淺議融媒體時(shí)代廣播的可視化發(fā)展策略

崔江江

摘要：在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播紛紛嘗試可視化發(fā)展，開通視頻直播，制作視頻節(jié)目，以音視頻融合傳播的方式，提升影 響力。安徽交通廣播作為全國(guó)首批嘗試視頻直播的廣播媒體，在廣播可視化發(fā)展方面做了很多有益的嘗試。本文以安徽交通廣播可視化 的實(shí)踐為例，分析廣播可視化發(fā)展的原因、策略，為廣播的可視化發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 廣播可視化 視頻直播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190768105

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止 2019 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模

達(dá) 8.54 億，較 2018 年底增長(zhǎng) 2598 萬，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.47 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá) 99.1%。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)網(wǎng)絡(luò) 視頻用戶規(guī)模達(dá) 7.59 億人，占網(wǎng)民總數(shù)的 88.8%。隨著科技的迅 猛發(fā)展，新媒體的異軍突起，在媒體融合的大背景下，廣播也不 再局限于單純的聲音傳播，而是借助新技術(shù)從單純的“聽見”向 可以“看見”的可視化方向發(fā)展，成為融合聲音和視頻，符合當(dāng) 下受眾需求的新廣播。

一、廣播可視化發(fā)展的原因 1、內(nèi)部原因：廣播發(fā)展的必然結(jié)果。 傳統(tǒng)廣播，“只聞其聲、不見其人”的獨(dú)特的傳播方式，帶

來了其他媒體不具備的獨(dú)特美感和神秘屬性。“廣播的資源與優(yōu) 勢(shì)附著在廣播的聲音特點(diǎn)和特色上，聲音的強(qiáng)滲透性和情感性賦 予了廣播獨(dú)一無二的價(jià)值。”但是廣播的可視化發(fā)展腳步從來沒 有停止過，廣播一直在努力“辦看得見的廣播”。從透明直播間 到聽友見面會(huì)，廣播一直嘗試用各種方式展示自我，拓展“聲音” 的影響力，縮短和聽眾的距離。從寫信互動(dòng)、短信互動(dòng)到微博互 動(dòng)、微信互動(dòng)、抖音互動(dòng)，廣播努力抓住每一次的技術(shù)革新，讓 自己和聽眾的距離更近一步。廣播當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過視頻直播的發(fā) 展熱潮。

2、外部原因：媒體融合、技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)。 政策層面，隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，作為傳統(tǒng)媒體

的廣播必然會(huì)積極利用新媒體平臺(tái)，整合資源，創(chuàng)新傳播和發(fā)展 模式，而可視化在某種程度上可以說是當(dāng)下廣播融合發(fā)展最好的 方式。

技術(shù)層面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是 4G 技術(shù)的普及， 5G 技術(shù)的來臨，各種直播的設(shè)備和軟件的出現(xiàn)，讓廣播的可視化 有了新的發(fā)展方向。同時(shí)受眾更加多元的信息訴求，從“聽”到 “看”，從“有圖有真像”到“有視頻有真像”、“有直播有真 相”，也倒逼著廣播向可視化方向發(fā)展，搶占市場(chǎng)，贏得發(fā)展。

二、安徽交通廣播的可視化發(fā)展實(shí)踐

2016 年被稱作“視頻直播的元年”，一夜之間視頻直播遍地

開花，蓬勃發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年活躍的直播平臺(tái)近 200 家，

用戶規(guī)模高達(dá) 3.25 億人，視頻直播成為流行的社交模式。對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng)一代或者說手機(jī)一代，他們當(dāng)然不滿足于單純的“聽”廣 播，而是希望能夠“看”到廣播背后的那個(gè)說話的人，了解更多 聲音背后的故事。

