基于AR技術視角的動態設計在品牌出版物中的研究

趙瑩 方彬

摘 要：現今AR技術由其自身豐富的多媒體技術手段，在顯示環境和虛擬場景間建立路徑，以提供更豐富的閱讀體驗、和更優質的情感呵護為目的，將真實和虛擬無縫連接起來，這項技術被普遍運用在各類的出版物、APP、網頁等載體中。在高度發達的科學技術水平、豐富的物質生活和開放多變的設計思潮促動下，個性的、私人的、考慮受眾情感意識的設計思路，更容易在冰冷、高速的社會環節中帶來溫度，亦更符合人們對生活的情感需求和實現自我意識的需求。

關鍵詞：AR技術；AR出版物；情感

伴隨近年來電子信息技術的不斷發展和進步，互聯網技術的逐步完善成熟，基于以增強現實技術（Augment Reality以下稱AR技術）為支撐的；依靠視覺、聽覺、味覺、觸覺等感知系統存在的；混合真實世界和虛擬空間的超越現實感官體驗的；情景化體感獲取信息的模式正逐步滲透至人們工作生活的各個方面。

一、AR動態設計于品牌出版物中的效果初探

作為一種將真實世界信息和虛擬世界信息無縫鏈接的技術，AR技術把原本在現實世界里一定時間空間范圍內很難體驗到的視覺信息、聲音信息、味道信息、觸覺信息等，通過科學技術將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗。自AR技術出現，無論傳統行業還是新興產業在不同程度都受到新技術產生引發的連鎖效應，通訊媒體、娛樂游戲、建筑地產、或是旅游、教育等眾多領域通過AR技術引發了革命性的變化。

與傳統的出版方式相比，AR技術的優越性主要體現在以下四點：首先，可使出版內容逐步向數據真實、內涵豐富和更新快速方向轉化；其次，可使視覺內容逐步向靈動鮮活、高清晰度方向轉化；再次，還能使出版內容的表現方式逐步向簡約便捷、人機交互和分布式方向轉化，使呈現領域逐步向多層次、多元素和全方位方向轉化；最后，可以使出版物在知識呈現時展現身臨其境的虛擬空間，為讀者帶來全新的數字化體驗。AR技術還可以與數字交互技術巧妙融合，這些技術的綜合應用能夠幫助讀者在虛擬空間進行單向信息體驗的基礎上，展開全新的人機交互體驗，可使圖書由單一的圖文載體變成交互式多媒體知識平臺。因此，AR技術所具備的獨特優越性將會給出版業的創新與發展帶來強勁的推動力。

伴隨AR技術在應用探索出日漸成熟的商業模式，近年來，國內外多家出版社都積極進行AR技術在出版行業的探索。AR出版物，特別是兒童早教、科普讀物和繪本類讀物與AR技術結合的產物已在市場上初顯優勢。如央數文化股份有限公司出版的《夢境盒子》、《口袋動物園》、《神筆立體畫》、《Magnifier NEO》系列叢書、《大開眼界 ·恐龍世界大冒險》、《梵高的足跡》以及《哈利波特》系列叢書推出的AR版本叢書。在書本中，設計師講虛擬與現實完美結合，給日漸凋零的傳統出版行業帶來的可能性，無異于以及強心劑，這些游戲公司、玩具公司與出版社跨界合作的產物，一邊創造著過億的銷售奇跡，一邊收獲眾多國際設計大獎，AR出版物的魅力和前景由此可見一般。

