央視春晚擊穿下沉市場百度APP日活過3億用戶

谷業(yè)凱

央視春晚落下帷幕，歡歌笑語陪我們送去了難忘的狗年。值得關(guān)注的一點是，“國民級晚會+國民級APP”的珠聯(lián)璧合，為整場晚會增添了不少驚喜。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，除夕當(dāng)晚，百度累計發(fā)放了價值9億元的巨額紅包，《百度APP》搖一搖帶領(lǐng)國民集體開啟“震動模式”，全場共有208億次互動，為各自的新春增加一份喜慶和幸運。

央視春晚是個流量池，208億次的互動讓《百度APP》的日活從1.6億直接沖上了3億關(guān)口，更厲害的是，以技術(shù)立身的百度，面對蜂擁而來的流量，居然扛住了。

從地域分布來看，“五環(huán)外”的搖一搖引力波空前強大，余音傳播萬里，遠及國內(nèi)諸多三、四線城市、甚至廣闊的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，在搖一搖搶紅包帶來的喜悅中，百度開啟的語音互動送出的AI紅包更是受到普遍歡迎，無數(shù)句聽不懂的偏遠方言對百度的AI語音識別發(fā)起著強力挑戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，百度從這場舉國狂歡的除夕之夜，收獲不少新用戶。當(dāng)晚，Apple Store中百度下載量沖至第一名。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與春晚聯(lián)姻進行紅包互動，這似乎已經(jīng)成了每年的一個必備項目了，動輒數(shù)億金額的投放真的能為企業(yè)換來增值回報嗎？

答案似乎是絕對的。眾所周知，當(dāng)前中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過7.53億，占到了全國總?cè)丝诘囊话胍陨希?018全年移動流量數(shù)據(jù)消費同比增長162%，在經(jīng)濟整體下行的當(dāng)下，這樣的增長率折射出移動互聯(lián)行業(yè)的巨大能量與市場存量。

然而，不只是BAT，幾乎全部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在面臨一、二線城市幾乎飽和、增長乏力的困境，就在這個時候，拼多多、快手等品牌迅速崛起，從不起眼的小城鎮(zhèn)人手、滲透，流量爆發(fā)式增長讓整個行業(yè)看到了下沉市場的巨大移動消費能力，渠道向下、市場向下，成為了整個行業(yè)的主流方向。

至于相對低端市場的用戶，他們與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌結(jié)緣總是需要一個契機的，他們不會憑空去相信一個新生事物的好，但也不會隨便否認(rèn)一個不了解事物的實用度和便利度。而百度選擇將這個契機安排在春晚的交流上，畢竟當(dāng)下信息繁雜、真假難辨，但春晚主持人國嘴推薦的產(chǎn)品總不會錯，若干次的口播加上紅包的快速強化，除夕夜一結(jié)束，百度APP就成為他們生活中必不可少的一部分了。

這樣看來，這9億現(xiàn)金不僅花得值，而且花得巧，還有一點更為巧妙的是，不論是此前的騰訊微信、阿里淘寶還是支付寶，往往都是將聯(lián)合自身產(chǎn)品的體驗放置在晚會之前的互動中，而在晚會進行中就只能全心全意地保障用戶搶到紅包了，只有百度這次率先開啟嘗試，將人工智能體驗與紅包巧妙結(jié)合起來，不僅借力大平臺宣傳了人工智能的建設(shè)和成果，并且讓原本距離人工智能很遙遠的下沉市場用戶，有機會近距離體驗了人工智能的奧妙，便利了百度的近一步動作和下沉市場的深耕。

讓三、四線城市甚至城鎮(zhèn)農(nóng)村了解一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，對話門檻是非常高的，而借力春晚的平臺，就可以將對話場放置在平等、無差別的前提之下，無論是百度系下載量的提升、還是百度產(chǎn)品用戶的凈增，無不論證了人口紅利已過是個偽命題，人口紅利2.0已經(jīng)開啟，不久的將來勢必將爆發(fā)出顛覆整個移動互聯(lián)市場的井噴力量。