牢牢掌握話語權 提升黨媒引導力

劉艷偉 韓慶壽

摘要：評論，是新聞傳播領域的旗幟和靈魂。改革幵放以來，新聞評論的功能逐步拓展，成為黨媒掌握話語權、提升和引導輿論的有力武器。隨著媒體格局、傳播生態(tài)的深刻變化，以及多元思想文化和多種話語體系的并存與競爭，主流媒體如何應對變革，掌握話語權，提升引導力成為一道新課題。作為一級黨委機關報，《伊翠日報》在做好重大報道、典型宣傳的同時，努力發(fā)揮黨報評論的應有作用，找準著力點，以評論唱響主流聲音，凝聚人心，提升公信力，取得了明顯的社會效應。

關鍵詞：黨媒話語權;增強引導力;提升公信力

一、應勢而為，讓黨報聲音與時代脈搏同頻共振

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，提出了一系列新觀點、新論斷、新要求，為我們指明了前進方向。近年來，《伊犁日報》遵循“高舉旗幟，圍繞中心，服務大局，面向基層，面向群眾，面向經(jīng)濟建設主戰(zhàn)場”的辦報宗旨，把握大勢，努力契合時代需要及國情、區(qū)情、州情，以評論作為黨報發(fā)聲的有力武器，實現(xiàn)與時代同頻共振，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供強大的輿論支持。《伊犁日報》“新聞時評”版自2011年開辦以來，緊緊圍繞以習近平同志為梭心的黨中央新疆工作座談會精神及其相關指示和部署，圍繞新疆工作總目標，始終按照自治區(qū)、自治州黨委的發(fā)展思路和工作目標，圍繞伊犁州社會發(fā)展和意識形態(tài)工作中出現(xiàn)的新情況、新問題，精心選題，做到有的放矢，準確發(fā)聲。

《伊犁日報》“新聞時評”版為每周一期，欄目設置網(wǎng)評、時事周評、微信薈萃、百姓話題和第一熱評等，其內(nèi)容不僅涉及對國內(nèi)重大新聞事件背后的關注和引導，更是做到與自治區(qū)、自治州中心工作息息相連、事事關心，如社會穩(wěn)定、民族團結(jié)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會文化、訪惠聚、旅游、鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅、生態(tài)保護等，“第一熱評”已經(jīng)成為《伊犁日報》“新聞時評”版不可或缺的核心欄目，它始終圍繞本地重點工作、重要事件重點發(fā)聲，以具體工作、重點項目和百姓關注的熱點、難點為切人點，杜絕無病呻吟、夸夸其談的文章，使之成為“新聞時評”版的旗幟和龍頭。“新聞時評”版開辦8年來，為防止出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，“第一熱評”始終做到領導帶頭寫，采編人員積極參與的良好氛圍，極盡發(fā)揮新聞評論這觀點鮮明、引導力強的功能，由于領導的關注與參與，8年來，已有300余篇“第一熱評”見諸報端，有效發(fā)揮了新聞評論先入為主、主動引導的旗幟效應。如今，寫新聞評論已經(jīng)成為《伊掣日報》辦報、辦網(wǎng)之風氣，也成為《伊犁日報》辦報業(yè)務的一個顯著特色。與此同時，借新媒體優(yōu)勢，重要評論不僅刊發(fā)在紙質(zhì)媒體，同時也刊發(fā)于《伊犁日報》網(wǎng)絡平臺，以形成報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等多平臺、多渠道、多介質(zhì)的“大評論”格局，使傳播范圍進一步擴大，影響力顯著提高。不走偏鋒、準確把握新時代內(nèi)涵、貫徹以人民為中心的理念，成為《伊犁日報》“新聞時評”版的編輯要求和出版方向。