二、AR動態設計在于品牌出版物中的優勢

AR出版物作為出版物中的一員，在求新求異、不斷拓新其AR展演效果的環節中，自然也需要遵循作為閱讀者原始的情感層面的需求。

情感化設計在此是指出版物在保持自身科學性、合理性的同時，融合情感因素在內，使出版物在功能性的基礎上再滿足受眾的情感需求，尊重受眾的生理、心理需求及需求得到滿足。感情的累計，無不需要通過人類擁有的五種天賦——視、聽、觸、嗅、味來接收，這五感既各自為陣、各司其職，又可相互通融、彼此打通。日本設計藝術家杉浦康平是首位將五感功能用于出版物設計并形成自己理論的設計師，他提出“完美的出版物形態應具有誘導讀者視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺的功能”。這“五感說”突破了出版物裝幀審美僅僅來自于視覺的局限，開闊了出版物的設計思維。

三、AR動態設計于品牌出版物的情感形態分析

在高度發達的科學技術水平、豐富的物質生活和開放多變的設計思潮促動下，情感化設計符合了人們對生活的情感需求和實現自我意識的需求。AR技術融合下的出版物具有強大的聲光動態效果及逼真的場景架構能力，讓出版物走出二維平面的范疇，鮮活起來。

1、視覺上的動態現實構建

出版物設計是一門“構造學”，是營造外在造型的物性構想和對內在信息傳遞的理性思考的綜合學問。這表明了出版物的設計最終是以視覺方式呈現的。

在出版物設計上視覺情感體驗是放在基礎的第一位的，眼睛是捕捉外界信息能力最強的人體器官，人類通過眼睛獲得的信息超過了80%，視覺是人認識出版物的一個重要途徑。在讀者整個閱讀體驗過程中，視覺往往參與了從發現到閱讀完成的全過程，是最直觀、重要的體驗來源，也對其他感官的情感建立起到重要影響。

AR出版物在視覺呈現上，不僅包含傳統出版物的全部內容，更重在AR技術添加后的虛擬成像所呈現的視覺效果。盡管對于出版物而言，視覺美的設計首要目的是為了傳達出版物的主體內容，其次才是表達其藝術性。如索尼公司與 《哈利·波特》的作者 J.K.羅琳合作，通過AR技術實現了 “魔法書 ” Wonderbook，而這本出版物的閱讀過程正是一個奇妙世界的瀏覽與體驗過程：如揮動魔杖念起魔法里的咒語，產生讓噴火龍從紙面 “跳” 出在房間，四處飛竄；運用魔杖配合手勢，達到滅火的作用，火焰熄滅后甚至還會留下煙塵等痕跡。

2、聽覺中的動態環繞烘托

聲音能夠傳達事物的喜怒哀樂，聽覺是在人的五感中能夠最直接感受情感的感官，聽覺感受對情感的建立是有重要影響，能達到烘托氣氛，制造情緒的情感效果。

聽覺情感的建立可以從兩個不同層面來體現，其一，是指耳朵可以聽到的聲音，在許多的AR出版物中，都會依靠配音和配樂來制造氣氛、營造環境，達到逼真的還原效果。如《字繪武漢》繪本出版物中，在描述武漢著名地標性建筑黃鶴樓時，黃鶴樓建筑旋轉、上升躍然畫面，四周環繞朵朵祥云，遠處飛來寓意長壽的仙鶴，伴隨著陣陣響亮鶴鳴入耳，仙鶴逐漸消失在遠方。這里鶴鳴指的便是AR出版物給予讀者得聽覺感受。其二，真實境況中無聲的，內心可以感受到的聲音，是指出版物本身所要傳達給讀者的信息和作者的心聲，仿佛是一首無聲的樂曲。出版物的聽覺美在其他感官情感感受的基礎上，可以添加更多的樂趣及感情，更容易建立和渲染出需要表達的情緒和氛圍，在豐富讀者的想象力、加深讀者對出版物內容的理解上起到極大的幫助，可以更好的營造到出版物的魅力。

3、觸覺中的動態手勢聯想

觸覺在整個人體感官系統中占有重要的位置，人類可以通過身體對物體的觸摸，感知到這個物體的具體形象并在腦海里形成一定的視覺印象，再通過與視覺的配合，使得到的物體信息更加完整，因而觸覺對人們情感交流和溝通的功能，以及認識事物可以起到較為關鍵的作用。

