淺議市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展

皮震

【摘?要】本文主要針對市場營銷觀念指導(dǎo)下技術(shù)創(chuàng)新面臨的各種困境進(jìn)行研究，進(jìn)一步有針對性的提出在這樣的大環(huán)境之下市場技術(shù)如何進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，旨在為相關(guān)研究者在研究這方面以及相關(guān)的工作者提供一些新的思路和想法。

【關(guān)鍵詞】市場營銷;技術(shù);創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及市場競爭的日益激烈，各個企業(yè)的產(chǎn)品營銷等方面都在一定程度上受到了威脅，因此我們認(rèn)為企業(yè)的關(guān)注點不能僅僅停留在產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)方面，更多的是要利用對產(chǎn)品的包裝，重視對環(huán)境的影響以及加強(qiáng)宣傳等手段，來改善對商品的營銷方式和營銷現(xiàn)狀，通過各種營銷手段使得商品能夠更好地滿足消費者的需求，實現(xiàn)市場營銷的真正意義。但是，在這個過程中難免會遇到各個方面的問題，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是要解決好這些問題，然后在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，更好地滿足消費者的需求也更好地提高自己的綜合經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化目標(biāo)。

1.市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新面臨的困境

1.1造成資源環(huán)境問題，影響人類可持續(xù)發(fā)展

隨著市場競爭的日益激烈，各個市場上的主體為了占據(jù)更多的市場份額，在激烈的市場競爭中占有絕對的競爭優(yōu)勢，會采取各種各樣的手段，來加大對產(chǎn)品生產(chǎn)等方面的工作力度，進(jìn)一步實現(xiàn)企業(yè)利益最大化的目標(biāo)，但是在這個過程中無疑會面臨各方面的問題，從而采取一些不合時宜的手段，導(dǎo)致自然資源消耗過大，對人類的可持續(xù)發(fā)展帶來了很大的影響。盡管很多資源是可再生的，但是當(dāng)人們利用資源的速度超過了再生能源資源的速度的時候，就會導(dǎo)致企業(yè)和人類的可持續(xù)發(fā)展面臨巨大威脅。

1.2只重視市場目標(biāo)的消費者需求，而忽視非目標(biāo)市場的消費者需求

企業(yè)為了實現(xiàn)利益最大化的目標(biāo)，會在一些方面精簡工作程序，或者是為了提高工作效率，會盡可能地應(yīng)用更簡單化的方式來實現(xiàn)更高的效益。很多時候企業(yè)只會去重視那些目標(biāo)市場上的消費者需要什么樣的產(chǎn)品，或者是對產(chǎn)品的特定需求有哪些，從而進(jìn)一步的去改造自己的商品，并且在此基礎(chǔ)之上，加上消費者的獨特需求。但是卻忽視了非目標(biāo)市場的消費者需求，這其實是淹沒了目標(biāo)市場消費者的潛在需求，從很大程度上來講是對商品銷售的限制，從而也可能會造成在技術(shù)創(chuàng)新方面形成一定的限制。

1.3競爭過度導(dǎo)致資源浪費

各個市場主體為了在激烈的市場競爭中占據(jù)更多的市場份額，從而會想方設(shè)法的利用各種技術(shù)手段，希望能夠在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一方面可以促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步，但是另外一方面也造成了很大的人力、資源、財力、物力等方面的浪費，而且這是市場營銷觀念指導(dǎo)下不可避免的一種技術(shù)創(chuàng)新手段。但是歸根結(jié)底來講，還是企業(yè)太過于重視利益最大化目標(biāo)，而忽視了對周圍環(huán)境以及自身條件的衡量，而忽視了人類與自然環(huán)境生存環(huán)境之間的平衡。