二、主動引導，精準切入選題，做到有的放矢

權威性、思想性黨報評論始終堅持和追求的方向。對于新時代需要的“新評論”，只有立場堅定、旗幟鮮明，寫出能打動讀者的評論文章，才能使黨的聲音和媒體的權威性真正體現(xiàn)出來。正如《求是》雜志社副編審孫煜華認為，越是在重大關頭、關鍵時刻，媒體的權威性就體現(xiàn)得越明顯。《伊掣日報》“新聞時評”版創(chuàng)刊8年來，“第一熱評”緊緊圍繞新疆工作總目標，以堅持正面宣傳、弘揚主旋律為切入點，使得每一篇評論始終做到有的放矢、正面引導，發(fā)揮了黨報鮮明的政治立場和主流聲音。縱觀《伊犁日報》“新聞時評”版第一熱評欄目，其每一篇稿件不僅與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展與工作重點息息相關，并始終圍繞百姓關注并熱議的新聞事件而進行選題和寫作。《反思是為了走得更遠，行得更穩(wěn)》（見《伊犁日報》2019年1月14日“新聞時評”版）一文，緊緊圍繞改革開放40年來伊犁州發(fā)生的巨大變化以及成敗得失展開分析和評論，從伊犁州的地緣優(yōu)勢及40年來經(jīng)濟和社會發(fā)展中所遇到和出現(xiàn)的諸多問題進行反思，不回避矛盾，直面現(xiàn)實，從毛紡、乳業(yè)、制糖、亞麻四大產(chǎn)業(yè)風生水起到銷聲匿跡的變化指出問題存在的實質(zhì)，即面對改革開放大潮，缺乏勇于革新的激情和血性，存在自我感覺良好、盲目優(yōu)越的“河谷意識”，小富即安、小進則滿的“牧區(qū)思維”，墨守成規(guī)、按部就班的“冬窩子習慣”等。在總結(jié)和分析問題中找到解決問題的辦法和有效途徑，堅定目標，進而激發(fā)出再出發(fā)的信心和決心。

如何做到黨報評論言之有物、論之有道，這是寫好評論的關鍵，要做到每一篇評論主題鮮明突出、選題精準，做到有的放矢，評論作者決不能閉門造車、隔空喊話，評論寫作務必與經(jīng)濟社會發(fā)展以及百姓關注的熱點、難點、關注點緊密相連，與黨的各項方針政策的貫徹落實密不可分。反之，如果評論作者脫離現(xiàn)實社會閉門造車，不能做到使評論接地氣、有人氣和帶有泥土氣息，只會使得評論寫作成為鏡中花、水中月，又談何指導性和發(fā)鎖論引導作用呢？多年來，《伊犁日報》“新聞時評”第一熱評欄目，由于其每一篇評論始終圍繞國情、區(qū)情、州情作為切入點謀篇布局，使得第一熱評做到言之有物，準確發(fā)聲。《讓非公黨建真正發(fā)揮“紅色引擎”作用》（見《伊犁日報》2019年4月22日“新聞時評”版）評論以問題眾多的奎屯市某老舊住宅小區(qū)自成立基層黨支部以來所發(fā)生的巨大變化為重點，闡釋了在新的歷史時期和社會環(huán)境下，社區(qū)、物業(yè)、商圈、專業(yè)市場等的變革。由于新型黨組織的出現(xiàn)，使黨在基層的戰(zhàn)斗力進一步增強，與人民群眾的距離進一步縮小，實踐表明，黨建工作做實了就是生產(chǎn)力，做細了就是凝聚力，做強了是戰(zhàn)斗力。

