文化消費升級，這些老人真會玩

2018年“雙十一”天貓成交2135億元，在爆倉的快遞中，有一部分裝著廣場舞服裝、攝影器材、書畫用具等，它們最終會被送到一個個追求文化享受的中老年人手中。

一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費千元，購置4次運動裝備，愛廣場舞也愛高爾夫……這是阿里巴巴最新發(fā)布的《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》顯示的情況。這份數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上人群的消費行為，數(shù)據(jù)說明，新老年在文化消費上升級明顯。

舞者、作家、健身達(dá)人、攝影發(fā)燒友……很多人在退休以后，把這些名詞變成了自己的新頭銜。

按下快門 他們找到真正的自己

2018年11月9日下午，67歲的經(jīng)桂榮打開電腦，告訴記者：“這是在南極拍的，這是在非洲，這是印度……”電腦連著10多個硬盤，幾萬張高精度照片大多存在里面，不然他的電腦就得癱瘓。

經(jīng)桂榮退休后最大的消費是攝影，他花30多萬元買過3套器材，每年還留三四十萬元的預(yù)算，去世界各地拍攝。

淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族過去一年在相機上人均消費4300元，較上一年增長42%。在浙江，中老年人已成為專業(yè)相機的重要客戶群，他們也讓攝影培訓(xùn)班異常火爆。

退休后開啟“定制旅拍”

經(jīng)桂榮是杭州人，退休前在某省直機關(guān)工作，上世紀(jì)80年代，因為工作需要，他捧上了相機。“那時候，我向報紙投稿，哪怕發(fā)出來的照片只有豆腐干那么大，也開心得不得了。”經(jīng)桂榮說，這讓他感到攝影是一件很有意義的事。50歲那年，按照單位的規(guī)定，經(jīng)桂榮辦理了退休手續(xù)，隨即給自己定了一個“小目標(biāo)”——背著照相機，走遍全世界。很快，國內(nèi)的省份都跑遍了。第一次國外游，經(jīng)桂榮去的是歐洲，跟別人一樣拍埃菲爾鐵塔、荷蘭風(fēng)車。漸漸地，他覺得這種普通的旅游和拍攝沒什么意思。

2009年，經(jīng)桂榮的一個攝友打聽到，北京的一家旅行社有南極游的線路，幾個人馬上報了名。這一趟，經(jīng)桂榮拍到了特別滿意的照片，也開啟了他的“定制旅拍”生涯。此后，他又去了北極、蘇門答臘、非洲、美國、印度等地，至今已去過100多個國家和地區(qū)。

跋山涉水?dāng)z心不老

經(jīng)桂榮說，為了拍到獨特的東西，往往是在“花錢找罪受”。比如南極之旅，先坐長途飛機到阿根廷南端的一個城市，再轉(zhuǎn)輪船。海上風(fēng)浪很大，吃住都在船上，毫無舒適性可言。但一踏上那片凈土，這些都被他們拋在了腦后。哪怕登陸后不能吃東西，走路必須排成一線，想要“方便”必須回船上…… “第一次感覺到地球的神圣，第一次感覺到我們生活的世界是值得尊敬的。”回想當(dāng)初，經(jīng)桂榮覺得“苛刻要求”是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

2011年，在蘇門答臘，為了拍到一條瀑布，他們走進(jìn)了原始森林。為防猛獸襲擊，向?qū)е淦鳎型拘菹⒈仨毰赖綐渖稀＠锩嬷挥写笙蟛瘸龅囊粭l“小路”，走兩步就有人摔倒，有人把相機也摔壞了。到了一個懸崖下面，60歲的經(jīng)桂榮也跟別人一樣，攀著藤條爬了上去。就這樣走了2個小時，終于拍到了那條瀑布。

經(jīng)桂榮現(xiàn)在是中國攝影家協(xié)會會員、浙江省體育攝影學(xué)會副會長，2016年被評為杭州市第七屆“十佳攝影家”。作品多次在國際、國內(nèi)獲獎。他的攝影理念是，通過鏡頭拍攝時間，從鏡頭里抓拍到自己，在鏡頭里留下真實。他說：“我攝心不老，還想再拍20年。”

銀發(fā)攝影族消費驚人

經(jīng)桂榮有一個比較固定的攝影小圈子，他們先找旅行社出詳細(xì)方案，覺得滿意就動身出發(fā)，一次的費用一般在10萬元上下。經(jīng)桂榮每年會參加這樣的訂制攝影游2～3次，花掉30萬元左右。

