探討中國當代電影線上化模式

胡思雨 粟秋雯

摘要：自2015年開始，電影市場就開始摸索線上+線下模式的結合，但基于各種原因進程緩慢。在2020年春節期間，受到疫情的影響，《囧媽》的網絡首播這種為中國電影行業可持續發展而做的創新模式引起了巨大反響，而這有望推動院線線上化進程的加快。

關鍵詞：電影;院線線上化;網絡首播

一、當代電影播放的總模式

（一）線下

線下模式是指以電影院為主播放電影的模式。從中國電影播放的歷史看，最早的電影在福壽堂播放之后是在戲院播放，1913年才有中國第一座真正意義上的電影院—北京電影院大觀樓。

隨著時代的不斷發展，人們對觀看電影需求逐漸上升，至今影院數量已突破9萬家，而私人影院也開始成為當代年輕人熱衷的選擇。

（二）線上

線上模式是指以互聯網為基礎，以各大視頻網站為平臺，將電影放映于網站上供受眾觀看的新模式。這一模式徹底改變了傳統的電影放映方式，使得電影播放進入了流媒體時代。

二、中國電影線上化模式的興起與發展

（一）中國電影線上化模式的發展歷程

隨著居民收入支出水平的提升及消費方向的轉變，電影消費已經漸漸成為消遣娛樂的重要消遣方式。

早在2015年11月，樂視網宣布率先嘗試電影《消失的兇手》的網絡提前點映與網絡、影院同步上映，但是由于實體院線的強烈抵制，影片的上映未能按計劃進行。直至2018年5月，愛奇藝與全國各大院線同步上映電影《香港大營救》，這一行業預謀已久的“雙發行”模式才初次得以實踐。①

2018年八月底，國產電影《天下第一鏢局》在愛奇藝視頻網站同步于全國各大院線發行。

2019年3月，歡喜首映APP上映院線電影《瘋狂的外星人》。

2020年1月25日，《囧媽》與字節跳動旗下播放平臺實行全網免費首映。

2020年2月31日，愛奇藝與《肥龍過江》出品方共同宣布將原定于2月14日上映電影提檔至2月1日在愛奇藝進行超前點映。

（二）歡喜傳媒與字節跳動合作模式

在2017年，歡喜傳媒就做出了獨家運營的流媒體平臺“歡喜首映”，并于2019年3月試運營。

2020年春節期間，歡喜傳媒與字節跳動公司合作的《囧媽》開啟了雙方的合作模式的第一步。在合作期間，字節跳動將利用其用戶基數大、運營能力強等優勢在旗下平臺為“歡喜首映”設置獨立入口導流、對歡喜傳媒出品的項目提供宣傳、資源整合。兩者合作將共建院線頻道，為合力打造“首映”品牌奠定基礎。

三、中國電影線上化模式的優勢

（一）線上化模式盈利方式：節約發行成本

對于發行、放映而言，盈利形式就是如何分配版權、收益分成。以淘票票電影APP《哪吒之魔童降世》分賬票房數據為例，在46.3億的總票房中，影院和其他分成分別占到了52.27%和8.30%，這意味著超過60%的收益將歸于線下影院，大大增加了發行成本。而采取線上化模式將會在減少發行成本支出的基礎上，拓寬收益渠道，如點播、版權授予、CPM分賬（通過附著在影片的廣告被曝光的次數來獲得收入）等，使得片方與平臺的利益得到最大化。

（二）觀眾多樣化觀影方式：不拘泥于場所

院線電影線下觀影模式有著場所的限制，觀眾必須在指定的地點，時間，位置進行電影的觀賞。因此，時間沖突、觀影位置不佳等因素都會影響票房的高低。而院線電影線上化模式則免去了這些困擾，人們可以自由選擇觀影的地點、時間，更加的方便快捷，場景也愈加豐富。

從藝恩數據統計結果來看，2019年院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩定，但線上會員電影內容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費意愿持續提升。②人們觀影方式正在逐漸發生轉變，這也許會為院線電影的線上化起到一定推波助瀾的作用。

