新媒體環境下廣告設計特性探究

摘要：信息化時代的最大特性就是高強度的傳播率以及快節奏發展，而傳統的廣告設計也新媒體不斷發展的環境下發生著本質上的變化，在具體的創意內容與技術執行上都得到了更全面的升級與突破性探索。結合國內外的廣告設計案例，對新媒體環境下廣告設計特性探究做如下分析探究。

關鍵詞：新媒體環境;廣告設計;特性探究

科技的發展是數字技術與網絡技術以及移動通信技術得以普及的重要因素，在這樣的背景下人們時刻都在多樣化和多元化的信息包圍之中。相較單向性的信息傳遞方式以及無法得到受眾，這也讓廣告設計在新媒體環境下受到了從未有過的沖擊影響，因此，設計創意上的升級就成為了重新獲得受眾與關注的唯一途徑，通過具有互動體驗性的傳播模式，建立起彼此間的開放式互通傳播空間將消費者帶入一個更有感情的故事性背景之中，是增強品牌以及產品功能與服務認知的最好辦法，同時也是在最大程度上實現廣告設計中的商業價值。結合廣告設計在國內外的實際體驗式案例，根據三個維度對新媒體環境下廣告設計特性進行詳細的探究分析。

一、感觀與行為的互動性策略

傳統中的廣告設計，一般都是靠靜態視覺的傳播方式實現的。因此，受眾信息的接受方面也就更多停留在了視覺觀看的設計層面上，但是隨著新媒體環境的逐步發展，這樣的傳播形式略有被冷漠和受忽視的現象發生。隨著廣告設計的創新與不斷升級，廣告內容與人群之間的聯系也上升到了一種相比之下更能夠“感同身受”的互動體驗式層面，這也是廣告設計所要實現的感觀與行為相互融合。換句話講，缺少了相應的肢體行為只憑眼睛去看很難讓人感受到其中的創意與內容的精準。

在國外的一家理發店就很有意思，這家理發店的廣告設計是在墻上的畫面中設計出兩個孩子因為劉海過長而遮住了臉龐，這讓人看上去就有些難受了。因此消費者就自己沿著畫上的虛線，用手將孩子臉龐上過長的劉海部分（畫中的紙張）扯下來，這是被劉海擋住的具體信息也就現實出來了，被遮擋住的其實是一句宣傳標語，具體的內容是這樣寫的“要不要來理發？”這樣的廣告設計就很好的實現了感觀與行為上的互動性。

二、藝術與技術的裝置策略

在一個事先特定的時空環境中，將人們已經消費過或者還未消費的物質文化進行實體上的藝術性選擇利用，進而重組使得其具體演繹中具有全新的個體展示或者是群體間的精神文明意蘊豐富化的展示形態，就是藝術與技術的“裝置”策略。這樣的展示形態在國外的很多大品牌廣告設計中都有所體現，這些廣告在具體的設計過程中都會結合自身的實際需求打造出一個特定的藝術與技術裝置，在藝術性和技術性上也都更能滿足媒體信息的創意性傳播。

例如在國外的一個公交車站上出現了一則關于反對家庭暴力的公益性宣傳廣告，與以往不同的是在電子顯示屏的后面安置了一個微型攝像頭，如果等車的路人沒有關注到具體的廣告畫面，這個顯示屏中所播放的內容就是丈夫對于妻子的家庭暴力場景，但是如果路人注意到了屏幕中的廣告畫面，顯示屏中的內容就馬上會轉變成一對恩愛的夫妻。這樣的廣告設計方式，不僅僅意味著廣告設計技術的創新突破，從而也使得廣告設計中的社會性意義得以被呼吁同時也更加關注到家庭暴力這一話題。

三、環境與媒體的場景化策略

三星的電視機社區創意設計就非常巧妙的利用了環境與媒體場景化的融合，三星的電視機社區廣告設計是一個秋千架，通過大面積的創意場景實物展示將傳統的秋千架變成了一個巨型的電視框架，當孩子在這樣的“秋千”中悠蕩時，將好像是電視里面的孩子蕩秋千蕩出畫面一樣，這樣的廣告設計及體現出了畫面的靈動又實現了溫馨的生活場景，更重要的是在最大程度上詮釋出了廣告與產品的設計核心——真正的全高清3D技術。

這樣的廣告設計讓信息的表達形式更加寬廣，而且富有多位趨向。廣告的設計也不再是單一的文字、圖形或者色彩上的疊加，而是更綜合性的利用了時間與空間的關系，以及環境和場景給人所帶來的心理情感與認知色彩等多方面因素。在信息的傳播上也同時創作出了一個更和諧的媒體環境。

結論

綜合全文案例與觀點分析，新媒體環境下成功的廣告設計是在“空間”這個創意導向上的更加重視。將廣告的宣傳載體作為更加獨立的開放式平臺來看待，同時在設計的過程與初心上也更加考慮受眾人群的參與程度，以及彼此之間的相互交流和體驗層面，這樣的廣告設計也不再是傳統中的單向式設計，在創意上實現了對于受眾人群的更好帶入感，在廣告設計的角度上，也是實現了趣味性、游戲性與互動體驗性，對于品牌和商品的宣傳能夠使受眾群眾之間擁有強烈的印象與側重性，這也是在最大程度上對于新媒體環境下的廣告設計傳播效果推進助力。

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作者簡介：柳智慧（1994-），女，河北省張家口市，天津美術學院，2018級研究生，研究方向：廣告策劃與設計研究。

（作者單位：天津美術學院）