智能電視，手機(jī)廠商的第二戰(zhàn)場(chǎng)

尸橫遍野的智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)存活下來的玩家們，并沒有“刀槍入庫，馬放南山”的意思，在圍繞以智能電視為代表的大屏生態(tài)市場(chǎng)，各家已經(jīng)做好了開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的準(zhǔn)備。

“榮耀將像做手機(jī)一樣做智慧屏，它的誕生標(biāo)志著大屏行業(yè)進(jìn)入智慧屏?xí)r代。”

7月15日在北京舉辦的榮耀新品類溝通會(huì)上，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明正式宣布了自家新品類的到來。需要說明的是，這并不是新品發(fā)布會(huì)，而是宣布產(chǎn)品新系列——智慧屏，并且榮耀還宣布首款產(chǎn)品的正式發(fā)布時(shí)間定在8月。

很顯然在“做不做電視”這個(gè)問題上，華為（榮耀）玩了一個(gè)文字游戲。

在此前接受媒體采訪時(shí)，主管整個(gè)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的余承東曾經(jīng)信誓旦旦地表示：華為絕不會(huì)做電視。但這其實(shí)并非華為（榮耀）出爾反爾，很多人當(dāng)時(shí)都忽略了余承東后面補(bǔ)充的一句話：華為將會(huì)做一些具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品。

華為與一加入場(chǎng)

對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)鏈的人士來說，華為（榮耀）將推電視新品的消息早就不是什么秘密。早在年初就傳出消息，華為的團(tuán)隊(duì)在頻繁接觸電視界人士，為即將正式推出的產(chǎn)品尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷方面的建議。據(jù)透露，華為智能電視新品或由京東方旗下的蘇州高創(chuàng)代工，液晶面板也由京東方和華星光電兩家屏幕面板供應(yīng)商提供。

緊接著華為的電視新品通過3C認(rèn)證的消息，讓華為做電視的消息獲得了實(shí)錘。根據(jù)國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心相關(guān)頁面顯示，型號(hào)為OSCA-550和550A的兩款華為液晶電視產(chǎn)品已于5月29日獲得認(rèn)證，申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，生產(chǎn)廠商為合肥京東方視訊科技有限公司。

如果說華為和榮耀做電視的戰(zhàn)略是布局已久且順理成章的事情，那么作為長(zhǎng)期以來都留給大家“手機(jī)廠商”印象的一加宣布要做電視的消息就讓人有些出乎意料了。要知道即便是在智能手機(jī)領(lǐng)域，一加的產(chǎn)品策略一直都是“只做精品”。長(zhǎng)期以來，曾經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域遭受過折戟之痛的一加在產(chǎn)品線的開拓上，一直都秉持著謹(jǐn)慎且保守的策略。

不過，一加看起來也不是蒙眼狂奔進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。“我們認(rèn)為今天的電視與五到十年后的電視是不同的，一加希望可以提前準(zhǔn)備，參與到這個(gè)重大轉(zhuǎn)變中，并致力于探索傳統(tǒng)電視行業(yè)新的可能性。”一加創(chuàng)始人兼CEO曾經(jīng)在公開場(chǎng)合解釋過一加做電視的初衷。

一加認(rèn)為對(duì)于如今的用戶來講，有四個(gè)最主要的應(yīng)用場(chǎng)景：移動(dòng)、家庭、車載和辦公。而“家庭”作為日常生活的重要組成部分，其體驗(yàn)還處在“互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)階段”，更談不上智能。“抱著對(duì)未來的好奇心和期待，我們希望以一個(gè)探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，奉獻(xiàn)一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備——智能電視入手。”去年9月劉作虎在微博上發(fā)布的這篇名為《更好的科技生活，除了智能手機(jī)，我們還能做什么》的長(zhǎng)文，正式宣告了一加進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)的消息。

兩股新興力量的加入，讓原本就不是很平靜的智能電視市場(chǎng)變得更加熱鬧起來。

小米電視面臨壓力

要說到智能電視，一個(gè)繞不開的品牌便是小米。從2013年9月首發(fā)至今，小米電視已發(fā)布了四代產(chǎn)品，涵蓋從32英寸到75英寸、從769元到9999元的各個(gè)區(qū)間和種類。2018年，小米智能電視出貨量840萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)226%；2019 Q1小米電視出貨量達(dá)到260萬臺(tái)，同比保持翻倍的高速增長(zhǎng)，連續(xù)兩個(gè)季度出貨量保持中國(guó)大陸市場(chǎng)份額第一。同時(shí)小米電視還積極拓展海外市場(chǎng)，先后進(jìn)入印度、印尼、俄羅斯等市場(chǎng)，并在不到兩年內(nèi)牢牢占據(jù)印度電視市場(chǎng)Top 1。

