物質消費升級，“悅己”漸成新趨勢

在經濟能承受的范圍內瀟灑一把

閆女士的母親過69歲生日，本來晚輩們給選了離家比較方便的普通京味兒餐廳，準備周五晚上家庭簡單聚聚餐就行了，但沒想到老母親堅持要預定周六中午的北海仿膳，說要好好享受一頓皇家“宮廷盛宴”。閆女士覺得去仿膳菜品性價比不劃算，一個素菜都七八十，但老媽說就想去體會一下高檔餐廳的氛圍。為了讓老人開心，最后一家老小打車去了仿膳。原本以為餐廳里除了高檔旅行團體，不會有太多客人，結果到了餐廳卻發現，大廳內幾乎所有桌都坐滿了，以老年人為主的家庭朋友聚餐居多。餐廳服務員告訴閆女士：“最近一到周末，老年客人就特別多，叔叔阿姨們都挺想得開的，三四個人花1000多吃個飯聚聚享受一下。”

閆女士的母親說：“人到暮年，所剩時間不多，越來越看得開。我和老伴兒在教育系統工作，節儉樸素了一輩子，為家庭工作操勞了一生，現在就希望好好享受生活，吃點兒好的，用點兒好的，再去體驗一下年輕時想做又沒條件做的事情。孩子長大離家之后，我們的孤獨感與日俱增，特別希望去參加更多社交活動，重新用一種形式投入社會和集體。我身邊的老朋友們退休以后，有的愛健身、懷舊、旅游，有的呢就去享受美食、美容美發，還曬微信朋友圈，大家都愿意在經濟能承受的范圍內瀟灑一把、任性一回。”

美容院、銀行里老人成了“大紅人”

確實，閆女士母親的想法不是個案，她以前的同事方大媽，最近成了家門口美容院的“大紅人”，這個月初，剛花9800元辦了張美容年卡，同時還花3800元洗掉了以前紋的永久性老式眉型，重新做了個新潮的半永久雕刻霧眉。

“現在的大爺大媽們，越來越注意自己的儀表了，除了關注自身的健康，愛美的阿姨們走進了美容院，想要優雅地老去。比較受她們歡迎的項目有光譜儀去斑，提升面部皮膚的超聲刀等等。前些時候一位60多歲的阿姨，來做3800元一個療程的光子嫩膚美容，還要做美甲，辦了個2000元的美甲卡。”一皮膚管理中心的負責人告訴記者。

不久前，去工行某儲蓄所剛辦理完理財產品的陸大爺，拿回家一套禮品餐具。老伴兒見狀說：“又是理財經理送的？”陸大爺對記者說：“理財經理那兒我可是‘紅人兒’，每次我去銀行買完理財產品，理財經理都會送我禮物，上次是自拍桿，這次是精品餐具，之前還送過兩桶食用油和兩塊紀念幣。理財經理說我的投資理念比很多年輕人要‘先進’、‘大膽’。我和老伴兒出國旅游，辦的多幣種信用卡，刷卡買過名牌手表和挺昂貴的地毯，現在銀行挺歡迎像我這樣的老年人，我們的信用卡額度也很高。”

異地購房養老? 大爺大媽冬天往南夏天往北

劉先生是河北人，大學畢業后一直在北京工作，也于6年前在北京買了房，逢年過節，還是單身的他都會把父母接到北京一起住一段時間。

“爸非要去海南看房，本以為他只是說說而已，結果老爺子來真的，飛過去看了一周多，然后就簽合同了，2017年年初花80萬買了套公寓，天氣冷了，他就帶著我老媽去海南的房子住了，把北京的我‘拋棄’了。”劉先生笑著說：“老爸說了，等來年開春以后天兒暖和了，再回河北老家住。老爸買的那個樓盤，都是小戶型公寓，東北啊山東啊還有天津河北北京這些地方的老人戶主很多，基本都是北方入冬以后，老人們就都去住了，我老爸老媽在海南的鄰居，就是一對黑龍江的老夫妻。老爸對那里的生活很滿意，空氣好，小區里還能看見野生的小猴子，我聽著都新鮮。”

北京人陶先生其實不算老年人，只有58歲的他，還沒有退休。但是，5年前他就買下了大理的一套小院子，花了70多萬元。“我和愛人沒有要小孩兒，家里的老人兩年前也都走了，我們準備退休以后花更多時間把自己‘安排’到南方去住，尤其是寒冷的冬季。”

新老年就愛“買買買”

2018年重陽節，阿里巴巴發布了一份《銀發族消費升級數據》，該調查數據顯示，淘寶、天貓中銀發族（50歲以上的中老年人群）用戶三年來增長了1.6倍，其中，60歲以上的群體雙十一購物頻次三年內翻了一番，銀發族醫學美容支出是上年的4.4倍，銀發族護齒產品消費較上年增長近2倍……

根據京東一項大數據研究發現，京東老年用戶群也在持續拓展，2016年增幅為70%，2017年增幅為57%。其消費金額2016年同比2015年增長79%，2017年同比2016增長則達到86%，2017年老年用戶的人均年消費額相比全站高出1.3倍。其中，老年用戶花費最多的智能產品前五分別是智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環，而銷售額排名第一的智能手機中，蘋果手機最受老年人歡迎。

事實上，老年人在智能手機上的逆襲并非個案。2018年前10個月，老年人在蘇寧易購購買的單反相機數量同比增長68.8%，人均花費24204元。

充滿科技感只是老年人生活的一面，養護、愛美、健身等頗具時尚感的詞匯也能在他們身上有所體現。據《銀發族消費升級數據》顯示，淘寶、天貓上6成銀發族女性有化妝習慣，且平均每兩個月就會買一次化妝品，醫美支出更是達到上年的4.4倍，抗衰老、除皺產品、水光針等醫美項目廣受歡迎。此外，銀發族過去一年平均在購買新衣服上花費超過千元。

“上個月女兒家剛剛買了一臺將近4000元的吸塵器，我發現挺好用，準備雙十一的時候也買一臺。”68歲的張先生退休后研究上了智能產品，尤其是當網絡購物流行的時候，他不甘落后，開通了電子銀行，在淘寶、京東、當當等網站均注冊了會員，開始了網購生活。

同樣， 65歲的市民劉女士也是網購達人，她最喜歡在網上買生鮮，水果、蔬菜、米面油也都是從網上買的。

除了網購，在線下，越來越多的老年人喜歡移動支付。支付寶數據顯示，相比于2017年，使用移動支付的銀發族翻了一番。同時，銀發族中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數增長了159%，其中，銀發族在鉆石會員中占到了8.8%。