融媒體與電視新聞傳播的理性融合

周瑤

摘要：目前，社會進步迅速，我國的互聯網發展也越來越廣泛。由此衍生出的網絡客戶端、移動客戶端、微視頻、微信、微博等新型媒體占據了傳播媒介前沿，而廣播、電視、報紙等傳統媒體的受眾群體數量呈現出逐年遞減態勢。因此，在新形勢下，以互聯網平臺為載體，集傳統媒體優勢為一身的融媒體時代開啟了新紀元，如何拓展電視新聞節目傳播渠道，使電視新聞節目實現全頻道、全網絡、全方位、全視角播放的愿景已成為新媒體人普遍關注的焦點問題。

關鍵詞：融媒體;電視新聞傳播;理性融合

引言

融媒體環境下，要想實現多種媒體形式的融合與創新應用，就需要從媒體工作人員的個人能力以及對媒體傳播內容的有效整合等方面進行有關工作開展，以促進資源互融、內容兼并的新媒體傳播形式實現，即融媒體傳播形式。融媒體作為我國社會經濟不斷發展與媒介傳播形式不斷變革下的一種必然趨勢，其中，新聞編輯的創新意識與融合能力的培養提升，實現新媒體環境下多種媒體形式的有效融合與傳播應用，從而滿足受眾對信息傳播的更高需求，是融媒體環境下對新聞編輯人員的基本要求。

一、融媒體時代電視新聞節目的發展機遇

依托于互聯網與計算機技術而催生出的大數據技術以及云計算技術，在各種新媒體當中得到全面推廣和普遍應用，尤其在大數據技術背景下，網絡數據庫、云客戶端的數據存儲容量驚人，這就給新聞節目資源創造了一個海量存儲空間，即便受眾群體沒有及時觀看到新聞直播，也可以通過網絡客戶端、手機客戶端、官方微博、官方微信公眾號觀看到新聞節目。因此，傳統電視媒體與新媒體的融合是大勢所趨，新聞節目也迎來了多元化傳播發展全新時代。

二、我國融媒體發展現狀分析

當前，新媒體在我國的發展速度較快，而融媒體的發展則處于剛剛起步的初期階段，并且根據我國融媒體發展的實際情況來看，在當前的多媒體傳播與發展形勢下，傳統媒體要想取得一定的競爭力，在多媒體環境下實現較好的發展，仍然需要從改善和提升自身對信息獲取與傳播的能力上入手。傳統媒體發展中，由于受自身媒體傳播的傳統形式與觀念等影響，導致在新媒體環境下傳統媒體進行信息傳播所需的時間不僅較長，傳播速度較慢，而且傳播范圍也比較小，而新媒體傳播在互聯網與現代信息技術等支持下，其傳播速度不僅較快，傳播途徑更加多樣，而且內容更加豐富，傳播范圍也更加廣泛，對信息受眾的吸引力更強。在這種情況下，以互聯網為基礎，實現傳統媒體與新媒體傳播優勢的有效融合，對在融媒體的互通共融下促進我國媒體傳播的進一步創新發展具有十分積極的作用和意義。此外，在互聯網與信息技術等現代化技術的不斷發展與創新應用下，融媒體發展也呈現出越來越明顯的多元化趨勢，互聯網作為融媒體發展和實現的重要途徑，融媒體的出現也為新聞受眾提供了更加個性化的新聞信息服務。作為傳統媒體形式的電視新聞，在融媒體環境下，要想提升新聞傳播的影響力，就應該充分利用融媒體的特征和優勢。比如，進行相應的電視新聞傳播手機App的研發，在手機新聞App中設置主持人社區等新聞傳播討論區，利用電視新聞主持人的影響力，加強與受眾之間的互動，最終在傳統媒體與新媒體傳播的有效融合下，有效提升電視新聞這一傳統媒體的競爭力和影響力，提高新聞傳播的效果。

三、融媒體與電視新聞傳播的理性融合優化

（一）篩選多媒體資源，開辟多元化渠道

融媒體時代背景下，各地方電視臺應準確定位新聞節目的類型，比如時政新聞、民生新聞、熱點新聞等，同時，建立一個充滿活力、充滿激發、充滿正能量的新聞資訊收集團隊，借助于各大門戶網站、微博、手機新聞客戶端、微信公眾號等新媒體，網羅時下的熱點資訊以及人民群眾普遍關注的焦點事件。團隊成員必須始終秉持與時俱進的態度，在收集整理新聞事件時能夠結合當下的社會發展趨勢以及短期熱點事件，在新媒體平臺篩選出更多的有價值、有意義的新聞事件。比如在高考前，可以收集歷屆高考狀員的成才之路信息，或者廣大家長朋友普遍關心的報考志愿以及成績提升的信息資訊。此外，也可以收集社會上具有持續影響力的新聞事件，像食品安全方面的新聞、嬰幼兒注射疫苗方面的新聞、社會公德方面的新聞等。資訊收集團隊也可以與基層群眾建立長期的溝通協作關系，對及時提供視頻、圖片、文字等新聞資訊的群眾，設立新聞線索獎，以充分發揮群眾的力量，將新聞節目做好、做精、做大、做強。

（二）對電視新聞節目內容進行不斷創新

在當前信息化產業時代背景下，要想從根本上天提高產業的市場競爭力和競爭優勢，對電視新聞節目內容進行不斷創新是“融媒體”時代下，提高電視新聞節目傳播效率的重要戰略手段，尤其在當前新媒體占據媒體行業主流市場的產業時代背景下，傳統媒體的發展受到了強烈沖擊，為保障電視新聞節目成為當下產業的領頭羊，一方面傳統電視新聞節目的相關工作人員需不斷地強化自身的創新意識，確保自身具備創新爭先的戰略意識，以此在不斷摸索和鉆研中找到節目的創新之道，并最終為節目有效傳播目標的實現打下堅實基礎，另一方面傳統媒體產業還需加大對新聞媒體人的培訓力度，確保其自身專業技能和綜合素養在不斷提高的同時，能明確地認識電視新聞節目內容的價值和作用，并通過對其進行不斷地包裝，以期獲得預期的傳播質量和傳播效率，進而為產品價值的增強打下堅實基礎。

（三）技術輔助：豐富傳播方式

打造融媒傳媒“大廚房”，建立融媒電視新聞傳播的新路徑。在電視新聞傳播過程中充分利用融媒體平臺，選擇適合的媒體平臺與電視新聞相融合，組建融媒體新聞傳播中心，使電視新聞能夠同時出現在各個媒體平臺。采用虛實景結合播報的方式，使新聞節目看起來更直觀。將三維動畫、虛擬現場、幻燈展示等手法應用于電視新聞報道中，再加上視頻連線和在線互動，使電視新聞突破電視畫面的局限，進一步豐富新聞內涵，幫助觀眾更好地理解新聞內容。

結語

總而言之，在當前多元化產業時代背景下，要想從根本上推動產業的進一步發展，對傳播模式進行不斷創新是極為必要的，尤其是對于媒體產業而言，由于近年來隨著互聯網技術的不斷發展和廣泛應用，新媒體的產業和實踐在提高產業生產質量和生產效率的同時，也帶給傳統媒體強烈的沖擊，新媒體發展已成大勢所趨，而為從根本上保障媒體產業的可持續發展，走融媒體發展道路是傳統媒體產業的核心發展方向，為此對電視新聞節目內容進行不斷創新、通過網絡平臺對其進行管理、對新聞語言審核模式進行不斷創新以及加強媒體數據的應用及用戶管理是極為必要的。

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（作者單位：湖南工商大學文學與新聞傳播學院）