新形勢下企業宣傳創新研究

苗娟 張有為

摘 要：企業宣傳是貫穿企業全局的關鍵性工作。隨著企業的不斷深化發展，企業宣傳工作面臨著來自不同思想領域和意識形態、信息網絡和企業內部矛盾的挑戰。企業宣傳必須始終堅持以生產經營為中心，充分發揮導向、激勵、凝聚、輿論等功能，通過加強企業宣傳隊伍建設，創新宣傳方法、內容，努力把宣傳工作提高到新的水平。

關鍵詞：企業；宣傳工作；創新

隨著時代日新月異的發展，企業宣傳在企業中顯得越來越重要，正確認識和理解新形勢下企業宣傳的重要意義，與時俱進創新宣傳工作，最大限度地引導員工愛崗敬業，使社會了解企業，擴大知名度，為企業更好發展創造有利條件。

一、正確認識企業宣傳

企業宣傳是企業的喉舌和窗口，它的存在和發展依賴于企業的生存和發展，企業宣傳必須服務于企業中心工作，往往沒有作用就沒有地位，甚至于沒有存在價值，企業宣傳的價值與社會價值是統一的。內聚人心、外樹形象是企業宣傳的社會價值所在，這是由企業個性決定的。

（一）企業宣傳工作是凝聚人心的重要渠道

企業的宣傳部門是傳遞信息的重要渠道。企業領導的重大決策要通過宣傳部門傳達，其傳達的信息必須真實、準確、及時，并且能在一定程度上將干部員工思想和認識統一凝聚在一起，使各部門都能準確執行領導決策開展工作，讓整個企業的生產經營活動及發展趨勢越來越好。同時，最根本的就是要發揮宣傳的教育、激勵和引導作用，將企業的生產經營狀況、發展動態、先進事跡及關系員工切身利益的熱點、難點問題等及時公之于眾，通過宣傳的教育和輿論引導，激發員工積極性和創造力，喚起員工的認同感和積極性，提升廣大員工的思想道德素質，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。

（二）企業宣傳是塑造企業外部形象的主要渠道

良好的企業形象是企業無形的財富和潛在資源，有吸引人才和凝聚員工的魅力。企業宣傳是企業對外聯系的門戶，是塑造企業外部形象的主要渠道。因此，必須建立起一支政治強、業務精、作風硬的宣傳隊伍，積極展示企業在搞好安全生產、深化企業改革、提升企業黨建、加強企業文化建設等方面取得的可喜成果及有特色的做法經驗，增強企業的知名度，樹立企業的良好形象。

（三）企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式

企業文化是企業一道亮麗的風景。企業文化是企業品牌、企業形象的觀念形態，是優勢企業生存發展的重要資源、無形資產和精神動力。宣傳工作是企業文化、企業精神的塑造者和培育者。企業核心價值觀念的形成，離不開宣傳工作的強力推動。通過宣傳教育，提高思想意識，增強認同感，促進企業文化發展和核心價值觀念的形成，既是企業宣傳工作的重要職能，也是企業宣傳工作地位和作用的重要體現。

二、當前企業宣傳面臨的機遇與挑戰

（一）新媒體的出現對企業宣傳提出了新要求

網絡時代已經來臨，在互聯網技術越來越普及的情況下，信息技術更新換代迅速，以移動終端以及網絡媒體為代表的一系列新型媒體正處于蓬勃發展階段。在該沖擊下，企業宣傳工作面臨因新媒體時代變化需創新工作的困難與挑戰。隨著新媒體技術的高速發展，各種移動終端得到了廣泛使用，其中包括智能手機、平板電腦等，微信、QQ以及微博等現代社交媒介也越來越普及，傳統電視、報刊以及廣播等媒體已經無法滿足企業員工的需求。

