淺析廣告配音中的聲音造型藝術

摘要：廣告配音對于廣告的傳播效果有著重要影響。它不僅融合了廣告學和播音學，更運用有聲語言在聲屏世界里實現了商業與藝術的完美結合。文章從廣告配音的獨白、對白、旁白三個方面入手，分析了聲音造型的表現方式與塑造方法。

關鍵詞：廣告配音;聲音造型;獨白;對白;旁白

一、廣告獨白配音中的聲音造型

獨白是文學作品中人物語言的表現形式之一，指人的自思、自語等內心活動。廣告獨白通過配音語言揭示廣告人物內心世界，展示其思想、性格，使消費者深刻理解廣告中的人物或故事，并引發情感共鳴。廣告作品中的獨白通常以第一人稱出現，它可以是廣告中的人物角色，也可以是商品的擬人化。獨白式的配音在廣告中較為常見，其作用就是要進行消費證同。屈哨兵在《廣告語言方略》中指出，“證同就是證明相互之間相似的一種感覺。心理學家通過研究證明，人與人之間越相似，相互說服的可能性也就越大”。因此，在獨白式配音時應明確話語方式，注意要以內心感受來帶動語言表達，情為先、聲為后，用聲音情緒的濃淡差異來體現句子的主次關系和廣告的邏輯聯系。如《黑芝麻糊》廣告，先從一句悠長的叫賣聲開始，之后是男主人公的獨白——“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。”男音溫暖平和，情感濃郁細膩，節奏變化較小，娓娓道來的講述方式，為整個廣告營造了一個溫馨懷舊的氛圍，輔以畫面中一個個充滿愛意的細節，感動了無數觀眾。

二、廣告對白配音中的聲音造型

對白也稱為對話，是指劇本中角色之間的相互對話，也是影視配音臺詞的主要形式。廣告對白是指廣告片中的人物語言對話。對白的目的在于引出產品，或是通過一輪輪的對白，直接或間接地鋪陳出產品的特點、價值與特性，這是對白式廣告的核心主旨所在，因此配音時不可只顧揣摩廣告人物之間的對白交流，而忽略廣告自身宣傳和價值表達的核心主旨。廣告中的人物對白，一般多在生活、自然化的情境中完成，對白內容也大多與產品直接或間接相關，這是為了更好地展示產品與生活的之間的聯系。對白式配音，必須在自然狀態中進行交流，要真實地感受、融入自己的角色，承接對方話語給予自己的刺激，從而在內心產生真實而正確的反應，并以分寸得當的話語進行回應。

1、聲音化妝

廣告對白對聲音的要求千差萬別，同一條廣告中，男聲與女聲、母親與孩童、老人與年輕人均有可能出現，雖然個體的音色（屬性）無法改變，但可以根據自身的條件，在氣息和音高、音量、音長、音色等聲音造型的四要素方面加以訓練，達到聲音化妝效果。如，氣息較重，伴隨說話而出的氣息量較大，音色便會偏虛，聲音較飄、不厚實，適用老年人角色;配音時使用聲氣各半的虛實聲，則音色較為柔和，適用女性、媽媽角色;若將音節的音長相應縮短，造成說話急促甚至蹦字的語言效果，則會表現出急躁的性格特點等。

2、配音技巧

李俊英在《淺談譯制片的聲音造型藝術》中指出：“如果說聲音化妝是聲音造型的軀干，那么配音技巧就是聲音造型的靈魂。只有聲音化妝，沒有配音技巧的聲音造型是不能豐滿、不會生動的;只有配音技巧，沒有聲音化妝的聲音造型就會缺少鮮明的個性，不會讓觀眾產生共鳴。”由此可以看出，若要為廣告作品中的人物塑造出生動鮮明的聲音形象，除了要從“聲音四要素”的角度進行聲音化妝外，還需要從廣告人物的年齡、性別、氣質等方面入手，用配音技巧來豐滿人物的聲音形象。如，配年輕人的對話時，氣息及發聲的位置可以高一些，刻畫出青春與活力;配年長的人對話，氣息及發聲位置相對偏低，表現出情緒控制感和沉穩。配女性對話時，音色偏高、偏亮;配男性對話時，音色偏低偏沉。配潑辣性格的人物時，音量較大、語言節奏利索、整體語速偏快、態度明確肯定，甚至有些許強勢的感覺;配性格優柔寡斷性格的人，聲音低沉無力，拖腔拉調。

三、廣告旁白配音中的聲音造型

除獨自、對白以外，廣告中還會出現旁白配音的形式，該配音形式可以分為主觀和客觀兩種。主觀配音是指帶有個人主觀感情色彩，通常以第一人稱推介，主要通過數據等旁證直接介紹產品的特點、功能，帶有理性說服的方式，一般表現為態度肯定，用聲力度較強，聲音處理干脆利落、不拖沓;而客觀配音一般為第二、第三人稱，以平實聲的形式出現，用聲相對柔和，通過敘述、描述的語言樣態，達到事實描述、理性分析、解釋細節的作用。

（一）主觀配音

這類旁白通常采用第一人稱的敘事方式，語言具有較強的主人感和情景感，使受眾看到或聽到時更容易產生一種主觀上的參與感，仿佛廣告所述的就是自己的親身經歷與體驗一般。這類廣告的配音從身份上抓住“我”的主人感，語態上把握住“我”的主導權，用“自己”的話，縮短與受眾的距離感，在體驗般的氛圍中打動受眾的心。

（二）客觀配音

1、第二人稱

這類旁白側重傳達人與人溝通交流時的平等感與交互性。使用第二人稱，能有效縮短人與人之間的距離，營造出面對面的溝通效果。旁白中對應的“你” “您”和“你們”等稱謂，能表達出聽覺的距離感適中，既不會讓受眾有強迫和“綁架”之感又能讓受眾感受到絕對的尊重和關切。在進行配音時，要用真誠的語氣對“你”“您”以及“你們”這類能夠直接點對點呼應消費者的詞加以語氣強調和情緒渲染，以達到有效溝通、呼應消費者的目的。

2、第三人稱

第三人稱在廣告旁白中的使用，一般用于時空跨度較大的全知視角敘事廣告中，能有效地拓展敘事時間與空間。配音所對應的視角，是聽覺距離感較大的“他（們）”“她（們）”和“它（們）”。這類廣告通常以描述型為主，通過第三人稱的運用，為商品增加感性形象的描述，把“它”幻化成了一個人人渴望、眾人追捧的對象，從而有效激起目標受眾跟上潮流。配音時要注意對“它”描述的態度顯露，或喜悅、或驚羨、或贊美、或感嘆、或渲染等。

廣告作品是聲畫藝術的集中體現，不僅要求聲、畫和諧相融，還要形成合力共同完成宣傳營銷任務。因此，任何單方面考慮聲音美感，過分聲音塑形而忽略廣告本質和內容的創作都是不科學的，也是違背廣告配音本意的。所以，廣告配音一定要從廣告本身的營銷、宣傳角度出發，綜合考慮聲音造型與聲音表現，將廣告配出形象，配出特點，配出情感，配出人情味兒。

參考文獻：

[1]? 田園曲.電影電視配音藝術[M].北京：清華大學出版社，2014.

[2]? 屈哨兵.廣告語言方略[M].北京：北京科學普及出版社，1997.

作者簡介：趙熙敏（1977—），女，甘肅蘭州人，蘭州城市學院傳媒學院講師，國家一級播音員，碩士研究生，研究方向為新聞傳播、播音與主持、傳媒教育。

（作者單位：蘭州城市學院傳媒學院）