淺析影視對旅游業發展的影響及建議

陳靜 傅洋 劉珍利 金夢 賀春森 喻金成

【摘要】：影視產業是文化產業的重要支柱，現代社會中旅游業也對文化的傳播和發展起重要的促進作用，某種程度上旅游業歸屬于文化產業。社會經濟水平的發展，使得人們的需求已逐漸超越物質層面，精神需求亟待得到滿足。人們對影音娛樂、觀光度假等形式的休閑旅游需求急劇上升，對旅游活動和文娛活動的內容形式也將有更高的追求。影視產業與旅游產業的結合將充分滿足人們追新獵奇的心理，同時，也為影視產業和旅游產業的良性發展帶來促進作用。

【關鍵詞】：影視 旅游業 影響

作為現代社會傳播最為廣泛的一種媒體，影視作品給社會帶來深遠的影響，加上游客對旅游的需求層次的不斷提高，使得影視業與旅游業逐漸融合一體，發展成為現代社會一種新穎的旅游形式，即影視旅游。這在豐富了現代旅游的內容的同時，也有利于影視產業和旅游產業的雙向良性發展。但是，影視作品對旅游業的發展也產生了許多問題，如何規避、解決這些問題值得業界思考。

（一）影視作品對旅游業發展影響國內外研究現狀

自二十一世紀以來，國內外學者陸續關注影視作品對旅游業發展的影響這一問題的研究。2001年國外學者Mordue通過案例分析和研究，得出了影視拍攝對當地居民帶來的影響包括經濟效應、旅游產業大發展等這一結論，提到了優秀的影視作品能夠為旅游業增添豐富的文化內涵。而我國學者潘麗麗也在2005年發表的論文中表達了與此相對應的觀點。數年來，國內外學者通過各種不同的案例，探討了影視業對旅游業發展的多方面影響，對旅游目的地形象的打造、對旅游者吸引力的營造、對旅游目的地當地居民生活質量的影響、對旅游企業發展的影響等等。綜合國內外的研究結果可以得出，影視作品對于旅游業發展的影響，主要從旅游者、旅游目的地、旅游企業三方面體現出來。而影視作品的影響并不只是積極影響，也存在一些待解決的問題需要引起旅游活動各個主體的注意。

（二）影視對旅游業發展產生的影響

值得注意的是，越來越多的影視作品帶動了城市旅游的發展。例如，2017年《成都》一歌唱響，使成都市游客接待量達2.1005億人次，同比增長4.87%，實現旅游創收3033.42億元，同比增長21.22%。通過研究總結，影視對旅游產業發展有利影響主要表現在以下幾個方面。

1、提升旅游地的知名度和吸引力，增加旅游經濟收入

影視作品會激發觀眾對拍攝地的游覽興趣，旅游業將此作為資源開發的切入點，大力發展不同形式的旅游。游客前往熱播影視拍攝地游玩逗留期間，會進行購物、餐飲等消費，從而促進當地經濟收益的增長。

2、促進當地基礎設施建設，有利于深度挖掘地域文化

為了更好地滿足游客的旅游需求，當地政府會對該地基礎設施進行大規模的投資和改造，完善該地基礎設施，從而吸引更多游客的到來。同時，影視作品能將獨特的民俗風情展現給觀眾，使觀眾更直觀、形象地欣賞和感受地域文化。

研究過程中發現，影視對旅游業的發展也帶來了一系列的問題，具體論述如下。

1、破壞旅游目的地旅游資源

旅游資源是旅游目的地吸引游客、賴以生存的基礎。旅游資源的各種特色也會吸引不少劇組到旅游目的地取景。四川九寨溝景區因它獨具特色的風景而備受影視業的熱衷。許多在九寨溝拍攝的影片將其帶入人們的視野，這極大地提高了九寨溝風景區的影響力，引來眾多國內外游客前來觀光游覽。但是，過度的開發也給九寨溝景區帶來許多危害，景區內的資源經常遭到破壞、環境造成污染等。劇組破壞拍攝地的旅游資源也成常態，但景區內許多資源是上百年都難以恢復的。

2、游客量超出景區環境承載力

許多名不見經傳的景區可能因為一部影視作品而吸引許多游客，但是，隨著游客的暴增，景區因為在住宿、交通等方面的硬件設施不完善，長期接待過多游客，會對景區本身造成很大危害，并產生許多管理問題。譬如成都等地不收門票的旅游目的地，也沒有辦法限制游客數量，就算是四川九寨溝等需要門票的景區，因為許多游客都是從很遠的地方來，景區也不忍拒絕，造成在旅游旺季因游客量過大、游客哄搶門票的現象。

3、游客與當地居民之間的文化沖突

一直以來，游客與旅游地居民的文化沖突備受關注。影視作品為旅游目的地帶來了世界各地的游客，這些游客的生活習慣等方面都有很大的差異，它所帶來的文化沖突不容忽視。由于許多影視作品的拍攝地是待開發的旅游地，因此，那些尚未得到完全開發，居民也沒有做好迎接游客準備的旅游目的地，免不了受到外來文化的沖擊。再加上突如其來的巨大經濟利益，當地居民難以抵制這樣的物質誘惑，逐漸變得商業化，帶來了許多阻礙旅游發展的問題。

（三）我國影視對旅游發展的措施與建議

1：加強管理，合理規劃

旅游地的主要部門應該強化對于影視城建設導向的控制，根據存在的問題制定相應的管理條例，建立嚴格項目審批制度，控制影視旅游地的數量，保證良好的旅游環境承載力，對影視旅游地發展進行合理規劃，確保旅游地穩定且快速的發展。

2.豐富影視旅游產品，重視文化體驗

在旅游地營造舒適的文化氛圍，充分發揮影視作品的吸引作用，滿足游客的獵奇心。選擇具有代表性的景區，打造一些極具當地特色的影視文化建筑，以影視作品為導向，積極營造一種時尚潮流且有內涵的文化氛圍，旅游者在不經意間沉浸在其中，深層次的體驗旅游地的內涵，讓游客感受到濃郁的文化內涵和社會風情，滿足廣大的消費者需求，以創新的吸引點使游客愿意再次消費。

3.旅行社主推

旅行社也可借影視劇流量，以市場為導向，推出以體驗影視文化為主題的旅游活動。旅游業發展到一定階段與潮流相結合，誕生了影視旅游，隨著休閑時代的到來，影視旅游更受人們的青睞，隨著旅游需求多元化，影視旅游將有廣闊的發展前景，并朝著旅游主體個性化、旅游目的地規劃建設一體化、旅游對象多元化方向發展。然而，伴隨著它的發展，影視旅游也存在著許多問題。因此，為了引導影視旅游的快速發展，必須加強對影視旅游實踐的研究和控制。

【參考文獻】

【1】杜洋.影視對旅游的影響研究[D].華東師范大學碩士研究生學位論文，2008年5月

【2】黃露、潘晨.影視作品對旅游目的地的影響探析[A].經濟論壇，2010-07