世界杯國家城市影響力分析研究

陳靜

摘 要：足球最初起源于中國，但當今中國足球卻問題重重，發展至今遠不如西方發達國家水平，取得的成績屈指可數。中國自從成功舉辦2008年奧運會后，充分向世界展示了正在崛起的大國形象，以及中國承辦國際大型體育賽事的能力，同時中國體育事業也朝著積極正面的方向發展，唯獨足球這一運動項目在中國始終難以跨越屏障。本研究旨在分析世界杯對舉辦國帶來影響的同時，結合中國實際情況，提出相應的建議。

關鍵詞：世界杯;主辦影響力

中圖分類號：G80-3? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-104-01

據美國《紐約時報》報道，國際足聯在2010年南非世界杯上賺了39億美元，在2014年巴西世界杯上賺了48億美元。而2018年俄羅斯世界杯預計收益總額將達61億美元。由此可見世界杯作為與奧運會并駕齊驅的兩大國際頂級體育賽事之一，其影響力和收益遠遠超過奧運會。

然而由于世界杯是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與綜合性體育項目的奧運會存在著本質的區別。舉辦世界杯除了需要大量的資金、標準的大型體育場館、強大的交通網絡及安保系統以及接納游客的能力，還需要有大量的球迷基礎、濃厚的足球文化以及高水平的運動成績。

1世界杯對舉辦國的影響

1.1正面影響

1.1.1經濟影響

1.1.1.1改善城市基礎設施建設

世界杯與其他大型體育賽事不同的是在舉辦期間跨越國家的多個城市進行比賽，其對各個城市的基礎設施要求較高，其中包括交通、場館設施以及餐飲住宿等。例如2018年俄羅斯世界杯小組賽在11座城市舉行。為此，俄羅斯實施了改建或興建包括機場、車站、酒店、電視轉播中心在內的218個項目，在這一過程中極大地改善了俄羅斯的基礎設施。

1.1.1.2通過賽事旅游帶動城市旅游產業

俄羅斯聯邦旅游局局長奧列格指出，世界杯期間約有150萬外國球迷，消費達到1410億盧布（約合人民幣144億元），游客數量大幅增加，大幅度地刺激了俄羅斯旅游業發展。

1.1.1.3拉動地方餐飲零售業發展

俄羅斯外貿銀行的統計顯示，世界杯小組賽期間，各國球迷在與該行合作商業網點的刷卡消費額超過了170億盧布，其中主要項目是交通出行和餐飲，其他還包括酒店住宿和禮品。每單刷卡金額平均為1700盧布。

1.1.1.4帶動廣告發展

世界杯能夠引起全世界的關注，而且能夠制造大量的話題和熱度，帶動廣告及傳媒業的發展。從最近幾屆世界杯數據來看，電視轉播覆蓋國家數量均在200個以上，觀看節目超過1分鐘的觀眾數量超過30億，而連續觀看超過20分鐘的觀眾數量在22億左右。除了媒體轉播，商業贊助及廣告成為世界杯的重要收益來源之一，2010和2014年兩屆世界杯周期，國際足聯商業贊助收入分別為10.72和15.80億美元，規模明顯提升。

1.1.2社會影響

1.1.2.1提升國家及城市形象

舉辦大型體育賽事有利于改變外界對于國家或城市的刻板印象，通過賽事文化與民族文化的融合，利用媒體宣傳報道等途徑有利于展現國家多元化的形象，傳播民族文化。

1.1.2.2促進就業

大型體育賽事的舉辦分為賽前準備階段，包括場館設施建設、交通系統升級等，比賽期間又會吸引大量游客，創造大量服務性就業崗位，賽后的設施利用也需要一定技術知識的復合型人才進行賽后運營等，這些舉辦國在很長一段時間內能夠促進當地就業。

1.1.2.3利于后備人才隊伍建設，推動足球運動的可持續發展

世界杯的申辦一般需要提前7年提出申請，為此舉辦國需要提前布局，要求具有科學的管理模式和先進的聯賽運營，這需要一大批管理人才、競技運動員、教練員、外交人員等， 舉辦國能夠借助世界杯契機，建設國內足球文化，推動足球發展。

1.2負面影響

1.2.1增加經濟負擔

舉辦世界杯所需要的投資是巨大的，其中最大的投資就在于場館、交通等基礎設施的修建，世界杯是以國家為單位而非以城市為單位來進行申辦的，比賽場館散布于多個城市，從而極大地增加了籌辦賽事的綜合成本，需要十分雄厚的綜合國力做基礎，才能保證不讓籌辦所消耗的巨大人力財力物力成為嚴重負擔。

1.2.2國際足聯獲益

國際足聯的收入主要來源于轉播權和商業贊助，這兩部分占世界杯收入的大部分，因此國家在舉辦世界杯期間所獲得的直接經濟收益不明顯。

2舉辦世界杯對中國的啟示

舉辦世界杯是一把雙刃劍，中國可以通過舉辦世界杯展現大國風采，完善基礎設施，促進就業，在一定程度上推動中國足球運動的發展。同時由于中國曾舉辦過奧運會、男足女足亞洲杯等，在基礎設施的硬件上很多城市已經達到標準，因此可以大大降低建設成本，盤活很多不良體育資產，為政府財政減壓。但是中國也面臨著足球競技水平低，后備人才儲蓄不足等問題，因此要舉辦世界杯，中國應該從財政預算，到足球競技水平與后備人才培養做長遠規劃與評估。

參考文獻：

[1]王濤.大型體育賽事對城市發展影響研究[D].2009.

[2]朱利.論世界杯對足球發展的影響[J].體育文化導刊.2015（05）.

[3]夏正清.世界杯的特殊節事經濟及對中國申辦的啟示[J].體育與科學.2015（1）：76-80.

[4]新浪新聞.http：//news.sina.com.cn/c/2018-07-07/doc-ihexfcvm0141414.shtml.

[5]世界杯經濟學.https：//www.sohu.com/a/233973281_379902.

[6]中國產業信息網.http：//www.chyxx.com/industry/201806/647884.html.