復(fù)古風(fēng)起！悄悄用情懷撕開市場(chǎng)的掌機(jī)們

俄羅斯方塊、魂斗羅、超級(jí)瑪麗……有些東西在記憶深處如同烙印一般難以抹去，當(dāng)虛無(wú)縹緲的情懷積淀到一定程度，復(fù)古游戲風(fēng)潮也就一點(diǎn)都不新鮮了。從復(fù)古硬件到游戲，你還記得兒時(shí)未通關(guān)的遺憾嗎？

喚醒復(fù)古風(fēng)的日系廠商

首先分享一個(gè)很有意思的觀點(diǎn)，這就是游戲市場(chǎng)中年危機(jī)。據(jù)美國(guó)ESA（娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)游戲玩家的平均年齡為35周歲，男性占比59%，女性占比41%。中年化對(duì)主機(jī)游戲的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)影響，而男女玩家比例的失衡，也在整個(gè)游戲主機(jī)生態(tài)中埋下隱憂。因此主機(jī)游戲廠商也需要通過(guò)新硬件喚醒用戶和市場(chǎng)，他們需要與時(shí)俱進(jìn)，又需要在推出新硬件時(shí)小心謹(jǐn)慎，避免破壞原有的生態(tài)系統(tǒng)。

作為主機(jī)游戲領(lǐng)域相對(duì)成熟的市場(chǎng)，日本一直都有風(fēng)向標(biāo)的作用，2016年起，大量出現(xiàn)的懷舊游戲、像素游戲讓游戲圈內(nèi)吹起了一陣復(fù)古的風(fēng)潮，而不少經(jīng)典游戲也都紛紛推出了重制版。任天堂更是宣布將把歐美版的NES主機(jī)進(jìn)行重制，并命名為NES Classic Edition，一時(shí)間點(diǎn)燃了大量復(fù)古玩家的熱情。有玩家說(shuō)道：“復(fù)古游戲把我?guī)Щ亓撕⑼瘯r(shí)代，它是一門藝術(shù)，很簡(jiǎn)單也很刺激，你永遠(yuǎn)不會(huì)厭倦它。”

NES Classic Edition不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)令整個(gè)市場(chǎng)感到亢奮，索尼、世嘉、SNK等品牌廠商紛紛跟進(jìn)，復(fù)古風(fēng)漸漸成為主機(jī)游戲市場(chǎng)熱門趨勢(shì)，而任天堂Classic mini FC/SFC mini、NEOGEO mini等產(chǎn)品的出現(xiàn)，令迷你復(fù)古游戲主機(jī)成為整個(gè)市場(chǎng)火熱的產(chǎn)品。

將復(fù)古進(jìn)行到底的電商平臺(tái)

不少人將日系廠商過(guò)去三年將復(fù)古游戲市場(chǎng)炒熱的原因歸結(jié)于情懷，但不可否認(rèn)的是這批復(fù)古游戲機(jī)的價(jià)格，無(wú)論是人氣極高的SFC mini還是紅白機(jī)代表Nintendo Classic mini FC，任天堂對(duì)于數(shù)代復(fù)古產(chǎn)品的更迭，似乎將500元售價(jià)當(dāng)作了上限，大部分復(fù)刻版游戲主機(jī)的售價(jià)都在498元左右，而索尼PlayStation Classic售價(jià)也在600元上下。

對(duì)于情懷滿滿的70/80/90后用戶而言，這樣相對(duì)較低的售價(jià)本身沒有任何門檻壓力，而非常有意思的是在日系廠商成功推動(dòng)游戲市場(chǎng)復(fù)古風(fēng)后，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商同樣跟進(jìn)，各種花式復(fù)古游戲主機(jī)開始蔓延。

實(shí)際上，打著小霸王品牌的紅白機(jī)同樣在電商及線下渠道有售，新版增添體感的小霸王游戲機(jī)雖然在外觀設(shè)計(jì)上其實(shí)蠻具“時(shí)代氣息”的，但游戲內(nèi)容卻相當(dāng)復(fù)古，《合金彈頭》《忍者龍劍傳》《三國(guó)志》等等恐怕是不少小伙伴兒時(shí)記憶的重要組成部分吧！

除了“新瓶舊酒”的復(fù)古游戲主機(jī)外，復(fù)古掌機(jī)同樣是銷量驚人的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，復(fù)古的外觀設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，絕對(duì)是能喚起用戶塵封記憶的利器。有意思的是除了接駁手柄雙人游戲等功能性創(chuàng)新外，腦洞大開的廠商還將充電寶功能整合進(jìn)去，這也算是與時(shí)俱進(jìn)了。