安徽交通廣播早在 2015 年 12 月，就開通了水滴視頻直播， 前期主打“全天候”、“原生態(tài)”概念，全方位展示廣播直播間 的實(shí)時(shí)狀態(tài)。聽節(jié)目、看主播、聊天互動(dòng)，來自天南海北的“觀 眾”通過“視頻直播”認(rèn)識(shí)了安徽交通廣播，廣播的地域限制被 輕松打破。從 2015 年 12 月到 2016 年 2 月，短短 3 個(gè)月的

時(shí)間安徽交通廣播的視頻直播觀看人數(shù)就突破了 200 萬人，并且 掀起了一股電臺(tái)視頻直播的風(fēng)潮。隨后包括中國(guó)之聲在內(nèi)的各家 電臺(tái)紛紛開通視頻直播，成立電臺(tái)視頻直播聯(lián)盟，打破傳統(tǒng)廣播 的局限性，向可視化進(jìn)一步邁進(jìn)。當(dāng)然這個(gè)階段廣播的可視化相 對(duì)而言還是比較粗放的，在相對(duì)固定的直播間，直播主播們的日 常工作。但實(shí)際上，廣播的可視化并不是簡(jiǎn)單的把廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變 成視頻節(jié)目，而應(yīng)該是在新的傳播手段的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容 和傳播形式，提升傳播效果和影響力。

經(jīng)過幾年的實(shí)踐，安徽交通廣播的可視化發(fā)展主要體現(xiàn)在節(jié) 目、活動(dòng)和新媒體三個(gè)方面。

1、廣播節(jié)目的可視化 作為廣播的基本組成元素，節(jié)目的可視化操作主要是在先前

的“全天候”、“原生態(tài)”直播間視頻直播的基礎(chǔ)上，添加攝像 頭、燈光、節(jié)目名稱提示牌等硬件設(shè)施，讓直播鏡頭呈現(xiàn)的畫面 更加正式，給受眾更好的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，節(jié)目的可視化在“原 生態(tài)”直播的基礎(chǔ)上，也對(duì)主持人的服裝、化妝、道具等提出了 要求，除了“好聲音”之外，還要一個(gè)“好形象”。根據(jù)不同節(jié) 目的不同需要，主播在直播的過程中，可以用實(shí)物也可以用直播 間專用的 ipad 向視頻端的受眾展示節(jié)目中提到的車型、推薦的 產(chǎn)品或者旅游景區(qū)的美景等。同時(shí)主播們也主動(dòng)根據(jù)各自節(jié)目的 性質(zhì)，在廣播播出廣告的時(shí)段，通過唱歌、跳舞、說段子、解疑 答惑等方式，和視頻端的受眾互動(dòng)，拉近距離，增加受眾粘性。

2、廣播活動(dòng)的可視化 線下活動(dòng)作為廣播可視化最早采用的方式之一，一直是廣播

增加聽眾粘性，提升影響力，拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的有效手段。“有活 動(dòng)必視頻直播”已經(jīng)成為安徽交通廣播的優(yōu)良傳統(tǒng)，活動(dòng)和視頻 直播的緊密結(jié)合，也取得了非常好的宣傳效果。

2016 年 9 月 20 號(hào)，安徽交通廣播全媒體直播江淮汽車新品 發(fā)布會(huì)。活動(dòng)使用最新 VR 直播設(shè)備，通過水滴直播和花椒直播 雙平臺(tái)的直播方式，一個(gè)小時(shí)的直播，輕松突破 10 萬+的收視大 關(guān)。嶄新的傳播方式，讓受眾有了身臨其境的體驗(yàn)，對(duì)于重大現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)的傳播也是一次質(zhì)的提升，也極大推動(dòng)了安徽交通廣播和 新媒體、新技術(shù)的融合。

2019 年 3 月 13 號(hào)，安徽交通廣播創(chuàng)意制作了全國(guó)兩會(huì)特別 新聞策劃《奔跑在春天-江入新安清》并進(jìn)行了融媒體直播。節(jié) 目?jī)?nèi)容緊扣時(shí)代主題，深入解讀全國(guó)首創(chuàng)的“新安江生態(tài)補(bǔ)償機(jī) 制”。安徽交通廣播聯(lián)合海豚視界、網(wǎng)易新聞、央視新聞+等多 平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行音視頻的融媒體直播，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過 236 萬 人次。

