智能手機行業宣告“PC化”　iPhone也不能幸免

梁君

2018年已經結束。這一年發生了很多事，對于手機行業來講其中大多不是什么好事：金立“破產”了;美圖“賣身”了;華碩宣布退出大部分手機市場;錘子科技危若累卵;酷派、中興、魅族和360等二、三線的玩家們，基本上也都處于出貨量大幅萎縮的狀態。這個冬天，對于手機行業的很多人來說格外的冷。

1.2018年9月12日，蘋果發布了iPhone Xs系列手機。這是一代里程碑式的iPhone發布。為什么這么說呢？

因為這是iPhone 11年歷史上，第一次除了常規的處理器之外，沒有任何升級的一次迭代，讓我們看看iPhone過去十年的升級歷程吧：

iPhone初代：開天辟地;

iPhone 3G：全新ID，支持3G網絡;首次推出APP Store;

iPhone 3Gs：大大加強的處理性能、首次支持視頻拍攝;

iPhone 4：全新ID，革命性的視網膜屏幕;

iPhone 4s：首次推出Siri語音助手;

iPhone 5：全新ID，全新4寸屏幕，全新Lightning接口;

iPhone 5s：首次引入指紋識別模組，改變了解鎖手機的交互;

iPhone 6：全新ID，首次引入大屏設計;

iPhone 6s：全新的3D Touch交互;

iPhone 7：全新ID，首次支持雙攝;

iPhone X：全新全面屏ID;結構光FaceID模組。

雖然從ID上看，蘋果：年才一次大換代;但即便是“s”年的小改款，蘋果也總是會有足夠革命性的軟件或硬件改進來推動智能手機的進化，最好的例子就是iPhone 5s推出的指紋識別功能。

再回頭看2018年發布的iPhone Xs系列。相比2017年的旗艦iPhone x，升級了哪里呢？

看了又看，除了處理器的正常迭代，蘋果手機終于在它的第11個年頭，交出了一張白卷。在筆者看來，毫無升級，這是一個標志性的事件。

這標志著手機行業正式進入“PC化”時代了。

2.什么是“PC化”？

個人電腦，曾經也走過和手機一樣的歷程。

2017年，根據IDC數據，全球個人電腦出貨量為2.59億臺。猜一猜10年前是多少臺？2007年，全球個人電腦出貨量是2.705億臺。

過去十年的PC銷量，基本是一根一蹶不振的拋物線，在2012年達到3.67億的巔峰后，緩緩下滑，直至今日仍未止跌。

英雄遲暮，PC也曾經像智能手機一樣輝煌過，PC的黃金時代，基本可以從90年代初開始算起。

1993年，Intel推出了著名的奔騰（Pentium）處理器，開始了在處理器領域一騎絕塵之路;一年后的1994年，Windows推出了3.2版本，首次支持了中文，我們中的大部分人對電腦的了解都是從這一年開始，這之后的十幾年，就是PC的黃金時代。

以“微軟+Intel”組成的“Wintel”聯盟高舉著摩爾定律的大旗，帶領著PC廠商們幾乎每年都推出各種振奮人心的新產品。從DIY時代各種電腦零組件的風起云涌、各領風騷，到PC整機廠商逐漸占據商用市場，再到筆記本電腦席卷全球。更快、更強和更輕薄的產品不斷迭代，高速成長。

直到2012年。PC銷量第一次迎來了衰退。

就跟智能手機一樣：PC的競爭走到2012年，從產品形態來說，已經基本完成進化。

“鍵盤+鼠標”的輸入，“顯示屏+音箱”的輸出體系以及Windows的圖形化交互方式，都已經穩定許多年;Clamshell形態的筆記本也已經形成穩定的交互，厚度、重量和續航時間也都基本做到了很高的水準。要知道，2008年發布的MacBookAir，最薄處僅為4 mm，重量也只有1.36 kg。這個數據即便是10年后的今天，也已經足夠便攜。

