利用跨境電商平臺推進我國農產品貿易發展

程中海　王小月

[摘要]隨著社會科學技術的迅猛發展，電子商務借助網絡平臺和信息化技術將世界經濟連接成一個互動的整體，各地區和國家之間交流和聯系越來越密切。伴隨著跨境電商的不斷發展，我國涉外農產品電商成交量越來越大，跨境電商對促進我國農產品進出口貿易的作用也逐漸增強，但因各種因素，我國農產品的天然優勢受到制約，并未得到充分發揮，農產品貿易的經濟效益也不如人意。為進一步推進我國農產品貿易增長，增加農民收入、增強農業經濟實力，就必須利用好跨境電商平臺。文章從我國農產品跨境電子商務的現狀說起，討論了跨境電子商務對我國農產品貿易的積極作用和制約因素，并在此基礎上提出了如何發揮跨境電商作用，有效推進農產品貿易發展的主要措施，期望能有效地促進我國農產品類跨境電子商務的發展，進一步壯大社會主義經濟實力。

[關鍵詞]農產品;跨境電商;貿易發展;制約因素

中圖分類號：F323.7;F724.6 文獻標識碼：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.201909

我國作為世界農業大國，農產品資源豐富，但價值率較低。如何將我國農產品資源的天然優勢充分發揮出來，提高農產品國際成交價值，在國際市場中占據有利地位，一直都是我國著重考慮的問題[1]。自2012年以來，我國政府大力支持農村電子商務發展，跨境電商有如雨后春筍，獲得迅速增長，也極大地促進了我國農產品國際貿易業務發展。然而我國農產品在國際貿易中依然存在不少問題，不僅影響著我國農產品的經濟效益，還影響了我國農產品的國際聲譽。隨著問題越來越明顯，我國農產品國際貿易中的順差局勢也發生著逆轉。

1 我國農產品跨境電子商務的發展現狀

1.1 農村電子商務發展迅速，跨境電商發展空間巨大

據中投顧問發布的《2017—2021年中國農村電商市場深度調研及投資前景預測報告》，2017年我國農村電商市場規模將達到6.256億元，未來5年（2017—2021）年均復合增長率約為38.87%，2021年市場規模將達到23.266億元。我國自加入國際貿易組織以來，在國家政策的大力支持下，跨境電商企業飛速發展。當前，我國涉農跨境電商平臺總數超3萬多家，涉農境外業務的企業超20多萬家，未來5年中國農產品電商交易額在農產品交易總額中的比重將達到5%，涉外農產品電商交易額的比重將占1.5% 。據前瞻產業研究院數據顯示，于2018年底，我國農產品電子商務交易額已突破1 900億元，農產品跨境電商事業的發展形勢大好，跨境電商模式下的農產品出口優勢明顯，我國跨境電商的快速發展帶動了農產品出口的積極增長[2]。

1.2 農產品跨境電商貿易成本高，市場競爭力不足

由于我國長期的粗放式經濟增長模式的影響，我國農產品量大、價低、附加值低的特征明顯，加之不斷上漲的勞動力成本和物流運輸成本，因此使得產品國際競爭力越來越不足[3]。許多農產品在跨境電商平臺中往往以原材料形式，進行低價銷售來贏取市場占有率，長此以往，必將在國際農產品貿易中形成價低質次的不良形象。隨著國際市場競爭的不斷加劇，也必將被越來越多的國家和人民所摒棄，最終造成國際市場的喪失，帶來更大的貿易困境。

1.3 農產品跨境電商貿易中貿易逆差趨勢明顯

隨著社會生產力的不斷發展，人類生產水平越來越高，特別是一些發達國家農業機械化和農業科技化普及率較高，現代化農業生產水平較高，農產品的產量得以大幅提升，農產品質量也得到極大的提高，對中國這樣的發展中的農業大國造成了極大的沖擊，也影響著我國的農產品出口貿易[4]。同時，我國也因地形、地理條件、生產能力、人口基數龐大、內耗大等因素使得農產品產量增速慢、余量少，某些農產品需要大量進口，造成我國農產品貿易逆差增加。據相關數據統計，截至2016年下半年，我國農產品進出口貿易額達到2 204.5億美元，而出口總額僅810.7億美元，在全年出口總額比重中不足3%，而進口總額高達1 392.8億美元，貿易逆差達582.1億美元，并且這種局勢仍在發展。此外，我國農產品領域跨境電商多而不強，基于跨境電商對于專業技術人才和管理的較高要求，提高了普通農產品電商的準入門檻。涉農跨境電商，不僅要求具備同時掌握專業電子商務知識、豐富的農產品知識、相關國際貿易法律法規、國際金融知識等綜合知識的復合型人才，跨境電商管理者還必須具備國際化戰略眼光，要有風險意識和應對復雜的國際問題的能力，而這些都是我國當前涉農跨境電商需要大力加強之處[5]。