小米董事長(zhǎng)雷軍對(duì)于小米電視在未來小米整個(gè)AIoT戰(zhàn)略的定位是：樞紐產(chǎn)品。作為家庭中屏幕最大、交互性最強(qiáng)的電器，雷軍很早就看到了智能電視在智能家居領(lǐng)域的重要地位，并做出了前瞻性布局。按照官方的說法，小米會(huì)把以智能電視為代表的大家電作為未來10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一。

面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手準(zhǔn)備入場(chǎng)的消息，對(duì)于正在攻城略地的小米電視來說無疑是一個(gè)巨大的壓力。不過小米電視總經(jīng)理李肖爽此前表達(dá)過自己對(duì)于友商加入智能電視市場(chǎng)消息的看法，他認(rèn)為電視這個(gè)行業(yè)一直都很熱鬧，每年都會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來，這是一個(gè)常態(tài)。而市場(chǎng)份額的交替變化，是廠商之間自由競(jìng)爭(zhēng)的正常結(jié)果。小米需要做的就是保持高速發(fā)展，繼續(xù)做產(chǎn)品創(chuàng)新，提高效率和自己的實(shí)力。

小米電視給自己制定的2019年兩大戰(zhàn)略目標(biāo)是：沖擊中國(guó)市場(chǎng)第一的寶座、加速推進(jìn)國(guó)際化。雄心勃勃的小米，面對(duì)的是中國(guó)智能電視市場(chǎng)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面。

在中國(guó)智能電視市場(chǎng)中除了小米，還有樂視、暴風(fēng)TV、PPTV、微鯨等一眾新興品牌，這些新興品牌的成立時(shí)間，大多是在2015年互聯(lián)網(wǎng)電視概念風(fēng)生水起的時(shí)候。這其中樂視是中國(guó)最早的智能電視品牌之一，也是曾經(jīng)能夠和小米電視分庭抗禮的新興電視品牌。不過后來受制于整個(gè)樂視體系的轟然倒塌，樂視電視因此元?dú)獯髠瑴S為二線。不過，樂視和其他一眾新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一起貢獻(xiàn)了相當(dāng)一部分的線上出貨量。

從市場(chǎng)份額上看，中國(guó)智能電視的主力目前依然是傳統(tǒng)電視品牌。其中創(chuàng)維、海信、TCL三家占據(jù)了三成多的市場(chǎng)，其中創(chuàng)維以13.7%的市場(chǎng)占有率位居中國(guó)智能電視市場(chǎng)份額第一。而除此之外，還有康佳、長(zhǎng)虹、海爾等品牌也不容小覷。這些傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢(shì)在于其多年以來積累起來的線下渠道能力。尤其是在一些二三線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這些傳統(tǒng)電視品牌依然具備較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

不可忽視的還有三星、索尼、夏普、LG等日韓品牌。這些日韓品牌整體市場(chǎng)占有率并不能跟這些國(guó)產(chǎn)品牌相比，但憑借其在上游供應(yīng)鏈和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，這些品牌依然占據(jù)高端智能電視市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。

電視的未來是不是“電視”？

智能電視市場(chǎng)大致經(jīng)歷了2015年前后誕生，2016、2017高速增長(zhǎng)，2018年至今初步進(jìn)入飽和期的狀態(tài)三個(gè)發(fā)展階段。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2019年4月全球電視品牌共出貨1555萬臺(tái)，同比下降5.9%，環(huán)比下降4.9%。受備貨節(jié)奏影響，中國(guó)區(qū)與海外出貨同比分別下降11.2%和4.1%。而中國(guó)目前在售的電視產(chǎn)品八成以上都是智能電視。整體出貨量的下滑，已經(jīng)足以證明：智能電視已經(jīng)進(jìn)入了爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的階段。

回到我們最初的問題：為什么華為、榮耀、一加等手機(jī)品牌要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)場(chǎng)？

其實(shí)從各家關(guān)于智能電視新品的表述來看，他們要做的已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“電視”，正如華為所說，他們從來都沒有想做一款電視產(chǎn)品。

拿榮耀來說，為了區(qū)別于傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，榮耀給他的大屏產(chǎn)品系列冠以“智慧屏”的名稱。在榮耀的設(shè)想中，智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，它不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。它將和智能手機(jī)一起，組成未來智能生活的雙核心。而在一加的規(guī)劃中，智能電視更重要的作用是為了探索未來的智能生活場(chǎng)景的更多可能性。

可見華為、一加等新勢(shì)力想做的可能并不是電視，而是電視的未來：大屏智能終端。

事實(shí)上，將智能電視融入家庭生活場(chǎng)景使之成為和智能手機(jī)并列的核心終端，已經(jīng)有了小米電視的例子。憑借米家生態(tài)鏈的成熟優(yōu)勢(shì)，小米已經(jīng)初步打通了自家電視產(chǎn)品和其他智能設(shè)備之間的連接。目前小米電視已具備控制AIoT設(shè)備，顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場(chǎng)語音交互的功能。它既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

