2019年上半年家電市場：創新是“破冰”利器，產業升級仍在加速

張麗

彩電市場：技術創新驅動，行業承壓前行

2019年上半年的彩電市場依然沒能擺脫低迷的局面。全國家用電器工業信息中心數據顯示，上半年彩電國內市場累計零售額637億元，同比增長率為-11.0%。不過，相較于國內市場的疲軟，海外市場則呈現上漲趨勢。據國家海關總署數據，彩電上半年累計出口額433億元，同比增長率為5.1%，其中液晶電視423億元，同比增長率為4.2%。這主要得益于彩電行業的技術提升，大幅提升了彩電產品的使用體驗。

一直以來，彩電都是以技術創新驅動，特別是在大環境不景氣的如今，技術創新更是成為了彩電企業的破局首選。2019年上半年，8K、激光、OLED等仍是彩電行業的技術熱詞，彩電企業致力于通過材料設計的更新、顯示技術的升級，為消費者帶來更加優秀的觀影體驗，以激發更新換代需求。而且，為了更完整的掌握產業鏈話語權，國產彩電企業也在積極推進芯片及面板布局。比如，海信電器與青島微電子創新中心有限公司簽約，共同投資5億元成立青島信芯微電子科技股份有限公司，從事智能電視SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研發。

以技術創新驅動，讓彩電市場的品牌集中度進一步提升。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年一季線下市場TOP3品牌的市場份額達到48.9%，相對于2018年增加了8個百分點。而且，占據前三位的品牌海信、創維、TCL擴大了其對合資品牌的市場份額優勢。這也就意味著，彩電市場雖然遭遇寒冬，但是，國產彩電品牌依然在穩步前進，未來值得期待。

白電市場：差異化創新引領，細分市場成亮點

步入“存量”市場階段的白電市場，市場增速放緩已經是不爭的事實。全國家用電器工業信息中心數據表明，2019年上半年國內白電市場，除洗衣機之外，空調、冰箱的零售額均出現了下滑。其中，上半年國內空調市場零售額1272億元，同比增長率-3.7%；上半年國內冰箱市場零售額460億元，同比增長率為-1.0%；上半年國內洗衣機市場累計零售額358億元，同比增長率2.7%。但是，就整個行業而言，高端化升級的腳步并未放緩。業內企業紛紛在加快產品變革，尋找新的突破點。

以空調為例，2019年上半年，空調產品在智能化、健康化方面都有明顯進步：在智能化方面，智能方式開始變得多種多樣，由原來單一的配置WIFI模塊，發展進化到可以實現聯網和遠程控制，再進步到語音控制，紅外感應等；在健康化方面，市場上以健康功能為賣點的空調不斷出新，比如防直吹功能，自動清潔功能，換新風功能等等。此外，冰箱多門區的功能細化、洗衣機洗護功能的創新，都彰顯出了白電市場以創新驅動升級的決心。

在高端化趨勢明顯的同時，整個白電市場的差異化創新成效也十分顯著。“她經濟”引領，美妝冰箱迅速走俏，在大環境不佳的情勢下，銷量持續攀升；針對母嬰市場，母嬰冰箱、母嬰洗衣機等產品持續火爆，成為高端白電市場的重要組成部分。有業內人士指出，作為傳統的大件家電產品，冰箱、洗衣機等產品使用周期長，更新換代慢，市場增長空間非常有限，而針對特定圈層的產品，則會激發大量的新增需求，這或將成為未來白電市場的增長亮點。

廚電市場：“藍海”人設不倒，跨界搶灘成主流

廚電被視為家電行業“最后一塊利潤高地”。即使在遭遇了2018年的寒冬，在2019年，廚電依然是家電企業頗為看重的潛力股。截止到目前，在傳統的廚電企業之外，不僅有美的、海爾、格力、長虹、TCL、海信等傳統大家電企業，更有以小米生態鏈為代表的諸多互聯網企業搶灘，同時，惠而浦、松下等外資品牌也在以自己的方式加速進軍中國廚電市場，甚至是國美、蘇寧、京東等家電渠道商也在加緊布局。

對于家電企業而言，廚電市場雖然深受房地產調控，市場下行壓力加大，但仍是不可多得的“藍海”。之所以會有這樣的判定，主要得益于“廚房經濟”的崛起。在消費升級的大背景下，廚房已經成為了整個家庭的烹飪中心、情感交互中心，廚電產品不再是簡單的烹飪工具，而是要通過互聯互通，打造家庭健康飲食生態圈，擁有無限的增長可能。撬動這個千億級的大市場，沒有企業愿意缺席。

而且，雖然整個廚電市場增速放緩，但仍不乏增長亮點。例如，作為“健康經濟”、“懶人經濟”代表的洗碗機，在2019年上半年，零售額達到29.5億元，同比增長率達到24.4%，增長速度繼續加快；受嚴格垃圾分類政策出臺影響，垃圾處理器從6月開始呈現出高速增長態勢，6月1日-13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長了612.9%，其中作為垃圾分類政策落地先鋒的上海地區更是同比增長992%。此外，破壁料理機、蒸烤箱等產品的增長速度也十分喜人。飲食多元化、健康化正在催生出更多的新型廚電產品，為行業帶來更多延展可能。

小結：

總體來說，2019年上半年的家電市場依然承受著較大的增長壓力。為了謀求進一步發展，家電企業堅持以消費者需求為導向的創新，紛紛開始深挖產品，在打造合理產品梯隊的同時，更對產品功能進行了深挖，比如，電視新顯示技術的應用，冰箱新保鮮技術的面市，空調舒適性技術的發明，等等，致力于為消費者帶來更好的應用體驗。重壓激發了家電企業的強大求生欲，進而推動了整個家電產業轉型升級的提速。