尋底

2019年已經走過一半，目前來看，家電行業整體依然壓力很大，大多數企業雖然都寄望著反彈，但何時觸底、底在何處目前還未可知。

國家統計局最新公布的數據顯示，從累計增速看，1-7月份社會消費品零售總額同比增長8.3%，增速比1-6月份僅回落0.1個百分點，消費品市場總體上仍保持平穩較快增長。

分析認為，社會消費品零售總額增速回落主要受前期汽車消費透支等因素影響。也就在近日，國務院辦公廳發布了《關于加快發展流通 促進商業消費的意見》，明確提出了促進流通新業態新模式發展、推動傳統流通企業創新轉型升級、加快發展農村流通體系、釋放汽車消費潛力、支持綠色智能商品以舊換新、降低流通企業成本費用、鼓勵流通企業研發創新等共20條指導意見。

從政策上看，依托互聯網，激發流通領域的動能，推動存量市場的更新換代，走品質升級、創新升級的路徑，從空間和時間兩個維度促進商業消費，成為目前基本的指導方向。所以，在這樣的背景下，全渠道平臺、電商平臺、連鎖平臺以及在綠色、智能產品上頗有建樹的企業，將成為這一波助力的受益者。

從企業的動作看，目前一種是在原定的發展戰略上繼續進行品質升級和創新研發，一種是通過研發新業態、新形態產品，來革自己的命，甚至是產業的命。比如方太和老板電器，最新推出的吸油煙機、集成煙機、中央吸油煙機、蒸箱等品類上，基本上近似于推翻了產品結構，在外形和結構上都出現了很大突破。比如三星、松下、惠而浦，發揮了自身企業歷史悠久、技術積累深厚的底蘊，推出了“集技術和功能大成”的冰箱、洗衣機；彩電方面，受到華為進入彩電領域的影響，海信、創維、康佳也提前推出了最新的產品——大家只是因“華為制造就一定強”這一理念而產生了動搖，但其實從實際產品上看，華為的彩電并沒有更多的新意。

種種跡象表明，在仍然沒有看到底部的同時，頭部企業依然在想方設法在技術上、在產品上保持領先水平，期待著在可以預見的反彈中，殺出重圍。

雖然目前還沒有看到底，但是大家都認為，底已經不遠了。2019年的成績可能不會很樂觀，2020年是否就是反彈年也不敢太自信，但是反彈隨時會到，企業們需要的就是做好準備，以免在機會到來時，趕不上上升的步伐。