在AR出版物中，材質能夠引發觸覺，產生情感和情緒的聯想。配合情節所做出的手勢動作，也是產生和豐富聯想的一種方式，在做出手勢動作的同時，腦海中便產生和建立著虛擬的形象，是一種可“觸摸”“碰觸”式的情感交流。

世界頂級玩具公司孩之寶公司，開發出一款名為 “孩之寶 3D 魔法填色樂”的涂鴉出版物。首先它為孩子提供了隨意涂色的動手環節，孩子們可以通過手勢進行調制顏料、填涂等動作繪制畫面，最終經過孩子們上色的作品生成逼真的3D影像呈現出來。這些3D影像不僅可以躍然紙上，還允許孩子通過手勢操作，可以對其進行旋轉、縮放等趣味化的操作。通過添加這種參與性的設計環節，AR出版物可以非常有效地激發孩子們的空間想象力和手動涂色能力。這種能“觸摸”的出版物，使孩子們不僅可以收獲滿滿的專屬感和成就感，還可以達到寓教于樂的效果。

4.嗅覺中的動態氛圍營造

從古至今，人們會使用“書香”“墨香”等詞匯來形容文房類物品特有的氣質。其中“書香”一方面是指在翻閱書的過程中聞到的油墨的味道與紙張的味道；另一方面是指出版物作為文化、精神的載體獨特的氣質。出版物材料所散發的味道作用于嗅覺，在通感的影響下引起其他感覺器官的互應和共鳴。比如，看到描述花朵的內容時，會在視覺的引導下想起曾經聞過的花香味；再比如AR出版物《深海大鯨魚》中，讀者看見深海中的鯨魚在游動，腦海中會回味出海洋的淡淡的咸味和水腥味；再比如雨雪天氣中冰涼的空氣，以及春天草地那淡淡的青草味。

出版物的嗅覺美會加深讀者對出版物整體美的感受。不同的味道會帶來不同的嗅覺感受，不同的嗅覺感受會帶來不同的情感，味道的美好感受，會使閱讀者的整個閱讀過程都是愉快幸福的。當讀者的閱讀感受中充滿了香氛的回憶，勾勒起讀者美好的感覺，整個過程奇妙又美好。

5.味覺中的動態情緒差異

味覺對情緒有著重要的影響和調動作用，人類常見的情緒喜悅、憤怒、悲傷、厭惡等。我們已知，甜味相對其他味道，更容易引發人們較高的正面情緒，帶來開心、喜悅、愉悅的體驗。

通常味覺的產生需要舌頭與之接觸后產生，但出版物中的味覺不是通過直接作用于讀者所感覺到的，單純的感官刺激。而是在受眾通過眼看、手觸、鼻聞，耳聽、及心讀后所產生的味覺聯想和想象。當讀者在蛋糕店欣賞糕點冊子時，眼睛看著精美的圖片，耳朵里聽到溫暖的音樂，還有甜甜的香氣飄過來，讀者雖然現在沒有吃蛋糕也會想起以前吃蛋糕甜美的感覺。這就是利用了五感的通感原理，讓讀者間接的感受到出版物的味道。

四、結論

AR技術與出版物的創新運用，給傳統出版物增添了一種全新的可能性，打破了傳統數字化出版的格局，使傳統出版物呈現豐富多樣化的形態。在未來科學技術的發展創新環境下，科技化、智能化和多樣化必將成為圖書出版的趨勢之一，VR技術的發展已受到許多出版機構關注，VR技術與出版的全面融合，情感化、個性化、人性化必將成為圖書市場細分之后側重的方向之一，體驗感強、必將打造出內容豐富、品質感強、體驗感強的圖書內容和閱讀體驗。

基金項目：湖北省大學生大學生創新創業訓練計劃 《經典國貨品牌形象更新方案—動態廣告設計》項目編號：201813242024