（二）受眾訴求多元化對企業宣傳帶來了新考驗

企業的個性決定企業宣傳的最大受眾群體就是企業員工。隨著信息技術日新月異的發展，員工思想越來越多元化，個性張揚，思想活躍，已經成為企業員工的主流，大家不滿足于單向的、片面的、填鴨式的被動的接受，更為關注的是與切身利益相關的熱點、難點、疑點問題。傳統的宣傳工作在選題時多為宣傳黨政方針政策，企業重要會議精神等，這是企業輿論引導的需要。在新時期，員工不僅需要輿論引導，更注重實際問題的解決，這對宣傳工作帶來了新考驗。

（三）新形勢新挑戰對企業宣傳隊伍提出了新標準

不論是傳播方式的轉變，還是企業受眾需求多元化，都要求宣傳工作進行改革創新，這對企業宣傳隊伍的綜合素質提出了新要求。在企業中，重視技術人才，重視一線操作人才，宣傳工作干得好是理所當然，干得不好各方都來找麻煩，爬格子的艱辛，導致從事宣傳工作的人員中，專業素養高、經驗豐富的人才極為匱乏。加之，企業的宣傳隊伍素質因為工作繁重、機會有限等諸多因素導致，不能得到有效提升，漸漸地降低了宣傳質量及效率。但是新形勢新要求，對宣傳工作人員提出了新標準，而當前這種“人員少、任務重”的常態必須得到改變。

三、在當前形勢下如何創新做好企業宣傳

“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦。在激烈的國際競爭中，惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。”2013年10月21日，習近平在歐美同學會成立一百周年慶祝大會上講道。國家的興旺發達及民族的進步取決于創新。在新形勢下企業宣傳同樣也離不開創新。惟有創新企業宣傳，才能適應日益發展變化的形勢，增強企業發展的動力。

站在新起點，面對新挑戰，必須深入研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，在輿論引導中壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量，為企業發展提供精神動力和輿論支持。

（一）注重新媒體與傳統媒體的有機結合

新媒體作為一種宣傳效果比較好的宣傳工具，企業應充分應用其優勢，掌握其特點，使其同傳統媒體的優勢有機結合，形成強強聯合，更好地服務于企業宣傳工作。

1.以新媒體為媒介發展傳統媒體。企業充分利用好內部網站、微信公眾平臺等新媒體平臺，將傳統媒體素材集成到新媒體平臺中，形成新媒體搭建平臺，傳統媒體提供傳播內容的新格局。比如，將企業內部的視頻材料、時事電視新聞通過企業內部網站、微信公眾號等新媒體進行轉播，將企業內部刊物或者報紙內容制作成為電子書，這樣可方便企業員工瀏覽；將企業領導的重要講話制作成音頻在新媒體平臺上播放。同時積極開辟企業文化論壇、博客，打造聲色俱全、圖文并茂的企業文化特色，使企業員工能夠在良好的企業文化氛圍中主動接受宣傳教育。

2.用新媒體廣泛的渠道拓展宣傳陣地。目前，微博、微信等短平快的新媒體終端成為人們信息交流的重要工具。企業宣傳要借助新媒體的這一優勢功能，吸引更多員工。在利用好傳統媒體形成的讀者群，閱讀氛圍及認知度的基礎上搭建完善的新媒體網絡平臺。借助網絡平臺集納和鏈接功能，共享傳統媒體資源，延伸新媒體功能，通過手機上的微信公眾平臺、APP等，使企業員工能夠主動參與到企業宣傳工作中。

3.不能忽視傳統媒體的作用。傳統的報紙、雜志、電視、廣播、宣傳欄等平臺，既然長時期能夠在歷史中發揮宣傳作用，是有其特定優勢的，即便是在新媒體快速發展的今天，依然有一部分人出于健康、信息集中吸納等方面需要，依然會選擇傳統媒體作為獲取信息的媒介。同時，現在更多的新媒體所展示的內容來自于傳統媒體，如新媒體中的數字化報紙、音頻、視頻等更多的依然來自于傳統媒體，不論是新媒體還是傳統媒體，都只是信息傳播渠道的不同，內容本質是相通的。當下，最佳的方式是讓新媒體與傳統媒體齊頭并進。

