朋友圈里的“打卡族”

周靜

不知道從哪天開始的，身邊不少朋友的微信上都不約而同地出現了努力奮進的“打卡族”，諸如“我正在挑戰無字幕英文電影，已堅持150天”“閱讀世界名著30天”“健身打卡100天”“每天10分鐘單詞記憶50天”……花樣繁多，基本上你想學習什么，就能找到相對應的小程序。打卡族和微商一樣，出現的方式總是這么轟轟烈烈，一不小心，就奪取了你的注意力。反正在記者的朋友圈里，這兩股勢力都不容小覷。

幾位堅持一個月以上打卡學習的朋友說，他們參與的這些應用，都是付費的，不過，費用不高。一個月花的多則兩百，少則三五十。用朋友的話說“用這點小錢強迫自己養成一個學習的好習慣還是值得的”。以每日十分鐘學單詞為例，先付99元學一個月，如果每天能堅持學10分鐘，天天打卡，那么當天就返1元，一個月30天，就能返30元。最后，再參加一個測試，把學過的單詞全部都記住，那么再返69元。也就是說，免費學習，且有挑戰有趣味，發發朋友圈，還有圍觀者為你吶喊加油。何樂不為？

眼下，在諸多打卡應用里面，做得比較徹底的要數百詞斬。早在2013年6月底，百詞斬就推出微信打卡功能。它就是緊緊抓住用戶喜歡在朋友圈秀存在得到點贊夸獎的心理，將App用戶引流到微信，增加了用戶的黏性。

到今天，短短五六年光景，百詞斬已經形成產品矩陣，全面布局內容付費領域，以薄荷閱讀、超有愛學院、番茄英語、鮮橙英語四個子品牌分別切入英語名著閱讀、新聞/電影聽力、場景口語練習、英語漫畫閱讀細分領域，從工具產品延伸出到英語閱讀付費服務。

百詞斬的火爆以及朋友圈“打卡族”興起的背后，其實是知識付費產業蓬勃發展的映射。互聯網數據資訊聚合平臺艾瑞咨詢不久前公布過一個《2018年中國在線知識付費市場研究報告》，里面談到2017年中國知識付費產業規模約49億元，在人才、時長、定價等因素的綜合作用下，2020年將達到235億元。“小而美”模式將成為新小玩家入局突破口。

想想也是，人們若是有點休閑的碎片時間，與其瀏覽那些沒用的海量信息，還不如把這個時間用在學習上，只要堅持，定能有不少收獲。當然，至于學習成果是不是收獲良多，只有打卡族自己知道。不過，通過這樣的方式，這些正能量滿滿的各類打卡小程序在短時間內獲得了極大的流量。

“打卡族”們每一次打卡和轉發類似于病毒式的營銷，而且，這種營銷的針對性更強。記者便是看到某位朋友轉發的打卡小程序之后，也躍躍欲試，最后和朋友一起成了這款應用的忠實用戶。也正是這樣的傳播方式，讓百詞斬短時間內獲得了迅速的成長。

傳播學者梅羅維茨提出過“媒介情境論”，他認為電子媒介產生了新的“情境”，在這樣的新情境之下，人們必然會有相對應的新的行為。通俗來說，就是像微信、微博這樣的社交媒體占據了人們社交的主要渠道，不管你承不承認，從某種程度上來說，朋友圈逐漸成了人們日常交際的第二張臉，人們每天在朋友圈呈現的內容是自我形象建構的一部分。因此，想想看，朋友圈里，除了曬美食、曬靚照之外，曬曬學習是不是顯得你更上進、好學、有深度？