AI+物聯(lián)網(wǎng)是下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口

從根本上來看，5G時(shí)代的到來催生了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地和應(yīng)用。而作為消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域最重要的家庭場(chǎng)景，智能家居設(shè)備在未來擁有廣闊的市場(chǎng)前景。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，智能家居市場(chǎng)到2023年將達(dá)到1.3萬億美元。為了爭(zhēng)奪這片巨大的市場(chǎng)，各大廠商都在大力投入。智能電視是家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心的有力爭(zhēng)奪者。同時(shí)AI技術(shù)的成熟也將帶來產(chǎn)品和應(yīng)用層面的更多可能性，“AI+IoT”賦能的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)被公認(rèn)為是下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。

不過從市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)趨勢(shì)來看，實(shí)現(xiàn)真正的萬物互聯(lián)和去中心化的條件可能還不成熟。在面向5G技術(shù)帶來的變革前期，整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的實(shí)現(xiàn)依然會(huì)依靠幾款中心設(shè)備。而除了智能手機(jī)和智能音箱之外，在過去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)一直在家庭中扮演著娛樂中心以及信息獲取中心角色的電視，可能會(huì)是一個(gè)適合作為連接智能生態(tài)設(shè)備的中心化設(shè)備。

所以華為、小米、一加無論做的是電視還是“智慧屏”，其本質(zhì)依然是面向未來的核心入口之爭(zhēng)。當(dāng)未來以智能家居為代表的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正到來，智能電視、智能手機(jī)甚至是智能音箱將會(huì)承擔(dān)控制中樞、信息和流量入口的功能，誰在這幾款核心設(shè)備上獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，誰就能掌握未來智能家庭的“大腦”。從這個(gè)意義上看，各家著急搶跑的做法自然也就可以理解了。

核心入口之爭(zhēng)，也是生態(tài)鏈的全面競(jìng)爭(zhēng)。單純的產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，勢(shì)必會(huì)被萬物互聯(lián)的未來所改變。所以智能生態(tài)的打造對(duì)于各家來說，才是具備真正戰(zhàn)略價(jià)值的博弈。無論是華為還是小米，一直都極為重視生態(tài)的建設(shè)。在華為2018上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，余承東在談到華為智能生態(tài)的未來時(shí)表示：“相比銷量，華為構(gòu)建自己的生態(tài)更為重要。”

智能大屏終端短期內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)

回到現(xiàn)實(shí)，根據(jù)當(dāng)前的情況來看，以智能電視為代表的智能大屏終端在短期來看可能有以下幾個(gè)方面的趨勢(shì)：

智能大屏市場(chǎng)將有更多新選手加入。大屏生態(tài)的趨勢(shì)顯而易見，為了爭(zhēng)奪這塊蛋糕，勢(shì)必會(huì)有巨頭們跟進(jìn)。盡管目前主要的新選手還是智能手機(jī)廠商，但未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電廠商也有跟進(jìn)大屏智能設(shè)備的可能性。這將勢(shì)必帶動(dòng)整個(gè)智能大屏市場(chǎng)的全面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，接下來你家客廳的大屏中心設(shè)備的選擇，可能就更多了。

短時(shí)間內(nèi)，智能電視依然會(huì)是大屏終端的主要產(chǎn)品形態(tài)。無論定義如何，智能電視基本依然是內(nèi)容呈現(xiàn)，在智能生態(tài)成熟之前，電視依然還是電視。同時(shí)，對(duì)于華為、一加這樣的新手來說，考慮到前期市場(chǎng)和消費(fèi)者的接受度問題，從智能電視的產(chǎn)品形態(tài)切入，再向生態(tài)拓展會(huì)是一個(gè)明智的選擇。不過，智能電視在未來更加注重交互和連接的職能正在被逐漸強(qiáng)化，這也是它作為中心設(shè)備的必要基礎(chǔ)。

基于5G的大屏超高清內(nèi)容生態(tài)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。5G時(shí)代的到來，高速率和低延遲的特性讓4K、6K甚至是8K級(jí)別的超高清內(nèi)容普及成為了可能。早在兩年前，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，通知中明確指出：“優(yōu)先堅(jiān)持高清電視發(fā)展較好的省份和機(jī)構(gòu)開展4K超高清電視試點(diǎn)，堅(jiān)持試點(diǎn)先行，穩(wěn)中求進(jìn)。”而在今年的MWC上海展會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次8K超高清電視節(jié)目的5G遠(yuǎn)程傳輸。而這種超高清內(nèi)容生態(tài)的普及反過來又會(huì)促進(jìn)整個(gè)智能電視、大屏終端市場(chǎng)的優(yōu)化和升級(jí)。

從某種意義上講，手機(jī)廠商們開始向大屏智能設(shè)備扎堆，意味著未來的智能生態(tài)正在由移動(dòng)互聯(lián)向“萬物智能”的多場(chǎng)景應(yīng)用和設(shè)備拓展。站在5G前夜，目前雖然還談不上未來已至，但透過廠商們的這些舉動(dòng)，我們似乎已經(jīng)可以初窺5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)給我們的生活帶來的改變。