90年代：高大上出國游就去“新馬泰”

在“港澳游”之后不久，“新馬泰”成為向中國游客開放的第一批境外目的地。當年去“新馬泰”的第一個團，是中旅公司組織的，費用需1萬多元，以公費考察為主。“新馬泰”早期推出的旅游產品，是“泰新馬港澳”15日游，以長線為主，純觀光線路。參團的游客基本上都是第一次出國的人。

當時，這些國家對中國旅游者不太了解，泰國導游都不太愿意接大陸游客，需要通過抽簽來決定接團的導游人選。然而，過了一兩年以后，抽簽程序照舊，但是情況發生了逆轉，導游們都在爭搶帶大陸團隊的機會。因為在出國游中，泰國是花費比較便宜的，在泰國人眼中，來的中國人都很大方爽氣，個個看起來都像大款。經過東南亞金融危機后，人民幣就顯得更值錢了。

1986年，中國出現第一家農家樂——位于成都郫縣友愛鎮農科村的“徐家大院”。它的出現，承載了身為城市人但向往田園生活的理想，當然，也極大地滿足了農村和農民面向城市、迎接城市生活的愿望。因此，農家樂在上世紀90年代迅速發展起來。

從事公務員工作的舒先生1998年曾利用假期與朋友們去了一趟離家約50公里遠的生態農莊，在那里住了一個星期，吃飯、喝茶、釣魚和當地人閑聊……整個行程只花了不到1000元，但卻讓舒先生樂不思蜀。

隨著1995年“雙休日”和1999年“黃金周”的推行，國內旅游獲得空前發展，邁入大眾旅游時代。大學畢業當老師的李敏芳也迎來人生第一次真正意義上的旅游：“學校假期組織教職工去游玩，那是我第一次走出省外。”

在1999年首個“黃金周”時，中國旅游研究院院長戴斌乘坐綠皮火車到黃山旅行。當時山頂上沒地方住，他借住在朋友的宿舍里，晚上心滿意足地啃著饅頭。早上起床后，他看到很多年輕人裹著軍大衣看日出。“說好聽是浪漫，但仔細想想，如果當時山頂上有價位適宜的旅店，他們干嘛要吹一夜冷風呢？”戴斌表示，從當時人們的收入和消費水平來看，10元的軍大衣和500元的星級酒店，他們只能選擇前者。

在這種背景下，旅游業的發展開始針對國人旅游進行供給補充。在1999年前后，如家、漢庭等經濟型酒店逐漸發展起來，滿足了老百姓出游的住宿問題。