在各種社交媒體平臺(tái)的炒作下，復(fù)古游戲市場(chǎng)快速成熟，除FC掌機(jī)這樣的當(dāng)紅產(chǎn)品外，更有不少?gòu)S商打起了PSP、索尼PS等硬件的主意，“復(fù)制”成為“復(fù)刻”產(chǎn)品的組成部分，山寨的情懷同樣打動(dòng)了不少人，甚至迷你街機(jī)也成為電商平臺(tái)上熱門的復(fù)古產(chǎn)品分支。五花八門的復(fù)古產(chǎn)品進(jìn)一步炒熱了整個(gè)復(fù)古情懷，到底是情懷的升華還是炒得一手冷飯，也成為市場(chǎng)討論的焦點(diǎn)。

大打情懷牌的游戲市場(chǎng)

炒得一手好冷飯是不少人對(duì)于游戲領(lǐng)域復(fù)古風(fēng)的點(diǎn)評(píng)，但筆者認(rèn)為這樣一種復(fù)古風(fēng)潮的出現(xiàn)，更多是伴隨著游戲市場(chǎng)用戶的變化及情懷營(yíng)銷的推動(dòng)。

但是“炒冷飯”一方面是市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)外，另一方面炒冷飯也是當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的無(wú)奈之舉，無(wú)論是VR/AR還是實(shí)時(shí)光影追蹤，硬件技術(shù)的更迭、平臺(tái)的升級(jí)短時(shí)間很難對(duì)整個(gè)主機(jī)游戲生態(tài)完成顛覆，從游戲開發(fā)到應(yīng)用，技術(shù)的百家爭(zhēng)鳴令主機(jī)游戲廠商不得不靜下來(lái)看看，寧愿推失敗概率較小的復(fù)古產(chǎn)品，也不愿押重注在新技術(shù)應(yīng)用更迭上。

這樣的狀態(tài)下，無(wú)論是硬件領(lǐng)域的改變或者游戲方面的創(chuàng)新，都會(huì)變得小心翼翼。相對(duì)于充滿不確定性的創(chuàng)新，主機(jī)游戲廠商們選擇“保守出擊”情懷市場(chǎng)的做法也就無(wú)可厚非了。

而在我看來(lái)，游戲主機(jī)的售價(jià)本身很難用單純的硬件成本進(jìn)行評(píng)估，游戲內(nèi)容的銷售和游戲IP價(jià)值的橫向與縱向挖掘才是索尼、任天堂、世嘉等企業(yè)盈利的不二法門，這類有炒冷飯嫌疑的復(fù)古迷你游戲主機(jī)或許在硬件設(shè)計(jì)上多少進(jìn)行了重構(gòu)，無(wú)論是高清顯示還是數(shù)字化存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，都更符合時(shí)代發(fā)展，但關(guān)鍵的游戲內(nèi)容資源卻更多是修改而非創(chuàng)造，這讓不少?gòu)S商都能快速炒好一盤冷飯推向市場(chǎng)。

因此，情懷化游戲市場(chǎng)背后，除了大環(huán)境對(duì)復(fù)古游戲風(fēng)潮的推動(dòng)外，消費(fèi)者使用習(xí)慣的變化和碎片化應(yīng)用需求也是重要的點(diǎn)。不需要聯(lián)網(wǎng)且操控體驗(yàn)不錯(cuò)的復(fù)古迷你游戲主機(jī)本身具有不錯(cuò)的移動(dòng)性，玩家能夠?qū)⑵浞旁诳诖锩妫S時(shí)隨地體驗(yàn)，對(duì)于已經(jīng)有些厭倦智能手機(jī)或平板、筆記本的玩家而言，復(fù)古迷你游戲主機(jī)用低成本和情懷打開了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。

寫在最后：沉淀下來(lái)的游戲文化

情懷和記憶的背后，實(shí)際上是模糊的游戲文化，復(fù)古游戲機(jī)的本質(zhì)是握有大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲IP的廠商對(duì)用戶潛在價(jià)值的挖掘，其成敗的關(guān)鍵實(shí)際上還是游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。擁有《超級(jí)馬里奧兄弟》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》等眾多優(yōu)質(zhì)IP的任天堂在復(fù)古迷你主機(jī)市場(chǎng)中擁有多款產(chǎn)品，并率先分享到市場(chǎng)紅利，就是在于其優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容在過(guò)去數(shù)十年時(shí)間里吸引到了海量粉絲，從游戲粉絲到復(fù)古硬件產(chǎn)品的購(gòu)買者，平滑過(guò)渡確保其創(chuàng)新嘗試的成功。

同理，國(guó)內(nèi)雖然以小霸王為代表的企業(yè)也大打復(fù)古、情懷牌，但如果在游戲內(nèi)容上無(wú)法做到高黏性，恐怕也很難真的獲得獨(dú)立生存空間，畢竟若干年后，PS4、XBOX等產(chǎn)品也會(huì)有復(fù)刻版登場(chǎng)，唯獨(dú)掌握了內(nèi)容IP，才能真正陪伴用戶成長(zhǎng)。