為展現(xiàn)安徽先進(jìn)制造業(yè)的澎湃動(dòng)能，讓全國(guó)受眾了解安徽 “智”造，關(guān)注安徽發(fā)展，為 2019 世界制造業(yè)大會(huì)預(yù)熱，2019

年 9 月 2 號(hào)到 6 號(hào)，安徽交通廣播創(chuàng)意、承辦了“不忘初心、牢 記使命——暢行中國(guó) 安徽‘智’造”全國(guó)百城百臺(tái)大型融媒采

訪活動(dòng)。活動(dòng)緊扣安徽“智”造主題，來自全國(guó) 31 家交通廣播

的 70 余名記者、主持人，用全媒體報(bào)道方式，多層次、多維度 呈現(xiàn)了安徽智造的強(qiáng)大實(shí)力。活動(dòng)過程中，安徽交通廣播組織采 訪團(tuán)進(jìn)行了 62 場(chǎng)視頻直播，向全國(guó)網(wǎng)民立體化、全景式介紹安

徽的發(fā)展和進(jìn)步。整個(gè)活動(dòng)，全網(wǎng)觀看量達(dá)到 269 萬人次，取得 了非常好的宣傳效果。

一次又一次的活動(dòng)視頻直播實(shí)踐，拉近了廣播和受眾的距 離，提升了頻率的影響力，同時(shí)也鍛煉了安徽交通廣播的視頻直 播團(tuán)隊(duì)，為融媒體時(shí)代安徽交通廣播的發(fā)展贏得了更多的機(jī)遇。

3、廣播新媒體的可視化 新媒體是安徽交通廣播在線上節(jié)目、線下活動(dòng)之外著力打造

的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。最新的新榜微信榜單顯示，安徽交通廣播微信公 眾號(hào)影響力位居中國(guó)廣播微信公眾號(hào)前三強(qiáng)，中國(guó)民生微信公眾 號(hào)前十強(qiáng)。安徽交通廣播新媒體的可視化早在 2016 年就開始爆

發(fā)。2016 年 1 月 1 日，安徽交通廣播官方微信特別推出中國(guó)首檔 廣播全媒體真人行游秀節(jié)目《一起出發(fā)吧》。節(jié)目根據(jù)客戶的需 求定制拍攝，邀約主播和聽友深度體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)客戶的產(chǎn)品。 節(jié)目一經(jīng)推出，單篇微信推送閱讀量在 20 萬+，單集視頻的點(diǎn)擊 量在百萬+，獲得了客戶和微信粉絲的高度認(rèn)可。可以說《一起 出發(fā)吧》通過真人行游的視頻節(jié)目方式，在廣播可視化的發(fā)展道 路上邁出了重要一步，它用專業(yè)的策劃、拍攝、制作讓安徽交通 廣播的可視化進(jìn)入專業(yè)化階段，同時(shí)也開創(chuàng)了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新路 徑，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

《回家過年》是安徽交通廣播的品牌公益活動(dòng)，每年春運(yùn)期 間，安徽交通廣播通過客車、火車甚至飛機(jī)的方式免費(fèi)接在外省 務(wù)工的安徽籍人員回家過年。活動(dòng)過程中安徽交通廣播新媒體團(tuán) 隊(duì)會(huì)跟蹤拍攝安徽籍務(wù)工人員，展現(xiàn)他們的工作和生活狀態(tài)，集 結(jié)成《回家過年》系列短片，在春節(jié)期間溫情推送。《回家過年》 因其濃烈的生活氣息、喜慶的春節(jié)氛圍以及來自社會(huì)的愛和關(guān)懷 而感動(dòng)無數(shù)的網(wǎng)友。

