試論新經濟時代企業市場營銷戰略的新思維

王曉婷

摘 要：新經濟時代的出現給傳統經濟帶來了巨大沖擊， 同時也帶來了發展的契機。如果企業能夠順應時代潮流改革自身必將會實現企業更好地發展， 如果不能認清形勢轉變思維那必將被新經濟時代所淘汰。企業市場營銷戰略的分析既要分析自身問題，也要對整個行業和其他企業進行調查研究， 通過對客觀分析制定出科學的、合理的企業市場營銷戰略。

關鍵詞：新經濟時代 企業市場營銷戰略 新思維

引言

與傳統經濟形態不同，新經濟時代是全新的社會市場經濟發展形式，是結合現代互聯網技術、國民日益增長的物質需求的經濟態勢。在新經濟時代視域下，需要現代企業突破傳統的思維定式，運用全新的措施破解當前的市場問題。唯有如此，才能有效促使企業抓住機會，運用營銷策略，提升市場占有率，增強核心競爭力。

一、新經濟時代市場營銷的特征

網絡的優勢在于關注用戶的感受，逐漸消除信息不對稱，追求信息的透明和公開。網絡經濟改變了傳統經濟的市場規則，用戶通過網絡操作就可以對商品進行對比、選擇、購買。互聯網的發展使得消費者可以更方便、更快速地掌握多方面的信息，有了這些信息做參考，消費者有了更多選擇權和主動性。互聯網為用戶提供的是一種免費的商業服務，相較于線下經濟的點對點溝通，互聯網提供的服務更全面，商品的透明度更高。網絡優勢是新經濟時代的主要特征。其次，新經濟時代的特征是低碳經濟，在中國的傳統企業發展中，企業對能源的需求量非常大，生產過程中排放的污染物較多，既浪費了資源又破壞了生態環境。不利于經濟的可持續發展。生態破壞給人們的生活帶來了一系列的惡果。現在無論是國家、企業還是個人都越來越關注生態環境的保護。很多企業也在不斷研究改進生產工藝，降低污染排放量，追求企業健康可持續發展。

二、企業市場營銷戰略創新的對策

市場營銷戰略是企業發展的核心，企業要想實現長遠穩定發展必須要制定出完善的市場營銷戰略。新經濟時代下，企業的市場營銷戰略既要結合當下的時代特征又要關注企業未來的發展目標。創新思維，結合新經濟時代的特點制定合理的企業市場營銷戰略。

1.創新營銷思維

思想決定行動，正確的思維和理念是一個企業發展的中心思想，能夠讓企業少走很多彎路，避免很多問題。在新經濟時代，企業要有專業的營銷團隊，并且團隊內各部門之間要相互配合、相互合作，以正確的思想為前提，對當下市場和客戶的情況進行調研分析，通過對市場的多維度分析來制定出切實有效的市場營銷戰略。運用科學的技術手段，為消費者提供高質量的產品和服務，以創新的思維理念為指導，確保營銷服務的有效性和合理性。通過創新型的服務和高質量的產品促使消費者再次消費。

2.做好市場調研，制定企業目標

首先，市場營銷的創新應做好對市場的充分調研，在對市場客戶進行產品和服務調查之后，要利用相關的人工智能大數據技術進行精準的市場預測，以此來為企業接下來的生產服務提供方向。可以看出，企業市場營銷戰略的創新，還可以為企業的生產研發部門進行反向推動，更有利于企業的綜合發展。此外，在市場營銷的過程中，不能僅僅通過產品進行營銷推廣，更要結合企業的文化和用戶的體驗等進行全方位營銷，更能保證企業在市場營銷中樹立良好的形象。

3.推進產銷平衡

在互聯網快速發展的背景下，電子商務能夠有效縮短消費者與企業生產間的差距，省略傳統營銷活動的中間環節，極大提升產品的銷售效率，為企業和消費者提供便利。基于此，現代企業能夠通過電子商務形式制定更多的營銷戰略，推進企業的全面發展。具體來講，電子商務在企業生產營銷環節中的應用，能夠有效為企業和消費者搭建良好的交流平臺，促進企業與消費者間的溝通，規避商品交易活動中的信息不對稱問題，極大地提升了產品的體驗度，滿足消費者不斷增長的物質需求。而企業通過生產策劃，可以預先了解市場需求狀況，實現企業產銷平衡。

4.加強資源整合，深度挖掘市場

在新時期的市場營銷創新戰略中，不能單單只有營銷部門進行工作上的銷售，企業的其他部門也要積極參與進來。比如在生產部門上，可以和營銷部門進行聯動，對產品進行包裝推廣，生產部門相比營銷部門更能明白產品的優勢所在，同時利用營銷部門的資源渠道，生產部門可以對一些潛在客戶進行針對性的產品生產，這樣一來不僅為企業的市場營銷戰略做出創新，更挖掘了潛在市場，形成了兩個部門之間的“共贏”。因此，加強企業資源之間的整合，企業上下的共同參與，不僅僅是對營銷戰略的創新，更能夠讓市場消費者對于企業有著更直觀的認識，一定程度上提高對企業的辨識度。

5.創新方式方法，培養創新人才

以目前的創新營銷戰略來看，進行互聯網的線上營銷逐漸正在被市場所認同，因此企業也必須對傳統的營銷方式或方法進行創新，憑借有著廣闊前景的信息技術進行營銷創新。企業要為市場營銷部門投入更多的資源，建立起線上營銷和線下營銷為一體的混合式營銷方式。發揮出線上營銷信息傳遞快，交互范圍廣的優勢，同時利用線下營銷帶給用戶最直觀的產品和服務體驗，二者結合，就可以提高自己的市場營銷水平。此外，企業還要注重對一些市場營銷創新人才的培養，比起傳統營銷人才，創新人才要有著更廣闊的知識面和營銷能力。例如對產品或者服務進行網站式推廣時，就需要創新人才根據企業的自身特點來構建自己的門戶網站，為市場營銷戰略創新注入活力。因此，營銷戰略的方式方法創新，是企業營銷戰略創新的關鍵，培養創新人才，則為整個市場營銷戰略的創新提供人才基礎。

結束語

在新經濟時代語境下，我國現代企業面臨著諸多的挑戰，而如何結合現有的經濟形態，形成全新的營銷策略新思維，需求企業通過推進產銷平衡、滿足市場需求、注重綠色產業來實現。簡而言之，新經濟時代是關注國民生活需求、自然生態環境的經濟形態，只有全面結合自身的發展特征及社會發展規律，才能有效推進企業的可持續性發展。

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