（二）注重企業宣傳內容精準的導向性

企業宣傳有企業宣傳的使命。企業宣傳必須以服務企業發展為己任，將宣傳定位在黨的“喉舌”和“窗口”位置上，關注企業的改革發展，堅持正確的輿論導向，弘揚時代主旋律，打好宣傳主動仗。

1.堅持正面宣傳引導

宣傳是一項政治性很強的工作，這就要求企業宣傳旗幟鮮明，站在時代前沿，做好黨和人民的“耳目喉舌”。這要求必須堅持正面導向，加強科學理論的教育和普及，堅持用馬克思中國化的最新成果武裝廣大干部員工的頭腦，增強干部員工自覺運用科學理論認識事物、辨別是非的能力，使大家從思想上筑起防御其他思想領域和不良意識形態侵蝕的牢固大堤，鞏固企業穩定、團結、發展的良好局面。

2.加強企業主題宣傳

宣傳只有融入企業生產經營中心，才能發揮更大的作用。企業宣傳要以原油生產為主旋律，堅持把油田發展變化作為宣傳工作的重點，將生產建設中的新思路、新舉措、新成效宣傳出來，成為推動企業發展的動力。在新聞宣傳方面，在頭條和重要位置上發表的稿件，必須把思想性、導向性放在第一位，把員工思想統一到企業發展的目標上來，確保政令上下暢通，決策執行到位。同時，由于信息接收的非對等性，絕大多數的員工，都更加關注企業中高層領導的言行，并時時把接受到的信息與自身利益聯系起來，作為信息傳遞的主要載體，在內部宣傳時，必須堅持有利于企業發展，有利于員工發展的原則，把企業的大政方針原原本本傳達下去，達到統一思想，增強整合力和凝聚力的作用。

3.重視宣傳受眾感受

企業宣傳，最大的受眾就是企業員工，因此必須要在貼近生活、服務員工上下功夫，要立足于企業實際，充分發揮輿論陣地作用，不斷提高宣傳的針對性、實效性和感染力。如油田企業要如實反映油田加快發展、深化改革、強化管理、構建和諧、維護穩定等工作實踐，積極捕捉一線生產動態信息，反映員工群眾精神風貌，展示員工中的好人好事好故事，同時結合穩定工作中存在的熱點、難點問題，通過多種渠道和方式，將油田政策及惠民措施宣傳到位，有針對性地釋疑解惑，真正把堅持員工立場，尊重企業員工的主體地位貫穿到宣傳工作中，將宣傳的激勵調節作用落到實處。

4.加大典型選樹宣傳

精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發展和自我實現的需要，在較高層次上調動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。作為思想政治工作中最重要的宣傳手段，就要宣傳先進，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超的目標，從榜樣成功的事業中得到激勵。企業宣傳就要運用好各種宣傳平臺，加大典型宣傳，通過給員工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。

（三）注重提升企業宣傳隊伍綜合素質

企業宣傳工作的創新取決于宣傳人員自身的不斷發展。另外，宣傳工作的宣傳方式及宣傳內容，離不開宣傳人員的工作思路，要想宣傳工作能夠呈現出新局面，就要求宣傳人員積極探索，那么，宣傳隊伍的綜合素質就顯得尤為重要。

1.要提升宣傳隊伍專業素養

從事企業宣傳，要求具有好的文字功底，而且還要有宣傳方面的經驗與專業的宣傳思想。隨著時代發展，各種新事物的出現，要求宣傳隊伍要以“時不我待”的緊迫感，與時俱進更新知識結構，改變思維方式，盡快掌握新媒體的知識，有針對性地加強新聞學、傳播學、信息學及與現代傳媒傳播相關的高、新知識的學習，全面提高業務能力和水平。企業的宣傳工作人員，除了會寫文字報道，會新聞攝影等基本素質，最關鍵的是要具備學習新知識、新技能的學習能力，持續提升自己的專業素養。