在今年國(guó)慶前夕，為慶祝中華人民共和國(guó)成立 70 周年，安 徽交通廣播創(chuàng)意拍攝了《我和我的祖國(guó)》視頻。安徽廣播的主播 代表重新錄制了歌曲，不同行業(yè)、不同年齡的聽眾代表參拍攝了 視頻，共同表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛和祝福。視頻在安徽交通廣播微信 公眾號(hào)推出之后獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

三、廣播可視化發(fā)展的策略思考

廣播的可視化讓廣播在競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的融媒體時(shí)代贏得了 新的發(fā)展機(jī)遇，音頻和視頻的疊加拓展了傳播路徑，提升了傳播 效果，吸引了更多的受眾，開創(chuàng)了新的盈利模式。在可視化的熱 潮下，如何抓住機(jī)遇贏得發(fā)展，根據(jù)安徽交通廣播的可視化實(shí)踐， 筆者有以下幾點(diǎn)思考。

1、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則不動(dòng)搖 傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持的“內(nèi)容為王”的黃金準(zhǔn)則，在新媒體時(shí)代依

然適用。廣播的可視化不是粗放式的讓受眾從“看不見”到“看 得見”的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變，而是把精品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過最新的傳播 方式傳遞到受眾跟前，最終吸引受眾的依然是值得看的、值得分 享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳播方式是手段，不管手段如何轉(zhuǎn)變，技術(shù)如何 更新，最終都是為內(nèi)容服務(wù)。這就要求廣播在可視化的過程中堅(jiān) 持走精品化路線，嚴(yán)格挑選傳播內(nèi)容，始終傳遞向上的、美好的、 正能量的內(nèi)容。在視頻制作的過程中堅(jiān)守正確的價(jià)值導(dǎo)向，不能 為了迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾而滑向低俗、庸俗的深淵。

2、順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變廣播運(yùn)營(yíng)思路 媒體融合的大背景下，給廣播發(fā)展帶了巨大的壓力，同時(shí)也

帶來了無限的發(fā)展機(jī)遇。新媒體蓬勃發(fā)展，新技術(shù)日新月異，這 就要求廣播在可視化的過程中要有互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)廣播傳播 規(guī)律的基礎(chǔ)上，深入研究互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)受眾的實(shí)際 訴求，把節(jié)目尤其是廣播可視化的節(jié)目當(dāng)作“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”來打 造，這樣才能制作出具有廣播特色的受歡迎的可視化節(jié)目。同時(shí) 廣播的可視化要敢于嘗試，敢于創(chuàng)新，努力抓住每一次的技術(shù)革 新，利用新技術(shù)、新媒體傳遞具有廣播特色的可視化內(nèi)容。在節(jié) 目宣傳，廣告營(yíng)銷的過程中，廣播也要不斷強(qiáng)調(diào)自己的全媒體傳 播方式，潛移默化的培養(yǎng)受眾和廣告客戶的廣播可視化意識(shí)。

3、完善人才培養(yǎng)機(jī)制，打造專業(yè)的廣播可視化團(tuán)隊(duì) 在廣播可視化的過程中，也暴露出一些問題，比如廣播主持

人面對(duì)鏡頭的僵硬和機(jī)械，比如視頻制作的粗糙和不專業(yè)等。在 視頻直播市場(chǎng)魚龍混雜的現(xiàn)狀下，廣播想要牢牢占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng) 權(quán)，粘住受眾，獲得流量，就必須完善人才培養(yǎng)機(jī)制，開展廣播 可視化的技術(shù)培訓(xùn)，打造一支專業(yè)廣播可視化團(tuán)隊(duì)。用專業(yè)的團(tuán) 隊(duì)、專業(yè)的設(shè)備、最新的技術(shù)手段打造高質(zhì)量的廣播可視化節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播的可視化給廣播帶來了新的發(fā)展可能，立足廣播的現(xiàn)有 優(yōu)勢(shì)，借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和傳播技術(shù)，打造融合音頻和視頻、 滿足受眾需求、集好聽、好看、好玩于一身的新廣播，最大化地 發(fā)揮廣播的媒體價(jià)值。

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