3.智能手機到2018年，其總體交互及產品形態已經基本完成迭代。

正面端到端的全面屏設計;面部識別為主導的解鎖方式;前后1～3顆攝像頭組成的模組。

更快的處理器，更好的拍照效果，更強的續航、充電性能和更輕薄的設計，這些當然會繼續迭代，但是手機應該就是今天大家看到的樣子，不會再有本質的形態和交互上的變化了。

2018年Vivo發布了Nex系列，用彈出攝像頭的方式實現了真正無劉海的全面屏？Oppo、榮耀、聯想和小米紛紛推出了滑蓋全面屏產品？還有ZTE的折疊屏，Vivo Nex2的雙面屏……多少手機廠商前赴后繼在不斷突破蘋果設下的限制，追求更全面的全面屏，怎么能說形態已經基本確定了呢？

首先，筆者個人不認為這些過度追求全面屏的行為是正確的產品趨勢。

其次，劉海屏也好、水滴屏也好，甚至是最新的挖孔屏，仍然是基于“edge to edge display”設計語言的漸進式優化，并不是什么形態交互上的創新，一切都在現有的邏輯內。至于雙面屏、折疊屏，個人認為這些產品定義，實用應用效果不大。

4.個人電腦行業也經歷過同樣的歷程。

讓我們回到2012年。那年的衰退，PC廠商們當然不會坐以待斃。

2013年10月，Intel聯手眾多PC廠商，高調推出了“Ultrabook”超極本。超極本試圖在產品形態上做出創新，推出了“detachble”和“convertible”兩大品類，以“變形本”為品類定義，并提出了“PC平板二合一”的Slogan。

一時間，各家PC廠商奇招盡出，各顯其能：除了常見的可以拆成平板的二合一本之外，聯想推出了“Yoga”系列可以360。翻轉的產品;華碩推出了雙屏的“太極”筆記本;所有這些筆記本均支持屏幕觸控，搭配最新的Windows8系統，希望徹底改變大眾使用傳統“Clamshell”形態筆記本的方式。

然而事與愿違，超極本的出現并沒有挽救PC的頹勢。用戶對于廠商強行推廣的全新形態也完全不買單，大家把超極本買回家去，其實仍然是當做傳統筆記本在使用，基本沒有使用所謂的全新形態和交互，一切又回到了原點。

和PC一樣，雙面屏、折疊屏、滑蓋全面屏以及接下來幾年會出現的各種產品形態上的“創新”和“迭代”，在個人看來，都不會給現有智能手機的產品形態帶來本質的改變了。

應用場景的固化帶來另一個問題是性能的過剩。盡管過去10年里Intel還在努力維持摩爾定律的迭代速度（最近幾年已經放緩到3年），但這種性能的提升卻沒有帶來明顯的體驗提升。PC的迭代周期一再延長：即便是5年前的筆記本，今天用起來還是可以很流暢，用戶幾乎沒有升級的需求。

對于智能手機來說，這一趨勢也已經逐漸顯現出來：2010年時，最激進的手機玩家幾乎半年就要換一臺新手機;而到了今天，大部分人的手機迭代周期已經超過：年。盡管今天的智能手機處理器的性能還遠不到過剩的地步，但是離性能飽和的那一天應該已經不遠了。

5.手機“PC化”最后的證據是品牌集中度。

2017年，全球TOP5的手機品牌占據了超過60%的市場份額。如果這個數據看起來還算健康的話，讓我們看看競爭格局更激烈的市場：

2017年，中國市場前五大智能手機品牌的市場份額高達75.7%，“其他”品牌的占比僅為24.3%，同比下降了31%。

再來看看PC市場：

2017年全球PC市場的前6位：惠普、聯想、戴爾、蘋果、華碩和宏基，占據接近八成的市場份額，而其他廠商的份額則進一步萎縮至22.3%。

何其相似。曾經經歷過數十個品牌群雄逐鹿黃金時代的智能手機和個人電腦，今天都已經只剩下頭部玩家可以生存。

時至今日，中國手機圈“華米OV”四家之外的手機從業者們如果對今天的形勢還沒有覺悟，恐怕是有些遲鈍了。

手機的“PC化”時代已經到來。