在傳承中創新

李震海 王麗

[原創題目]

閱讀下面的材料，根據要求寫作。

年初，故宮火鍋店走紅，慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章等，不僅上了微博熱搜，還成為北京美食熱門榜第一。據了解，該餐廳以乾隆《紫光閣賜宴圖》為背景，展現了皇家禮樂、宴會、家具器皿、游戲等宮廷文化。有人認為，故宮此舉接地氣，將傳統文化融入人民群眾的日常生活中，形成餐飲消費和文化創意的極致融合，對于學習傳統文化有較強的促進作用。可是，也有很多網友認為，這是否有“過度營銷”之嫌？之前是口紅，現在又是火鍋店，故宮現在是不是過于商業化了？畢竟故宮是歷史文化底蘊的象征，這樣宣傳總會被“玩壞”吧？

對此，你有怎樣的看法和思考？請寫一篇文章，談談你的看法。

要求：選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題;不要套作，不得抄襲。不少于800字。

[命題意圖]

中華優秀傳統文化博大精深，凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富。黨中央高度重視中華優秀傳統文化的歷史傳承和創新發展。加強中華優秀傳統文化教育是新課標修訂的重點之一，語文新課標最突出的特點之一就是將中華優秀傳統文化方面的內容貫穿在必修、選擇性必修和選修教材中。而在高考中也增加了中華優秀傳統文化的考核內容，以充分發揮高考命題的育人功能和積極導向作用。

在璀璨的歷史長河中，傳統文化始終屹立不倒，在經濟全球化和社會主義市場經濟的背景下，越來越多的人認為傳統文化老舊俗套，沒有任何新鮮感，然而傳統文化有其時代屬性，如何在保持文化傳統本色的同時，又能夠適應時代發展，這是人們需要思考的問題。

在這一背景下，有關傳統文化的作文命題應該是備考的熱點，這一命題旨在引導學生心系優秀傳統文化，思考當代社會應該如何更好地繼承、發展傳統文化。題目選擇了大家熟悉的故宮文創產品，從朝珠耳機、行李牌，到故宮彩妝、服飾，近年來故宮通過文創產品讓“養在深閨人未識”的國寶以頗具創意又接地氣的方式走入人們的日常生活。這種做法引起了很多人的興趣，但是這樣做會不會過于商業化？會不會讓傳統文化變味？這都需要學生去認真分析，進行辯證思考。為引導學生更加理性地看待這一問題，命題人并沒有明確表達出傾向性，而是客觀地列舉了社會上對于故宮做法的不同看法，讓學生自己去思考、選擇。這樣不在審題上設置過多障礙，任務明確，指令清晰，可以讓考生把更多的精力放在展示自己的寫作水平上，從而達到考查寫作能力的目的。

[題目解讀]

從材料上看，有兩種指向，所給的兩種評價有褒有貶，第一種是支持、贊成故宮的做法，肯定故宮將傳統文化融入人民生活的創意;第二種是懷疑、反對故宮的做法，認為故宮這樣做可能會過度營銷，走向商業化，使傳統文化變味。但是，這個材料還暗含了第三種指向，就是辯證看待這個問題，認可文創產品的作用，但在文創的同時不能忽視傳統文化的內涵。

不管怎么寫，核心話題應該是如何看待“傳統文化傳承發展中文創的火熱”這一現象，不能轉移話題只寫傳統文化該如何傳承發展，這樣就可能偏題。只要中心明確，能夠鮮明地闡述自己的觀點，素材恰當、新穎，論述邏輯嚴密，令人信服，都可以判高分。

選擇立意時，如選擇支持、贊成故宮的做法，可以談文創產品為文化保鮮助力，為文化傳承助力，賦予傳統文化新的活力和生機，可以激發青年一代愛上傳統文化，等等。如選擇懷疑、反對故宮的做法，可以談傳統文化不能變味，不能成為商業的附庸，不能成為炒作的手段等等。如果能夠一分為二地辯證思維，可從兩個方面思考：傳統文化如果總是高高在上，將會拉大和人們之間的距離;如果過于商業化，將會使傳統文化庸俗化。所以，可以談文創產品對于弘揚傳統文化的優勢，但是也要尊重傳統文化的內涵等。

任務驅動型作文還要關注寫作的指令，如果寫作時只去關注材料表象，不去看指令要求，作文也是很難寫深刻的。題目的具體任務指令是“對此，你有怎樣的看法和思考”，這里的“思考”是關鍵。任務驅動型作文選材一般都是社會熱點話題，旨在引導學生關注現實，思考現實問題，如果作文中只明確態度或褒或貶，并不叫“思考”，或者重復材料中的觀點，也不叫“思考”。學生不能簡單地重復材料，或者蜻蜓點水似的擴寫材料，應當在寫作時明確自己的觀點，然后將道理分析清楚，把理由說充分，才能體現分析問題的深度。學生要能夠深入探討文創產品對于繼承、發揚傳統文化背后的優勢，可能存在的問題，我們應以怎樣的態度去面對文創產品。

[素材鏈接]

奉旨涮鍋還是過度營銷？

市場營銷既對博物館的運營和發展起到積極作用，同時也使博物館面臨商業化的威脅。因此，要尋找一種平衡，追求綜合效益。堅持博物館的文化理想，對于文化產品的經濟利益不能過于追求。畢竟博物館擁有巨大文化附加值，對周邊文化軟環境的輻射不可估量。

故宮要創新創收，要迎合現代游客需求，提供服務，這其中的分寸究竟該如何把握？有點矛盾的是，我們一面希望故宮越來越好，一面希望故宮永遠是我們心目中的那個故宮。營銷令故宮變成網紅，但應有的古意和莊重，也讓它不是一般網紅。

（摘自《揚子晚報》）

博物館文創進入深耕時代

文創產品不僅盤活了文物資源，還助力博物館火熱起來。博物館文創產品一方面因其天然的文化基因，具備市場其他產品所不具備的深厚底蘊。另一方面，創新的設計將博物館文化以一種靈活有趣的形式宣傳開來，既是對文化的有益傳播，又能帶來巨大的經濟效益。

（摘自《光明日報》）

營銷文化還應有品質兜底

我們判斷一件事值不值得做，有沒有價值，最終要看效果導向，不是將傳統文化“束之高閣”就能做到的。故宮火鍋店這種具體的載體，其傳承文化的現實效果證明了現實對它的實際需求。往市儈里說，故宮文化的消費化呈現，也有助于故宮更好地保護文物，傳承文化，守護故宮之美。信息時代強調“直通直達”，在這種背景下，我們要明確一點：唯有與民眾生活息息相關，得到民眾最大程度的接受，才能實現文化傳承價值的最大化。

（摘自“光明網時評”）

博物館文創的市場邏輯及提升路向

——對“故宮文創熱”的思考

早在2010年，故宮就在線上創建故宮淘寶商店，開始銷售故宮周邊產品，但是價格昂貴，質量一般，無異于旅游紀念品。直至2014年故宮淘寶在微信公眾號上發布《雍正：感覺自己萌萌噠》文章之后，才引起廣泛關注，從此開啟故宮文創的爆款之旅。將莊嚴肅穆的故宮文化以趣味化和創意娛樂化，以及極具鮮活生命力的方式表現出來，使得故宮從此不再只是一個文化象征和旅游景點，而是極具現代文化活力的獨特的文化符號。其最顯著的效果，就是尋求到與當代大眾消費文化尤其是年輕一代追求個性化、符號化的消費價值觀念的共鳴。

（摘自“人民論壇網”）

（特約編輯 / 吳? 鋒）