吹響反攻號(hào)角？

騰訊系音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂(lè)，本質(zhì)上還是在做燒錢(qián)的內(nèi)容生意。

為了獲得音樂(lè)版權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)需向音樂(lè)公司支付高額的費(fèi)用，所獲的使用期限一般是3-5年，之后要重新進(jìn)行續(xù)約。音樂(lè)版權(quán)是平臺(tái)的核心，而隨著平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用也水漲船高。面對(duì)內(nèi)容版權(quán)費(fèi)居高不下的窘境，網(wǎng)易云音樂(lè)也在推出原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃，讓音樂(lè)版權(quán)直接掌握在自己手里，減少商業(yè)壓力。雖然有所效果，但是面對(duì)大眾的廣泛需求，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)痛點(diǎn)仍然揮之不去。在連鎖效應(yīng)下，資金上的壓力也隨之而來(lái)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，在線(xiàn)音樂(lè)本就是爭(zhēng)奪版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)，騰訊與網(wǎng)易只不過(guò)是一方擁有大多數(shù)版權(quán)，一方在版權(quán)壓力下全力突圍罷了，但是阿里的加入似乎讓這場(chǎng)戲越來(lái)越精彩了。在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)迎來(lái)第一次版權(quán)大戰(zhàn)是在2014年，參戰(zhàn)方主要是騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)，那時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)剛剛上線(xiàn)一年。2015年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)最嚴(yán)版權(quán)令，220萬(wàn)首無(wú)版權(quán)音樂(lè)在兩個(gè)月的時(shí)間里被下架，薄弱的版權(quán)儲(chǔ)備成為網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的最大掣肘。2016年，阿里音樂(lè)轉(zhuǎn)型失利，改變了在線(xiàn)音樂(lè)格局。阿里音樂(lè)的大量用戶(hù)流向酷狗、QQ音樂(lè)等平臺(tái)，還有一部分流入了網(wǎng)易云音樂(lè)。在巨頭的廝殺中，網(wǎng)易云音樂(lè)慢慢崛起。

網(wǎng)易云音樂(lè)此時(shí)也意識(shí)到了版權(quán)的重要性。2017年，網(wǎng)易完成由上海廣播電視臺(tái)、芒果文創(chuàng)等投資的7.5億元A輪融資，迅速跑馬圈地。也是在這一年，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)第二次版權(quán)大戰(zhàn)爆發(fā)，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)正式在版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)上相遇。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)在這一年先后拿下了愛(ài)貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨(dú)家版權(quán)合作，但這些與騰訊音樂(lè)的版權(quán)儲(chǔ)備比起來(lái)不值一提。

直到2018年2月國(guó)家版權(quán)局介入，促成騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，雙方版權(quán)授權(quán)范圍達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。但核心關(guān)鍵曲庫(kù)留在不授權(quán)的1%范圍內(nèi)，版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)并未結(jié)束。

目前，在騰訊系音樂(lè)強(qiáng)大的版權(quán)“城墻”之下，網(wǎng)易云音樂(lè)想要在內(nèi)容上有所突破，必然需要大筆資金注入來(lái)占據(jù)獨(dú)家版權(quán)。而無(wú)錢(qián)支付版權(quán)費(fèi)用的網(wǎng)易云音樂(lè)，此次獲得了自面世以來(lái)的最高金額7億美元融資后，其未來(lái)值得期待。對(duì)于新一輪融資的用途，網(wǎng)易方面表示，會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為用戶(hù)創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。同時(shí)將繼續(xù)大力支持網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展，助推中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)作出更好的作品。隨著阿里的加入，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)逐漸淪為巨頭游戲。在面對(duì)騰訊系音樂(lè)擁有大多數(shù)版權(quán)的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)能否吹響反攻的號(hào)角，市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)答案。