2.要調動宣傳隊伍的積極性

在多元化的發展形勢下，宣傳工作者跟其他社會人一樣也會受到現實社會的影響，會或多或少有著過于現實的價值取向，注重物質利益、注重精神利益，將權位、金錢及欲望當作社會認可度的體現，當這些得不到滿足之時，工作積極性勢必不高。對于企業而言，如果不重視宣傳人員的選拔培養，給他們于付出相適應的位子、票子，勢必會影響到積極性。對此，企業應該通過建立健全人才信息庫、暢通晉升渠道、設立獎項等方式，調動工作積極性和主動性。

3.要培養宣傳隊伍的思維能力

思路決定出路，宣傳工作人員要永葆對事情的執著心，要具備一定的專業素養，要有良好的思維習慣。要真學習、敢創新、不守舊，要有和諧思維，用心工作，正確做人，要用和諧的思維方式來考慮問題，不能用矛盾的思維、對抗的思維、封閉的思維考慮問題。否則，寫不出好作品、出不了好思路。做好人的思想工作，只有把自己擺進去，深入地悟、反復地悟、換位思考，才能做好宣傳工作。

（四）注重企業宣傳工作的保障激勵

在當前形勢下，建立健全宣傳保障激勵機制，對企業宣傳作用發揮、提振宣傳隊伍干事熱情具有重要的現實意義。

1.健全工作上的支持機制

“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做。”在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中，習近平總書記深刻闡述了大宣傳的工作理念，全黨動手、全黨參與，形成推進宣傳工作的強大合力、強勁動力。這是新形勢下做好宣傳工作的重大戰略思路，為統籌宣傳工作與其他各項工作提供了基本遵循。宣傳主管部門作為企業宣傳的主要陣地，要肩負起統籌謀劃、強化協作的使命，調動各方力量、運用各種資源，形成上下互通、橫向聯合、齊抓共管的大宣傳工作格局，實現工作共融、資源共享、發展共贏，把新時期宣傳工作做得更好。其他各部門要牢固樹立“支持宣傳就是支持自己”的理念，強力支持宣傳工作。將工作中的亮點、特色等及時向宣傳部門報送，通過正確的導向輿論，使員工時刻了解各部門工作動態、工作成效等，互促互進，營造企業和諧奮進的良好氛圍，使員工隊伍更有凝聚力，使各項工作蓬勃發展。

2.健全宣傳隊伍的激勵機制

企業宣傳工作人員，常年奮戰在最基層、最前線，踏踏實實、默默奉獻，十分辛苦。企業宣傳對內有著凝聚人心、對外有著樹立形象的艱巨使命。在激勵保障上，也應給予一定重視，這樣才能吸引優秀人才從事宣傳工作，才能激勵宣傳工作人員想事、謀事、干事的激情和動力。企業要探索建立健全宣傳隊伍激勵機制，從職務激勵、物質激勵、人文關懷等方面入手，加大激勵力度。在考核中，要注重公開、公平，強化激勵考核結果應用，將激勵考核結果在干部評優評先、考核獎勵、選拔重用中的運用，對工作優秀、全面發展的宣傳工作人員頒發獎牌、授予稱號，對實績突出、作風過硬的干部優先考慮、提拔重用。

宣傳工作具有很實際的現實意義，宣傳工作搞好了，可以穩定企業大局，為企業帶來直接或間接的經濟效益。當前新時期的宣傳工作，要比過去任何時候的作用都更加巨大、影響力都更加強勁。只要結合實際，勇于創新，利用各種宣傳平臺，做好宣傳工作，就能為領導決策提供多方面的信息和參考，就能凝聚企業員工合力，助推企業健康發展。

參考文獻

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