（三）長尾式盈利：小眾電影盈利新機遇

長尾理論是由《連線》雜志主編克里斯·安德森提出，即眾多小市場可匯聚成可產生與主流相匹配的市場能量。在電影市場中，通常只有大IP、宣傳力度廣、排片率高、口碑佳的電影才能收獲到可觀的票房，而那些宣傳成本不夠、低排片率、低熱度的小眾電影很難能在市場中占據一席之地，甚至還會面臨虧損的境地。在網絡時代，如果選擇網絡宣發模式，將會節省一大筆開支，與此同時還能提高小眾電影的知名度，增加盈利率，為小眾電影帶來一線生機。電影《天下第一鏢局》便是在遭遇實體院線首日的僅0.6%超低排片率后，才另辟蹊徑選擇網絡宣發，得益于此，《天下第一鏢局》在愛奇藝上線5天便獲得了超500萬元的分賬收益。因此，院線電影線上化模式可以為片方帶來利益的最大化。

四、中國電影線上化模式的困境

（一）大IP電影堅持線下上映

目前看來，真正意義只遵循線上播放模式的電影屈指可數，大部分電影制作方仍然堅持選擇線下播放模式。一方面大IP電影在電影拍攝過程和宣傳過程都與電影院有著千絲萬縷的聯系，電影院承擔著為電影宣傳的成本，若是貿然放映于網站，必將損害兩者之間的關系。另一方面，現在網絡技術十分發達，新電影只要在線上播放了，很快便會出現被有心人盜用資源，在網絡上流傳盜版的現象，不僅會損害電影投資方，也會造成很大的侵權事故。再者，在中國，線上播放模式還在初步運行階段，其中還存在著諸多不可預知的風險，作為一部投資巨大的IP電影，選擇線下模式更加的穩妥。

（二）院線與電影制作方利益牽制

影院與電影制作方之間利益層層疊加，線上上映無疑觸碰了影院的利益蛋糕。眾所周知，一部電影的制作，發行和上映都是由不同的環節構成。早在2012年便規定發行方與院線的票房分賬比例將不低于45%：55%。院線占更大的比例，若是制片方執意將版權賣給視頻網站，無疑是對影院宣戰，想要再進入影院上映無疑會受到阻礙。

（三）線上放映監管力度不足

作為新穎的電影放映模式，存在著網絡監管不足的問題。監管不力將導致盜版橫生，不僅損害了網站制片方的利益，還讓網友產生接受盜版的心理。這無疑為今后線上播放模式埋下隱患。

五、解決方法

（一）創新線上+線下共融發展

線上與線下合作共同發展是未來的大勢所趨。院線電影的線下放映重在能使觀眾獲得很好的院線觀影感，讓觀眾在安逸的空間享受一段輕松的時光，且在電影的宣傳方面具有很大的優勢。線上放映結合了現代受眾時間碎片化的特點，可利用隨身攜帶的電子設備便做到隨時觀看的效果。

兩者各自擁有優勢，應各取長處，相互借鑒，實現共同發展。在受眾分類上做足文章，找尋適應于自身發展的受眾，滿足特定受眾的需求。

（二）加強網絡監管力度

政府和網站要在監管力度上下文章。要不斷的健全網絡監督力度，保障電影在線上上映時資源不會泄漏。國家要加強電影線上播放侵權立法，對于盜版要嚴厲進行打擊，并給予一定的法律懲罰。加強知識產權的保護。

保障網絡流通，讓觀眾有更好的體驗感。線上電影放映也要結合時代，運用最先進的科技，如目前利用5G網絡進行播放、引進VR技術等。

參考文獻：

[1] 院線電影網絡同步發行的趨勢、成因與風險

[2] 中國網絡電影行業發展現狀分析 線上會員模式促進網絡電影行業發展 https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1657843666301714409&wfr=spider&for=pc

（作者單位：四川大學錦城學院）