全媒體時代下消防新聞宣傳的發展對策分析

牟艷

摘要：本文從新媒體時代消防宣傳發展的基本現狀著手分析，從挑戰、社會需求層次進而分析至當下宣傳工作取得的階段性勝利，在各個角度全面地分析了其發展現狀，使其基本內容更清晰地呈現出來。通過相關優化措施，本文就“抖音”這一新興網絡平臺予以舉例說明，在大數據時代的背景分析下，為相關消防部門提供了更完善的新聞宣傳模式推薦，并結合部分平臺數據，對相關工作予以肯定。

關鍵詞：全媒體時代; 消防宣傳; 公眾號建設

1 ? 引言

隨著社會科技水平的提高，互聯網已經走入千家萬戶。在當下時代中，作為互聯網主題的設備已不僅僅局限于電腦，手機成為人們接觸社會動態的主要電子設備。各類APP的誕生，也成為公益宣傳的重要載體，而消防新聞作為國民生活的基本安全信息，其宣傳工作也必然要與時代接軌，把握時代發展的脈搏，對此，一些消防新聞工作在微博、抖音等平臺上，結合當下社會文化發展趨勢進行了具有時代意義的宣傳，并取得了階段性的成果。

2 ? 新媒體時代消防宣傳的發展現狀

2.1 ?大數據時代來臨所伴隨的挑戰

全媒體時代又稱作“大數據時代”，所謂“大數據時代”，可以理解為“數據即是客觀的宣傳反饋”。網絡數據將宣傳平臺兩端的載體緊密相連，且當下時代的人們對互聯網的關注度持續增高，互聯網媒體的獨特宣傳形式，能夠將受眾群體的意識及時通過平臺反饋，如一些網絡宣傳平臺會提供相應的“留言區”或“評論區”，那么在新聞宣傳過程中，受眾群體已經不僅僅局限于“受眾”二字，更重要的，能夠使其參與到宣傳中來，發表自身觀點與意見。這種參與討論的方式，能夠在一定程度上增加受眾群體對于宣傳內容的關注度，且較傳統廣電媒體的宣傳模式來講，全媒體的大數據時代，能夠更尊重受眾群體的主觀意識，從而使宣傳者作為新聞的提供者，而受眾群體才是接收新聞的主導者，這種時代發展所帶來的挑戰，也是消防新聞宣傳所面臨的機遇。

2.2 ?宣傳模式急需時代性的轉型

消防是關系到國民生活安全的根本，其作為公益性較強的新聞類宣傳內容，在日常生活中無處不在，但對于受眾群體來講，往往難以被重視起來。人們通常認為災難離自身很遠，但真正發生災難時，往往難以逃脫。在任何時代，加強宣傳工作都是必要的，而時代的發展也必然推動著消防宣傳工作的模式轉變。教育性的科普片已經難以滿足當下人們的觀看需求，在文化多元發展的趨勢中，宣傳工作也必然要順應潮流進行多維思考，以達到教育普及的效果。新媒體的衍生，使網絡數據的覆蓋范圍更廣，社會信息通過各類軟件的傳播擴大了受眾群體。而我國相關部門的消防宣傳工作，在此時代的發展潮流中，尊重社會大眾需求，結合當代文化形式，予以時代性的宣傳轉型。從“科教片”到“公眾號”，從“實現普及”到“全民熱衷”，這樣的多維化轉型成就了21世紀大數據下的新宣傳形式，同時也使我國的消防新聞宣傳工作實現了安全知識的教育意義。

2.3 ?消防宣傳新形式取得階段性成果

通過多元化的教育宣傳后，我國消防宣傳工作在近年取得了階段性的勝利。從傳統的“教育片”宣傳模式抽離后，當下的相關宣傳模式更注重時代感。如2018年抖音平臺的消防宣傳短片約為四十萬條，其播放次數約為六千萬，而2019年的消防宣傳短片約為四百萬條，其播放次數已達億次。短短一年之內，我國各地方的消防部門加強宣傳力度，通過系統性的調控，使受眾群體人數上漲近百倍，且其留言板塊的評論數也呈現顯著的上漲趨勢，這既是對全民消防意識的普及，也是消防宣傳新形式取得的階段性成果。

