基于電視媒體的整合營銷路徑探討

姚銀

【摘要】：隨著科學技術的快速發展，電視營銷已經融入了我們的日常生活中，面對新媒體下多元的媒介，品牌需要優化資源的配置，把內容、渠道、和手段一起整合，把整合的傳播策略達到最大的效果。本文就對基于電視媒體的整合營銷路徑進行了三層面探討，也就是內容的整合、傳播渠道以及傳播方式的整合。

【關鍵詞】：電視傳媒 整體營銷 營銷策略

電視營銷也就是以電視作為媒介進行產品的傳播和銷售。簡單來說，電視營銷就是電視廣告的延伸，但是，電視營銷在另一方面帶來的銷售效益和對產品、企業的宣傳程度卻是早先電視廣告無法超越的。電視營銷在各種各樣的媒體營銷中占有重要的位置，在新媒體的環境下充分發揮電視營銷的作用，突出營銷的效果，值得我們進行深深的思考和探索。

一、內容的整合

數字技術的大力發展，推動了媒介融合的過程，在這個過程中信息的載體逐漸增多，傳播的渠道也越來越廣，信息的傳播不再是單一的，但在媒介的市場里仍就呈現碎片式的狀態。原先的媒介在媒介的競爭中慢慢變得處于劣勢，開始進行了數字化轉型，將傳播的渠道拓寬到媒體的新平臺，嘗試贏回主動權。相對于新媒介，老舊的媒介在內容的生產上仍有很大的優勢，老舊媒介在進行數字化轉型時，除了要確保內容的精品化，其內容要適合新媒體傳播的特點，同時還要做到個性化，擁有一定的互動性，只有這樣才可以取得、維持、轉化融合環境中受到年輕喜歡。電視內容的創新不僅僅是將原來內容復制到新的平臺上，還依據平臺的特質進一步改造。電視媒介的管理者需要在新媒體的平臺和傳統平臺上進行優勢相補，把合理的內容的信息分配到一些平臺，達到資源的一起使用，使平臺間達成意見統一。在這個過程之中需要突破兩點，第一是要以全媒體平臺生產取代單一平臺的內容生產，第二是內容生產要保持互動性。對于電視媒介的經營者，內容整合就是媒介轉型的一種手段。媒介融合下的內容生產其實是將各個渠道的內容素材通過數字技術融合到多個信息載體達到信息終端上，經過統一加工的內容，再通過渠道傳送到媒介的終端。內容的整合可以高效適應多樣化的需要，整合過程中單純變成一體化，UGC提供了很多素材，影響老舊媒介內容的生產。內容的整合讓不同渠道、不同終端的信息之間發生了關聯、共享，實達成了優勢的互補，增強了媒介融合下的電視品牌的傳播效果。

二、傳播渠道的整合

（一）與互聯網整合

中國電視媒介與互聯網整合發展較早，大概有幾種類型：把互聯網媒體與電視互動和品牌傳播。自己建立網站開始發布信息和電視廣告內容、將電視內容賣給一些視頻的網站、與視頻網站進行合作。電視媒介和互聯網的聯合不應該只限至于傳播形式，要進入到其中。近年來，視頻網站也實施了內容的生產，把內容反輸到電視，并嘗試減少對早先電視媒介內容的依賴。

（二）與手機整合

手機是一種新的媒介存在，融入了原來紙媒、廣播電視、互聯網等媒介的一些用途的優勢，同時手機擁有的移動性、方便性更是其他媒介的形態不能對比的。伴隨著移動互聯網的發展，互聯網用戶數量快速增長，已經遠遠超過電腦用戶的人數，現在部分的人都是用手機看電視節目、發表電視的評論。使用手機數量越來越多，對手機整合能實現傳播，在內容的收費方面也有了新的嘗試。目前，現在有不少的軟件集團開通APP 受到人們的喜愛，有的開發了與現場互動的軟件，如江蘇衛視“同桌游戲”受到很多人喜歡，還有與電視相同的游戲軟件等。

（三）與其他傳統媒介整合

新媒體快速的發展，但是原來紙媒、廣播、室外的廣告、短信等媒介依舊不能替代也不能被忽視，媒介融合但不是新媒介代替舊媒介，而是讓新媒體發展越來越好，不同的媒介受到不同媒介的喜歡，但是為了讓更多地人喜歡，我們就要發展新媒介。

三、傳播方式的整合

（一）新媒體廣告形式

除了原本電視平臺內部的促銷廣告和外部傳統媒介宣傳，新媒體廣告載體浮現了像二維碼、APP 更受到了重視。二維碼是幾何圖形在某種情況下黑色與白色相連的線條構成的圖形，里面有企業的相關信息。但隨著智能化手機的出現，二維碼多數廣泛使用到品牌信息傳播，尤以 Q C 為例，在哪都可以看見。群眾只需要拿出手機掃掃二維碼就便可以輕輕松松得到相關內容信息，二維碼已經成為企業和個人相互了解的渠道。 APP 廣告的形式目前有三個：剛開始是 In-APPs廣告，它作為廣告的前端，主要是以靜態為主;第二是 Web APP，他不是智能的手機，所以瀏覽東西較弱。智能化手機的快速發展，Web APP 又從新出現，對于短期的廣告異常有幫助;然而Native APP 就非常適合長期的品牌推廣，擁有更好的用戶使用。

（二）新媒體公關手段

新聞稿、發布會的推廣不再是只有公關的老舊方式，口碑越來越被很多人重視，隨著網絡公關的發展，細菌病毒出現對新媒體的發展有了一定的威脅。

病毒式傳播。在新媒體時代背景下，病毒式的傳播已成為我們經常使用的傳播手段，它一般通過是視頻的載體傳播，通過很多人傳播。

社會化媒體運營。電視媒介的管理者經過議定社會化媒體參與公關，維護開展我們常見的平臺，像是一些微博、百度、微信、QQ 等，社會化媒體運營需要注意，我們要依據不同的平臺使用不同的方案。媒介融合下的多元傳播的途徑各有各的特點，但是我們要把它們放在一起使用，統一運行，在品牌推廣的過程中相互幫助，把品牌推廣。

結束語

綜上所述，在新媒體背景下，媒體營銷方法需要在產品的品牌、營銷渠道和營銷的價值方面進行聯合，只有這樣，才可以把新媒體傳播和電視傳播聯合起來，才能使電視媒體營銷達到目的。

【參考文獻】

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