2.市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展模式

2.1服務(wù)型技術(shù)創(chuàng)新

當(dāng)前的市場營銷觀念指導(dǎo)下的主要原則是以市場的消費者需求為主，也就是消費者需要什么商家就生產(chǎn)什么，然后在一定的程度上進(jìn)行加工。因此在市場營銷觀念指導(dǎo)下，我們首先對市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新，第一步就是應(yīng)該要提高服務(wù)，從多方面來滿足消費者的需求，以更高水平、更高質(zhì)量的服務(wù)來滿足消費者，從而在這個過程中實現(xiàn)服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新，通過改善當(dāng)前只是滿足消費者表面需求的服務(wù)，轉(zhuǎn)向可以滿足消費者未來需求以及內(nèi)心的需求的服務(wù)，真正的了解和調(diào)查消費者的各方面的需求，然后將其以一定的規(guī)律總結(jié)出來，從而實現(xiàn)消費者在購買到自己之前所想的一些商品的時候，而感到的驚喜，從而進(jìn)一步的提升自己對這種商品的滿足感。

2.2環(huán)境型技術(shù)創(chuàng)新

綠色環(huán)境是我們當(dāng)前一直追求的一種生活環(huán)境，綠色營銷生產(chǎn)也是我們在當(dāng)前和未來必須要重視的一個方面，對于在市場營銷指導(dǎo)觀念下的技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，也應(yīng)該要跟隨時代的步伐，除了要滿足消費者的需求，同時也應(yīng)該要做好環(huán)境、資源、能源等方面工作。確保在正常的市場營銷下，能夠促進(jìn)環(huán)境、資源、能源的友好發(fā)展，建設(shè)資源節(jié)約型社會，對社會可持續(xù)發(fā)展提供一定的支持。這種符合時代需求以及滿足人類可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新，無疑會受到人們的歡迎。

2.3關(guān)系型技術(shù)創(chuàng)新

市場營銷觀念的核心本來就是關(guān)系，因此關(guān)系型技術(shù)創(chuàng)新是對于市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新的一個關(guān)鍵組成部分。而且這也是一種在未來具有發(fā)展前景的一種技術(shù)創(chuàng)新手段。因為目前整個社會其實都是一個整體，大家都是相互連接起來的，關(guān)系型的技術(shù)創(chuàng)新，可以幫助大家更加緊密的結(jié)合，在產(chǎn)品銷售過程中，除了直接的市場營銷，還可以通過轉(zhuǎn)介紹或者是親朋好友之間的一種相互連接。本質(zhì)上來講，這其實就是將人類本來的聯(lián)系外在的表現(xiàn)，在技術(shù)創(chuàng)新的過程中也可以是用這種方式來強(qiáng)化市場營銷作用，再反過來促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。在未來的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中以及企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造過程中，關(guān)系型的技術(shù)創(chuàng)新也應(yīng)該是一種時代潮流，更應(yīng)該值得我們引起高度重視。

2.4包裝型技術(shù)創(chuàng)新

正所謂人靠衣裝馬靠鞍，事實上，商品包裝也是一樣的，根據(jù)中國包裝協(xié)會披露，中國每年因為商品的包裝不好看或者是設(shè)計沒有達(dá)到消費者的需求等方面的原因，導(dǎo)致中國每年損失500個億的利潤，這足以說明商品的包裝對于商品的營銷來講具有至關(guān)重要的作用。因此我們當(dāng)前可以將技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注點更多的放在包裝上，具體來講可以通過調(diào)查取證消費者的實際需求，然后根據(jù)大多數(shù)消費者的愛好和想法來設(shè)定商品的顏色、款式以及材質(zhì)等方面的包裝，進(jìn)而使得消費者對商品的第一印象就非常好，從而增加了他們對這個商品的興趣，也進(jìn)一步的可以提高他們想要購買這個商品的意愿。這在很大程度上來講，也是迎合消費者需求的一個表現(xiàn)，是市場營銷觀念指導(dǎo)下的指導(dǎo)原則的一個突出表現(xiàn)。

3.結(jié)語

綜上所述，我們知道市場營銷觀念是以消費者需求為核心，實現(xiàn)企業(yè)營銷利潤最大化為目標(biāo)。對于市場營銷觀念指導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新來講，面臨著諸多方面的問題，但是我們可以通過一定的調(diào)查研究對其進(jìn)行考量，然后實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步的為市場營銷技術(shù)創(chuàng)新提供一些新的思路和想法，旨在為實現(xiàn)企業(yè)利益最大化目標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)人類社會與企業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展，促進(jìn)人類社會與生態(tài)環(huán)境自然環(huán)境的和諧相處。

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（作者單位：湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院）