功能的落地，并且將聯手大疆無人機、三只松鼠和攜程等品牌在APP內推出大量優惠年貨、優惠券、機票等活動。

可見，子彈短信寄希望于在這一節點實現爆發。

在此次發布會上，雖然羅永浩表示，聊天寶的發布其實與自己和錘子科技并沒有多大關系，但在業內看來，子彈短信的變身，不僅僅是一款標榜個性化產品的顛覆性變革，更是羅永浩放下身段的背水一戰。作為一款小眾化的手機品牌，錘子科技自創立以來一路走得極為顛簸，而在過去的2018年，由于新款手機及多款硬件設備的市場失利，此前“起死回生”的錘子科技再次遭遇最為艱難的一年——拖欠供應商貨款、官網商品大面積斷貨，以至于在羅永浩不再擔任錘子科技法定代表人消息爆出時，關于錘子要倒閉的討論就甚囂塵上，羅永浩也在公眾視野中消失數月。

“錘子手機一直以來的出貨量并不大，除了在2017年發布的堅果Pro和Pro2實現了銷量的爆發后，其他款手機及硬件產品都沒有很大的優勢，陷入困境的錘子和羅永浩亟須快速找到能夠帶來可觀盈利的新產品，而曾經爆紅的子彈短信是一張可用的王牌。”第一手機研究院院長孫燕飚此前就曾對時代周報記者分析。

在最新上映的紀錄片《燃點》中，羅永浩表示，2019年的愿望就是希望前半年能夠用最短的時間解決錘子科技供應商的欠款問題。天眼查企業工商信息顯示，雖然子彈短信并非錘子科技旗下企業，但作為錘子科技的孵化項目，羅永浩在子彈短信的運營主體北京快如中持有絕對份額的股份。

不過，子彈短信能否為垂危的錘子續命，外界卻并不那么看好。“子彈短信升級為聊天寶，其各項功能更像是時下熱門功能的大雜燴，然而雜而不精，這種形式的雜燴也沒有真正解決用戶的社交需求，形成有力的競爭力和壁壘。”互聯網分析師丁道師認為。

子彈短信能否突破微信的封鎖，自成一派，還有待市場的驗證。但關于錘子，羅永浩在發布會一開始也釋放出了一些信息：“其實我沒有外面傳的那么差，去年的一年是中國經濟最差的一年。很多上市公司也倒閉了，我們也走得比較艱難，我們保持沉默不是要隱瞞什么，而是事情瞬息萬變，我們要等過了保密期才對大家公布。”