2 跨境電商對我國農產品貿易發展的作用

2.1 有利于簡化出口貿易流程降低貿易成本

在以往的貿易形式下，出口的農產品要通過國內出口、國外批發或零售等諸多中間商環節，最后才能實現交易，并且出口手續繁瑣，出口檢驗檢疫等要求復雜，各項政策變動等也極大地影響了農產品經濟價值的轉化率。跨境電商，通過網絡平臺打破了時間、空間、國家、政策程序、關稅等各項限制，將原產地得新鮮農產品直接發布在電子商務平臺上，以網絡訂單的模式進行精準營銷，不僅改變了以往的供應鏈體系，還省略了中間過程，減少了流通環節上的成本攤銷。

2.2 有利于創造更多貿易機會，擴大農產品銷量

跨境電子商務模式下，不僅交易變得異常簡捷，還可極大地加強產業鏈聯系。電子商務平臺作為一個開放式的商業平臺，能夠將商戶、農戶、消費者進行有機聯系。在現代信息化技術的支持下，各種農產品相關信息能及時全方位地呈現在消費者面前，商家也能第一時間捕捉到消費者實際需求，同時通過大數據技術等對不同地域不同群體的消費者的消費習慣各需求進行個性化服務，實現更多的貿易可能[6]。

2.3 有利于提升農產品品質，增強國際競爭力

跨境電子商務平臺作為一個網絡平臺，具有開放性、信息共享性、資源互通性的顯著優勢。它將各種農產品發布在公共交易平臺上進行直觀的展示。在政府執法部門和第三方監督之下，保證產品品質。在激烈的市場競爭中，各涉農跨境電商也會加強對農產品的質量進行監管，一些品質不良的農產品會被淘汰。這就在一定程度上對農產品的生產提高了要求，農戶或經營方就會運用更加科學的管理模式，投入更多新技術、新設備來加強農業生產管理，以此提高農產品整體品質，這有利于我國農業經濟由粗放型向集約型、科技型轉變，也有利于農業現代化的發展。

3 我國發展農產品跨境電商貿易的制約因素

跨境電商作為一種新興的經濟形式，是社會發展的必然產物，其推廣普及勢不可擋，然而跨境電商發展不是一帆風順，其自身特點也會給我國的農產品貿易帶來一定的影響。

3.1 普通涉農企業駕馭力不足，銷售渠道拓展受阻

由于跨境電商以計算機技術和網絡技術知識的運用為基礎，又涉及國際貿易法律制度以及國際金融相關知識，具有較強的專業性，不是任何電商都能輕松駕馭的，并且成規模成體系的大型跨境電商要求更加苛刻，因此其發展壯大還存在一定難度，使得農產品跨境分銷力度不足，不能完全滿足我國農產品銷售需求[7]。

3.2 跨境電商對傳統農產品產銷造成較大沖擊

跨境電商的發展，改變了傳統農產品經銷模式，讓產銷運和服務成為一個體系，極大地縮減了中間程序，拉低了農產品市場價格，對傳統農產品經銷企業和生產者帶來巨大市場沖擊，導致傳統企業生存危機，出現破產和職工下崗問題，也使得一部分農產品生產者大量滯銷，帶來巨大損失。

3.3 跨境電商模式下，或遭遇更大的國際競爭沖擊

面對來自世界各地的優質農產品，我國農產品的國際市場壓力也會越來越大。同時，隨著綠色健康理念的深化，國際市場上對農產品的品質要求會更高，要求必須加強農產品生產把控，以適應國際市場的綠色健康食品標準，從而進一步提升農產品生產成本，這也會在一定程度上影響我國農產品的市場銷量和市場占有率。