這種深入型拍攝，對器材也有要求。為了拍南極的動物，經(jīng)桂榮特意買了一套8萬元的相機。這幾年又陸續(xù)花了28萬元，入手兩套器材。2011年起，經(jīng)桂榮把自己的作品編成臺歷，每年印刷2萬份，送給親戚朋友。8年下來，也花了10多萬元。

在浙江，這樣的攝影發(fā)燒友并不是少數(shù)。汪波在杭州經(jīng)營著一家攝影器材公司，主要代理尼康相機。她說，做了13年攝影生意，來店消費的中老年人越來越多，目前，50歲以上的客戶占到70%以上。他們大多是業(yè)余的，但購買力很強。

90后張力是一家戶外旅游公司的攝影部總監(jiān)，公司從2010年起推出攝影旅游業(yè)務(wù)，依托迅速崛起的中老年攝影市場，很快成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。僅在杭州，張力的部門每年要帶2萬人次左右的攝影團出游，其中，50歲以上的客戶至少占6成，而且女性漸漸多于男性。

“這幾年，中老年客戶更喜歡出境游，有的線路團費需要五六萬元，但只要他們覺得能拍到東西，都舍得花這個錢。”張力說，帶團這些年，叔叔阿姨們的器材總是讓他羨慕，他們手上出現(xiàn)最新型號的頂配機型已不稀奇，還有人帶價值二三十萬元的哈蘇相機跟團拍攝。

中老年人舍得為自己的愛好投資的背后，是消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們愿意為更高層級的享受和追求買單。

邊走邊寫 旅游達(dá)人出版詩集

杭州人黃德榮退休近10年，去過近50個國家和地區(qū)旅游，他把旅途中的所見所聞寫成詩歌，在網(wǎng)上發(fā)表之后，收獲了不少點贊。他把180多篇旅游詩集結(jié)成冊，于2018年8月出版。

“心追美景到天外，萬里只當(dāng)一腿抬。生命長度在腳下，人生精彩走出來。”封面上的這一首心情感悟，打動了很多同齡人。

退休后重拾愛好

1978年從杭州大學(xué)中文系畢業(yè)的黃德榮，學(xué)生時代花了不少功夫研究寫詩，在《浙江日報》上發(fā)表過詩歌作品。參加工作后，這個愛好被擱置了。退休后他成了旅游達(dá)人，由此又萌生了寫詩的想法。“可以鍛煉腦筋，可以自我欣賞。”這是他重拾愛好的初衷。

“出去旅游，上車睡覺，下車拍照，回來全忘了。”黃德榮笑著說，現(xiàn)在年紀(jì)大了，不寫幾句，許多去過的地方確實都記不住了。有一次去瑞士鐵力士雪山游玩，黃德榮靈感如泉涌，一口氣寫下了6首抒懷詩，其中的《索道》寫道：“霧中索道藤爬坡，日照纜車花朵朵。旅游種下情無數(shù)，雪山結(jié)出奇異果。”

在西班牙游玩時，弗拉門戈舞又讓黃德榮寫出：“草書一樣優(yōu)雅流暢，山泉一樣瀟灑歡淌，美酒一樣撩心醉人，寒梅一樣苦斗冰霜，朝霞一樣燦爛多彩，野風(fēng)一樣自然釋放，弗拉門戈舞——吉普賽人的活力抽象。”

2016年12月，黃德榮試著在中國詩歌網(wǎng)上發(fā)表作品，沒想到，吸引了不少詩歌愛好者，網(wǎng)上評論踴躍：“非常欣賞你的旅行詩，感受異域風(fēng)情，分享詩境美意，領(lǐng)略歷史文化，體味人生價值。” “饞得我恨不能即刻飛到那些美景勝地。”……這給黃德榮很大鼓勵，不久，他寫就180余首旅游詩，“心底笑出游中生，眼里光彩景上來。”在黃德榮看來，退休以后不應(yīng)該做個孤獨的老人，而應(yīng)該去感受不同的生活方式。

