網紅空間的正確打開方式

李鈺婷

在零售空間業界，來自韓國的時尚眼鏡品牌Gentle Monster歷來被奉為上品，最讓人津津樂道的是其不走尋常路的店鋪設計，大膽前衛的藝術裝置和主題性空間展陳—洗衣店、秘密公寓、戲劇、海底世界等不同場景化的店鋪，常讓人沉浸在空間設計和裝修風格營造的異度世界里，任想象馳騁。“通過視覺化創新不斷地給消費者提供新鮮體驗”這一品牌理念，也是Gentle Monster Team在打造世界各地的店鋪時所信奉的，難怪有人笑稱其是“宇宙級”網紅，因為它讓每一個步入店內的人都會驚嘆室內空間的魔力，身在其間忍不住拿出手機拍照，再上傳社交媒體。

互聯網時代，當我們評論一個室內設計，使用頻率頗高的“網紅”這個詞背后，其實反映出大眾對于設計的顏值和視覺效果的追捧。對于商業空間，無論是零售店

鋪、餐廳還是酒店，“好看”或是“上照”的設計，成為吸引客流的重要秘密武器之一。

“網紅店”的概念，也是近幾年才有的流行說法，若稍加追溯，伊朗裔建筑設計師India Mahdavi2014年在倫敦設計的The Gallery餐廳絕對是不容忽視的經典案例。設計師將粉紅色用到極致，從墻面到沙發一以貫之，墻面上再搭配藝術家David Shrigley的兩百余幅黑白繪畫作品，帶給人視覺上撲面而來的美感，直至今日仍令人慕名前去打卡，在Instagram上熱度不減。Mahdavi于去年在洛杉磯新完成的甜品店Ladurée—草綠色的主色調，白色網格、花朵造型的燈飾，也是頗受歡迎的網紅店。

無數像The Gallery這樣的案例證明，極致的用色能讓空間在鏡頭里呼之欲出，想不吸引眼球都難。正流行的Wes Anderson電影里的色彩美學和配色，就牢牢抓住了大批急于拍照分享的追捧者視線。澳大利亞布里斯班去年新開的城市度假酒店The Calile Hotel，也憑借其出彩的建筑和室內設計迅速成為網紅，在Instagram上吸粉無數。這家出自當地建筑事務所Richards&Spence設計的酒店，不僅在建筑上致敬這座城市的“未來的歷史”，在室內設計上有著鮮明統一的視覺語言：與軟木鑲嵌的下半截墻體一直延展到地面，浴室里腮紅粉或天空藍的瓷磚，搭配金屬水龍頭、鏡子邊框和毛巾架，令人眼前一亮。室內還設計了拱形門廊和窗戶，呼應酒店建筑外觀的扇貝形陽臺，成就了一張張令人心動的美好照片。

網紅可以是新興發生的，也可以是不會隨著時間流逝而褪色的經典。丹麥工業設計大師Arne Jacobsen留下的最經典的作品之一，就是位于哥本哈根的SAS Royal Hotel，整個酒店的設計，包括里面所用家具都是出自Jacobsen之手，特別是保留至今的606號房。酒店自上世紀60年代誕生以來，就一直口口相傳，引無數現代設計愛好者前去朝拜。如今，丹麥Space Copenhagen設計事務所對酒店進行了翻新改造，并重新選用Arne Jacobsen更新版本的經典款家具以契合當下的審美需求，同樣在網上成為熱議。

好的空間設計，不僅會是當下的網紅，也會成為未來的經典。

在眾多設計中，為室內加分不少的還有建筑本身的獨特設計。兩年前在上海掀起一陣聯合辦公熱潮的WeWork威海路店，在Linehouse設計事務所的改造下，從一幢“回”字形的20世紀初老建筑，改造成一處現代通透的開放式辦公空間，一盞盞圓球狀的燈掛在織網狀的線繩上懸于半空，增添了裝飾性，連接了3層樓的綠色螺旋式景觀樓梯更成為視覺的焦點，也是社交媒體上最常見的分享畫面。與之有異曲同工之妙的還有另一個“網紅”共享辦公空間—米域·有光，由裸筑設計將一處廢棄的鉚釘廠改造而來，設計師柏振琦打穿了中間幾層樓的樓板，并在廠房屋頂新開了一個穹頂，讓自然光從頂部一瀉而下，最精彩的部分就是中庭新建一個直通頂層的白色旋轉樓梯，不僅成為整個空間的主要交通動線，更在造型上以驚艷之姿，為整個場所注入神魂。

除了無心插柳式的爆款網紅店，也有不少設計的初衷就是為了成為“網紅”。英國FormRoom設計事務所近期在倫敦考文特花園區就打造了一家“Instagram-friendly”冰淇淋咖啡店Milk Train（牛奶火車站），為了凸顯品牌本身略帶玩趣性的超現實主義特質，經典的英式蒸汽式火車成為空間設計的重要靈感，“云朵”飄浮的天花板、霓虹燈標語、如火車站站臺般的平面設計標識和座椅等，還有一些專門為增加網絡傳播熱度的標簽（hash tag）所做的特別設計，吸引想要影響的社群。例如座椅的粉藍用色是為了Instagram上的流行標簽“#AccidentallyWesAnderson”而做，而地上“Mind the Melt”的短語不僅呼應了火車站站臺“Mind the Gap”的警醒指示，更鼓勵顧客拍照參與圖片分享軟件中廣被使用的標簽“#IHaveThisThingWithFloors”。另外，空間還保留了恰當的留白和極靈活的可塑性，是為了讓室內裝飾能隨著Instagram趨勢的變化而做出相應調整。這些關注小細節的巧思設計，無論從線上網絡還是線下物理空間，都打造了一個極強參與度和分享性的店鋪，并形成一個“從線上到線下再到線上”之間循環往復的“圈”。

若細心總結，不難發現打造一個網紅室內設計所需的若干關鍵要素：與空間形成有趣對話的藝術裝置，能在室內被巧妙凸顯的建筑特色，符合流行元素的色彩和裝飾材料，充滿視覺沖擊力的多媒體效果，專為拍攝而設計的場景等。需要強調的是，高顏值的室內空間固然能吸引人氣，但只有當設計產出了更好的體驗時，空間才能永葆熱度，而不是社交媒體上的曇花一現。