3 ? 新媒體時代增強宣傳效果的優化策略

3.1 ?優化抖音號、擴大宣傳力度

“抖音”作為當下時代的重要網絡平臺，其主要用途已經不僅僅局限于個性文化發展，相關公益性視頻也占據著一定比例，其平臺的合理監管，從一定程度上也能為社會文化發展帶來引導性作用。當下時代的年輕一代，其了解社會、了解外界事物，該平臺都承擔了重要角色。對于消防宣傳工作而言，增強受眾群體的接受度，無疑是對社會安全的保障，同時也能更好地實現教育意義，其公益性與宣傳力度，都是相關部門應予以重視的關鍵。在當下發展中，許多公共管理部門與政府部門都積極響應時代號召，首先就是要養好抖音號，才能在以后的優化中效果更好。在建立抖音號時，首先，最好使用蘋果6s以上機型，因為抖音是最先推出iOS版本的，它對蘋果用戶的流量分配會有隱藏優勢;其次，要建立自己的個性標簽，賬號盡量使用系統原本的賬號，頭像和背景最好用真人或者相關標簽的圖片;再次，在養號期間要使用手機流量，不要使用無線網，防止無線網下其他賬號有違規操作牽連所養的抖音號，要做到“一卡一機一賬號”;最后，在建立賬號的前一周要多刷自己想建立標簽的類型視頻，進行點贊關注，不要發布作品，這個階段是要抖音后臺判別你的標簽，掌握你的喜好，這樣才能給你分配精準流量，更能使抖音在以后把你的作品推薦給相關喜好的用戶。像“四平警事”這個抖音號就運營得很出色，不僅在省內而且在國家都得到了表彰，我們做消防抖音號時就可以效仿。在該平臺的宣傳上加大工作力度，在普及安全常識的基礎上，也為大眾樹立了“近人”的形象，使受眾群體對相關部門的印象不再是“遙不可及”，而是從其心理上縮短了“宣傳的距離”，強化了群眾的安全意識。

3.2 ?加強監管力度、完善宣傳模式

在建立網絡平臺工作體系的過程中，相關部門也要重視平臺的監管力度。其監管工作可以從兩個方面進行討論：一是對自身平臺號的內容建設監督，二是與網絡監管部門進行大平臺的監管。其一，對自身平臺號的內容監管，也包括對評論區的正確輿論引導，作為新聞宣傳方面的宣傳主體，相關部門在進行宣傳工作時，務必對大眾予以積極的輿論引導，在結合當下時代文化發展的同時，更要符合相關法律法規，以避免原則性錯誤的出現。在平臺的留言區，要對網民的評論進行正能量的引導，避免因歧義而產生的不必要輿論問題，這是建設網絡宣傳工作體系的首要核心。其二，政府部門要與網絡監管部門通力合作，實施“雙制監督”，平臺自身會有一定的監管制度，而公共新聞宣傳主體也要制定相關的監督規章，對于“造謠”或“導輿”的不法網民要及時處理，以避免造成大范圍的惡劣影響。

4 ? 結語

消防新聞宣傳工作一直是相關部門非常重視的工作，由于其社會教育意義重大，如何實現高度普及，成為宣傳部門所重視的工作內容。在實際工作中，相關部門要能夠有效結合當下時代發展潮流，尊重文化的時代感，減少宣傳部門與受眾群體之間的代溝與距離，從而真正實現零距離安全教育，為國民生活及社會穩定作出重要貢獻。在今后的宣傳工作中，相關部門仍要秉持初衷，完善網絡平臺的新聞宣傳工作體系，為社會提供更優質的消防宣傳作品。

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