常州：尋找美麗鄉村“麥點”

何嫄

近日，江蘇省常州市鐘樓區鄒區鎮殷村惲氏庭院敞開了重重門戶，步入其中，只見幾個大字“在殷村學習，在世界就業”撲面而來。

以此為中心點，輻射至整個殷村的，是正如火如荼的特色小鎮和美麗鄉村建設，這處“小鎮會客廳”的門戶，所呈現給大家的，正是其過去、現在和未來的藍圖。

在這里，講述的是以殷村職教產業特色小鎮為代表的殷村自己的故事；而在數公里之外的安基村，即將呈現的村民活動中心，則是“生態環境美、歷史文化美、村民心靈美”……這些富有特色的展陳“賣點”，來源于鐘樓區的一家名為“麥點”的文化創意傳媒公司。

當下鐘樓區正加緊推進安基美麗鄉村建設，如何讓有特色有亮點的村村鎮鎮，更好地去“成為自己”，而非千村一面，這正是“麥點”追求的，并正在為鐘樓區乃至全市甚至省內外的美麗鄉村建設，尋找著富有個性色彩的“賣點”。

“文化+賣點”式新定義

“我們想要設計呈現的是具有自己個性的展陳，而不是簡單的材料疊加。”在江蘇麥點文化傳媒公司負責人秦愛軍看來，為每一處美麗鄉村或特色小鎮做服務時，團隊做的第一步，都是從搜集當地大量的資料為開端。

拿殷村特色小鎮+美麗鄉村建設為例，因其主要載體是惲氏庭院——一處多年前從市區移建于此的文物保護單位，所以“一切的展陳設計，需要以不破壞原有結構為基準點，由此再來設計有想法、有特點的呈現”。

事實上，惲氏庭院原為硬山造清代木結構，至今已有150多年歷史，整個建筑由五座三進大院組成。