三、讓主流聲音成為社會發(fā)展的風向標、領航器

近年來，在新疆大地，干部下基層走訪人戶與農(nóng)牧區(qū)百姓結(jié)對認親，拉近了黨與人民群眾的距離，密切了黨群關系，也為鞏固基層政權，扶貧攻堅，引導廣大農(nóng)牧民加快脫貧致富步伐注入了活力。然而，一則網(wǎng)絡上的微信引來了許多人的關注。一位網(wǎng)友發(fā)出感慨，下基層扶貧一天，做了不少好事，幫了不少忙，卻連一口水也沒喝上，心里不免有了委屈。那么，其引發(fā)的原因到底在哪里呢？評論作者敏銳地發(fā)現(xiàn)并分析原因，最終找出答案：一些干部按照每次人戶下沉需要有“留痕”的要求，每次匆忙下去，匆忙離開，但照相留影卻不能落空，沒干多少活，照片卻有一大堆，久而久之，干部下基層在許多老百姓心中留下的不是感激，而是反感，在他們的心里，所謂干部下基層，就是來合個影以滿足自己的工作需要，根本不是誠心實意來解決問題的。這種蜻蜓點水、花拳繡腿的聯(lián)系群眾可謂是典型的形式主義，不僅不能起到密切聯(lián)系群眾的作用，反而適得其反。找到問題的癥結(jié)后，作者以《“一口水也沒喝上”的扶貧問題出在哪兒？》（見2017年12月27日伊犁新聞網(wǎng)）為題刊發(fā)評論，評論通過擺事實講道理，以充分的論點論據(jù)闡述觀點：精準扶貧不是一句口號，而是實實在在的行動，扶貧干部要以涵而不是作秀來贏得貧困戶的信任。評論一經(jīng)發(fā)表即刻產(chǎn)生效應并引來熱議：是干部去的太少了;是工作不到位;是作風不實造成的;是典型的形式主義，等等。評論最后以“只要干部進得了門、說得了話、交得了心，化解百姓心愁，打開百姓心結(jié)，敞亮百姓心靈，百姓自然就會把你、當自家人，也不會有一口水也喝不上的困惑了”（此文獲得第28屆中國新聞獎評論三等獎）而結(jié)束，產(chǎn)生了預期的作用。

評論要觀照社會，但不能被新聞熱點牽著鼻子跑。互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，主流媒體評論雖受到擠壓，但其功能在升級，已經(jīng)成為除新聞報道之外最能展示媒體價值取向的重要新聞產(chǎn)品。

2019年5月23日21時30分，伊寧市維吾爾族小伙用雙臂接住從五樓掉下的孩子的一則信息在微信圏迅速傳播。贊美聲、點贊數(shù)呈幾何式上漲，記者立即抓住線索不放，隨即寫出《危機時刻，他徒手接住從五樓掉下的孩子》的報道，并在《伊犁日報》刊發(fā)。隨后，記者繼續(xù)跟蹤采訪，寫出了《真英雄！我們?yōu)槟泓c贊！》《榮譽屬于你！托尼可·吐爾干別克》等后續(xù)報道，這一救人壯舉通過新媒體平臺迅速傳播，引起包括中央臺30多家媒體的關注和報道，網(wǎng)上點贊數(shù)超過700萬次。可以說，該事件產(chǎn)生的轟動效應足以說明對于這樣的凡人善舉，通過媒體的追蹤報道讓讀者看到了做好事贏得的贊譽與社會肯定。那么，對于一家事發(fā)當?shù)氐牡胤近h報和主流媒體而言，這樣一則引起社會巨大反響的社會新聞，如果僅僅停留在網(wǎng)絡和其他媒體的關注，停留在新聞報道層面上，沒有黨媒的態(tài)度，似乎也是一種缺憾。于是，“第一熱評”以《鐵臂英雄為何感動眾人》（見《伊掣日報》2019年6月3日“新聞時評”版）為題發(fā)表評論，呼喚正能量是社會的期盼和需求，托尼克不畏犧牲，俠肝義膽的精神氣質(zhì)，彰顯了道德的光輝和人性的溫暖，是社會主義核心價值觀的最直接體現(xiàn)。評論發(fā)出呼吁：要在全社會樹立起“好人有好報”的價值取向，在全社會形成崇德向善、見賢思齊的風氣，而這正是這一事件與社會及公眾產(chǎn)生強大共鳴的原因所在。

在新時代的歷史語境和全媒體的傳播環(huán)境中，凝聚共識、守正創(chuàng)新，主流評論必將大有所為，也必將讓“中國好聲音”更加響亮。?