4 我國農產品貿易發展的措施

4.1 建設專業跨境電商平臺，提升農產品交易量

我國電商平臺雖然多，涉農跨境業務也不少，但是真正具有完整產業鏈的大型專業跨境農產品貿易平臺較少，專業的跨境涉農服務企業實力不強。而農產品又不同于其他商品，其從產出到銷售，要歷經一個較長時間，雖然跨境電商平臺據有網絡資源優勢，能最快進行產品推送和客戶匹配，也減少了很多中間流程，但是依然會因物流運輸、交接手續等因素，有所滯后。這就一方面造成我國農產品因找不到合適渠道而大量滯銷，另一方面也使得跨境電商產品覆蓋量和服務質量跟不上國際貿易的需求，由此帶來嚴重的農產品資源浪費，造成巨大的經濟損失。為此，必須通過政策、資金、人才扶持建立一些實力強大的跨境電商企業及配套企業，支持已有跨境電商平臺不斷擴大出口服務范圍，以加快建成集貿易、支付、運輸、業務聯系、信息反饋、售后服務，為一體的跨境農產品服務體系，提升跨境農產品貿易時效和服務質量。

4.2 注重專業人才培養，增強農產品國際貿易優勢

針對農產品跨境電商對于專業人才的需求較高，而我國相關對口人才缺口又較大的現實問題，就必須要求各跨境電商企業，一方面要加強體制改革，制度創新，制定合理的人才吸引政策，加大人才引進力度，吸納更多更專業的高等專業人才，以優化人才隊伍提升整體實力[8];另一方面必須采取多種形式和有效途徑加強已有團隊人員的職業素質培訓，提升其專業業務知識，可以組織員工參與國際金融貿易知識的專題學習課學習，邀請知名專家學者進行答疑解惑，加強國內國際交流和聯系不斷學習借鑒他人經驗，并注意結合自身實際進行活學活用。例如，要善于根據不同國家不同地區的消費者的生活需求，購買習慣、文化習俗、市場農產品現狀等因素，制定科學的營銷方案，宣傳視頻或圖片信息、包裝類型和方式等，以此充分抓住客戶興趣點，提升用戶體驗，擴大農產品國際實際交易額，從而增強電商平臺實力，提高平臺服務質量，增強我國農產品國際貿易優勢。

4.3 依托跨境電商打造優質農產品品牌，提升農產品國際競爭實力

我國農產品長期處于原材料出口、粗放式發展的低層階段，使得農產品在國際貿易中只能依靠低價競爭實現貿易順差，然而隨著我國農產品生產成本的不斷提升，已難以保證這種低價優勢。跨境電商雖然通過減少中間環節，加強物流運輸能降低一部分成本，但終究是治標不治本，要想從根本扭轉我國農產品國際貿易逆勢，增強國際市場競爭力，只有不斷提升生產品質，并依托跨境電商的包裝宣傳優勢形成品牌效益。為此，我國必須加強農業產業結構調整和供應側改革，加大人財物技術等資源投入，以優化農業經濟模式，實現機械化、規模化、科學化、精細化的現代農業生產經營模式，生產更高質量、更加綠色健康的農產品。同時，充分發揮跨境電子商務的宣傳作用，加強我國農產品的包裝宣傳，積極推廣，樹立我國優質農產品的國際形象，從而促進我國農產品國際貿易發展。

5 結束語

跨境電商平臺是社會發展的必然產物，它以其高效、便捷、數據信息收集和把控準確詳盡等優勢，成為當前國際貿易的重要形式。把跨境電商平臺與農產品交易相結合，利用其顯著優勢，推進我國農產品國際貿易發展，是一種十分有效的經營手段，值得大力推廣和發展。

參考文獻

[1] 崔艷紅.跨境電子商務促進農產品出口成本下降的路徑分析[J].對外經貿實務，2015（9）：36-38.

[2] 李旭，張廣勝，羅丹程.利用電子商務發展農產品貿易的問題與對策分析[J].農業經濟，2005（12）：25-26.

[3] 王付存.中國農產品出口邊際增長結構研究[D].廣州：華南農業大學，2016.

[4] 尤帥.中國蔬菜產品出口貿易影響因素分析[D].濟南：山東財經大學，2016.

[5] 李元太.淺析農產品貿易狀況與對策研究[J].商，2016（19）：106.

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[7] 崔貴強.我國農產品出口競爭力問題研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2014.

[8] 張宗英.我國農產品出口貿易發展策略研究[J].對外經貿，2014（2）： 40-43.