計算機廣告設計中色彩與心理感受

趙原曦

摘要：近年來，隨著我國整體經濟建設的快速發展，計算機的應用范圍越來越廣。隨著計算機的普及運用電腦制作廣告設計也變得越來越流行。為了設計出更加精彩的廣告設計，色彩是吸引視覺的重要因素，它可以渲染感人的氛圍，傳達特定的信息;可以通過強烈比關系吸引注意，也可以強化感性的誘導作用。

關鍵詞：計算機廣告設計;色彩與心理感受

引言

科學技術的快速發展使很多先進技術運用到各行業的發展中，使其自身發展更為迅速。廣告是一種以增加商品銷量為最終目的傳播行為，廣告設計是廣告最直接的表現形式。色彩、圖形與文字是構成廣告的三個要素，顏色可以通過強烈的視覺沖擊力和藝術吸引力首先捕捉到觀眾的眼球，在短時間內給其留下一定的印象。

一、色彩的特性

色彩普遍具備3個特性，即色調、明暗和飽和度。色調分為暖色調和冷色調，決定了顏色本質的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調，藍色屬冷色調;明暗的變化也是色彩必備的特質，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高;飽和度也就是色彩的純度，表現越鮮明的色彩純度越高，而表現較黯淡的色彩純度越低。在藝術設計中，設計師必須對色彩的這3個特性有準確把握，借助和諧的色彩組合關系，將其表現力與感染力大大提升，給設計作品帶來更加強烈的視覺效果。

二、色彩風格的心理特點分析

色彩具有不同的情感和風格。它是形式特征所產生的特定心理效應。風格與情感有內在聯系，但又有所不同。影響色彩風格的因素很多，如色彩的明度、純度、形狀等等，其中最主要的是由色彩之間復雜的對比關系構成。為了避免實物、內容對色彩直覺的干擾，下面采用較為抽象的色彩關系來分析構成色彩風格的主要因素。第一，艷麗與素雅的感覺與色彩的純度和明度有關，更重要的是色彩之間的對比關系。—般來說，艷麗的色彩效應大致由三種因素組成：一是對比反差較大，包括明暗對比、色相對比和純度對比;二是純度與明度較高，在對比作用下顯得鮮艷明快;三是以暖色為主，整體色彩傾向偏暖。在這三個因素中起統領作用的是對比關系。經驗告訴我們，鮮艷度并不是一味采用高純度色彩就能奏效。色彩之間的反差和對比可以使色彩關系引人注目，達到一種明快、醒目、活躍的視覺效果。與此相反，素雅的色調一般偏向冷色，純度較低，更重要的是色彩之間的反差短小，色彩關系趨于統一。當然，所謂的低純度和小反差是相對而言，不能走極端。如果低純度的顏色沒有比較明確的色彩傾向，明度適中而又缺少反差，很容易顯得陳舊，甚至成為臟顏色。素服色調的一個重要特征，就是色彩關系的相對統一，而如果將這一特點推向極端，也不能形成素雅的美感。第二，沉穩的色彩關系首先表現為一種理性的秩序感。色020彩排列有序、色彩布局均衡都可以形成色彩秩序。其次是暗色調、低純度的色彩可以產生一種分量感。從而與“沉穩有力”的視覺感受掛上了鉤。色彩的沉穩與否，與色彩冷暖的關系不大。各種色彩要素在對比關系以適中為宜。反差過大會顯得張暢，反差太小會陷于沉悶。從“沉穩”和“沉悶”的微妙差別來看，色彩表現需要把握精確的分寸感，細心體察色彩關系，盡精微方可準確達意。活潑的色彩關系體現在色彩配置上的多變性和“跳躍性”。因此，高純度和高明度的色彩應占較大比例。此外，色塊的外形處理也有重要的輔助作用。以曲線為主，曲直交錯或對比都是活潑感的構成要素，形與色的結合會強化色彩效果。

三、廣告設計中色彩與心理感受應用作用

（一）增強平面廣告效果

平面廣告設計是在二維空間中運用的視覺元素，利用其它平面媒體，將受眾作為傳遞目標，向其傳遞產品的相關信息，實現有計劃的活動，可以促進銷售，提高企業聲譽。平面廣告設計是一種靜態藝術，它能與平面相關的所有元素集中起來，并將信息展示在受眾面前。古代時期，就已經有了廣告，其表現形式主要為招牌。如今，平面廣告設計已經不再是單一的排版，而是需要結合計算機與藝術創造。在平面廣告設計中，文本具有對廣告信息的標題、思想進行直接解釋的作用。早期，廣告主要是以文字為主，很少會利用到圖形或色彩。設計師主要通過對文字的大小和字體的變化來表達自己的情感，提高海報的整體視覺效果。而社會在不斷進步當中，文本的排版與設計也已經發生了巨大的變化，將色彩情感應用于平面廣告設計中也可以增強平面廣告的效果。

（二）色彩的心理差異

有許多因素會產生顏色的心理差異，例如人們的年齡、性別、愛好、職業、身體狀況、周圍環境等等。而不同國家、民族越有不同的風俗習慣、文化差異和宗教信仰等，這些因素都可能會產生不同的心理作用。1.民族特征，從字面含義來理解民族特征，主要為不同民族及其分支的的顯著外在特征：服飾、建筑等顏色上的區別。一種特殊的民族文化的形成，人們的社會生活、經濟狀況、人文環境等都是必不可少的因素。而人們通過顏色來識別這些文化。民族色彩充斥在我們生活的方方面面。自然環境、人文、政治、宗教習俗、經濟、科技等都會對其產生影響。例如：沙漠地區的人們對綠色的渴望，直接反映到他們的國旗上，都是以綠色為主調;日本設計大師宮崎駿的動畫以崇尚自然事物為主，整個色彩畫面都體現出日本人民對干凈、純潔的推崇。2.性別特征，由于男女生理構造及社會地位、責任感的普遍差異性，男性一般要承擔起外在的家庭責任與社會使命，匹配的顏色多為冷色調、深色系及明度純度較低的色彩，但同時對比強烈的色彩具有力量感，也深受男性喜愛。女性通常更溫柔，通常喜愛對比較弱、溫暖、明亮的色彩，但也各不相同。3.年齡特征，不同的年齡的人對顏色的認知和感情程度不同;幼兒的感官系統還沒有發育完全，對顏色也沒有較為鮮明的認知;活波好動的兒童對色彩鮮艷、明度純度高的事物往往都有很強的好奇心：彩色棒棒糖以及酷炫飛車等。商家在產品廣告宣傳上也做足了功夫。中年人區別于青少年的莽撞以及老年人的遲緩，更多的是理性中不失激情。因此黑色系以及高明度顏色都會吸引他們的注意。

結語

在計算機廣告設計中，色彩具有不同的情感和風格特征，對此已有統—認識，至于色彩怎樣表現感情、表現什么性質的感情，則是眾說不一。把色彩的情感作用歸結為聯想作用是比較普遍的認識。其實，聯想是人的主觀活動.聯想內容具有社會性質，因人而異，因社會條件而異彩，引發不同聯想的決定作用不在色彩自身。顯然，把研究色彩的感情特征和心理效應，建立在多變的聯想作用上是靠不住的。只有從色彩本體出發，從形式特征中找到觸發感情的共同點和可能性，才能真正認識色彩表現的性質，而不能去本末倒置。

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（作者單位：廣西科技大學鹿山學院）