融合背景下的市級媒體發展之路

孫穎潔

摘要：市級媒體為了在媒體融合背景下得以健康可持續發展，應該拋棄過去的運轉方式，不斷創新，只有這樣，才可以推動市級媒體的穩定發展。基于此，本文分析了融合背景下的市級媒體發展之路，期望經過本研究為未來的有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：融合背景;市級媒體;發展

一、融合背景下的市級媒體發展面臨的挑戰

（一）市級媒體存在嚴重的同質化現象

在當前的媒體融合背景下，媒體間存有的競爭活動越演越烈。市級媒體要想在這樣的環境當中脫穎而出，要將其存有的優勢展現出來，并且吸取其他媒體的優勢。經過長期借鑒，非常容易丟失自身存有的優勢條件，難以促進市級媒體的穩定發展。根據現階段的實際情況分析表明，市級媒體存有非常明顯的同質現象，導致市級媒體和其他媒體之間存在眾多的相同之處，主要是代表性欄目以及核心欄目。總而言之，在現階段的市級媒體發展過程當中存在非常嚴重的同質情況，在市場競爭活動當中缺少優勢，這對市級媒體的健康穩定發展起著不良影響。

（二）市級媒體節目質量有待提高

市級媒體的收視率、發行量非常重要，但是要想保證受眾不流失，必須提高辦報辦臺的質量以及實際成效。然而，根據當前的實際情況分析表明，一方面，市級媒體的節目欄目定位存有一定程度上的誤差。現階段媒體之間的競爭越來越激烈，市級媒體要想在這樣的環境當中突出，應該確定自身的形態特點。因此，市級媒體要依照節目情況明確風格。現階段，市級媒體節目定位并不明確，難以獲得受眾群體的喜愛。另一方面，市級媒體的策劃程度并不深入。市級媒體節目欄目質量和策劃之間存在著緊密的關聯。由于社會進步與經濟發展，受眾群體對節目的要求不斷提高，所以在實際制作的時候應該將受眾群體當做是重點。

二、融合背景下的市級媒體發展策略分析

（一）重視效益提高

市級媒體為了獲得健康可持續發展，應該逐步提高自身的效益情況，主要體現在兩個方面。一方面，對于國家壯大以及經濟發展而言，市級媒體所產生的作用至關重要，進而要求市級媒體重視自身經濟效益以及社會效益的實際增長情況。另一方面，在市級媒體實際運轉過程當中，應該擁有充足的資金當做是支持。市級媒體需要制定科學合理的規章制度，進而為自身經濟效益的不斷提高提供相應的基礎條件。充分運用市級媒體所具備的優勢作用，實現影視傳媒的正常展開，這樣可以提高市級媒體創造收入的能力與水平。

（二）利用新媒體平臺

在現階段的社會形態之下，為了被更多的受眾群體所關注，應該增強宣傳，如同商品促銷，使用科學合理的對策提高知名度，進而實現成功營銷。在這樣的情況下，市級媒體需要充分運用新媒體平臺，將媒體特色展現出來，進而吸引更多的受眾群體，逐步提高收視率。與此同時，應該充分憑借新媒體，把市級媒體的市場拓寬到其他城市，最終促進市級媒體創新發展。

（三）加強合作，拓展發展空間

現階段，市級媒體所面對的對象主要是人民群眾，受眾資源非常少。雖然市級媒體的傳播程度并不足夠，只可以在本市當中進行擴散，并且沒有辦法提升其收視率。在這樣的情況下，市級媒體應該增強區域之間的合作，拓寬其發展空間。也就是說，我國各個地區的市級媒體要增強團結合作，拓寬市級媒體實際傳播的范圍，逐步提升市級媒體的影響力。值得重視的主要是，各個市級媒體在具體合作的時候，應該增強和省級與國家級別的媒體展開溝通以及合作，逐步提高市級媒體的整體競爭實力。

三、結語

在媒體融合大環境下，市級媒體的快速發展遇到了一系列的挑戰，其實際表現主要體現在缺少創新以及同質化等各個方面。特別是在融合媒體大環境下，人們的心理情緒出現了很大程度上的改變，甚至會對市級媒體的健康可持續發展起到非常嚴重的影響。基于此，市級媒體為了在融合背景下獲得全面發展，應該明確市級媒體面對的多種困境，使用科學合理的措施進行應對，這樣才可以讓市級媒體在挑戰當中不斷發展，并且獲得一定程度上的優勢。