黃德榮說：“文化是旅游景點的生命。”他的詩集涉及23個國家、100多個景點，《塞納河》《極光》等都是他自己滿意的作品。

黃德榮現(xiàn)在加入了中國詩人協(xié)會，他認(rèn)為，詩歌的美感、含蓄、濃縮，適合體現(xiàn)旅游景點的美和內(nèi)涵，也便于游人欣賞、記憶。

在景點，他用心去看、去記。上了車，回顧思考，選取寫詩角度，再進(jìn)行創(chuàng)作。能觸動心靈的，他就寫成寓意、哲理、抒情詩;只是看上去特別出彩的，他就寫成景觀、人物、事件描述詩。

老人正式出書不容易

黃德榮笑言自己是“無心插柳柳成蔭”。2017年6月，中國詩歌網(wǎng)為紀(jì)念“中國新詩誕辰100周年”，決定推薦出版一批新詩，黃德榮就把詩稿寄了過去。

同年年底，中國詩歌網(wǎng)把黃德榮的詩稿推薦給出版社，并評價道：“讀來饒有趣味，活潑動人，充滿正能量，可以出書。”最終，黃德榮耗時3年寫成的《美景如鉤》由北京文化發(fā)展出版社出版。

時下，和黃德榮一樣，不少老人希望把自己的人生經(jīng)歷、生活經(jīng)驗、人生感悟等，以書面形式保留下來，給自己和后人留一些紀(jì)念。一些文化素養(yǎng)比較高的老人，也希望把自己的思想、文采、學(xué)識出書成冊。

記者從新聞出版部門了解到，近兩年，出版界提倡打造文化精品，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，對出書的質(zhì)量要求不斷提升。相對而言，非專業(yè)人群獲得書號的難度不小。有關(guān)部門能否順應(yīng)社會需求，為老年人出書提供一個出口？值得調(diào)研和探索。

器械健身? 六旬老人練成肌肉猛男

隨著對健康狀況的日益重視，老年人的體育熱也在不斷升溫中，越來越多的老年人加入到健身行列中來。有的老年人選擇跑步，有的老年人喜歡游泳，無錫64歲的鄭劍釗卻喜歡上了器械健身。鄭劍釗經(jīng)常說，自從健身后，身體健康了、生病也少了，還開拓了自己晚年生活的朋友圈。

嘗試“洋氣”運動

“一開始，我也沒想到自己能堅持下來，只覺得健身對身體好，就想去試試。”此后，現(xiàn)在看上去比實際年齡年輕十幾歲的鄭劍釗深深地愛上了健身。每天下午1點，他會在健身房進(jìn)行鍛煉，3點結(jié)束。一周約6次，無論寒冬還是酷暑都一直堅持著。

退休前，鄭劍釗發(fā)現(xiàn)自己的身體每況愈下，他平時只是在休息時散散步、壓壓腿，更多的時間是和朋友打打麻將。退休后，鄭劍釗總覺得自己的身體要垮了，就想著找點事干。于是，鄭劍釗的消費觀念、生活方式從“能省則省”向“花錢買快樂、買健康”轉(zhuǎn)變。2011年，他走進(jìn)了健身房，這一練就是8年。

剛開始練習(xí)健身時鄭劍釗有些不適應(yīng)，隨著自己身體越來越結(jié)實，他嘗試的健身項目也越來越多，向前坐姿推胸、坐姿夾胸、站姿啞鈴彎舉、直桿下壓……雖然已年過六旬，但他健身的動作十分標(biāo)準(zhǔn)，力求每一個動作都精準(zhǔn)到位。他體能絲毫不輸身邊的年輕人，訓(xùn)練半個小時下來，竟然氣不喘面不改色。

成為年輕人偶像

“這樣堅持健身已近10年，我的血壓也好好的，沒有老年人的‘三高’疾病，飲食睡眠都很好。”現(xiàn)在，鄭劍釗每頓能吃半斤左右的飯，每天晚上10點前準(zhǔn)時休息，中午也睡半小時。“老年人要想保持身體健康，保持愉悅的心情很重要。”鄭劍釗樂觀、開朗，喜歡開玩笑。這些年來，鄭劍釗在健身館里小有名氣，也認(rèn)識了越來越多的朋友，很多年輕人視他為偶像。“現(xiàn)在已經(jīng)是健身房的老會員了，這幾年每年都辦卡。”

看到他的健身成果，兒子、兒媳婦都為他的運動精神點贊，而孩子們的支持也給了他莫大的鼓勵。