雙宋離婚流量瘋狂：炸出一群靠“奶嘴”活著的網友

鄧曉進

2019年6月27日，相信多日，哪怕多年之后回顧歷史上的今天，也沒有任何一件事能夠超越“雙宋離婚”掀起的流量狂潮。 “再也不相信愛情”“受到一萬點暴擊”“童話破滅……”的聲浪席卷各大社交媒體，一群靠“奶嘴”活著的人前赴后繼地趕來原形畢露……

被點燃的社交轟炸

早上8點10分，記者正在為早高峰時期怎樣避開堵點犀利出現在工位上而忙碌地選擇著導航路線，突然接到一條閨蜜群發出來的消息：“雙宋離婚真的假的？”還未等記者作出下一個反應，馬上第二條、第三條消息嗖嗖地襲來：“是實錘嗎？”“看來是了，新浪娛樂、騰訊這些媒體都報了。”

再接下來，群里出現了各自站隊的態勢：“宋仲基好傷心的樣子（從宋仲基的聲明得出的結論）”“宋慧喬出軌了樸寶劍？”“有可能之前那部韓劇里面兩個吻戲太多”“是宋仲基出軌宋慧喬的化妝師好不好？”……

在一番爭論之后，成年人開始恢復了“理性推理”：“可能是婆媳矛盾導致的這場離婚”“男方是大家族，婚后希望女方息影，但女方是獨立女性不接受這個安排，于是拉爆了”“婚后生不生孩子、什么時候生，也可能是爭論焦點”“可能雙方結婚后對其事業帶來了致命打擊，迫于利益壓力不得不分開”……

這場關于雙宋離婚的討論，在經歷了一個小時之后，終于迎來了總結性發言：“今天，這個可能是全國辦公室的議論話題了”“我馬上要開會了，真是一天操不完的心，我怎么就那么操心呢？”“不管什么原因，還是離婚了（外加三個哭泣的表情）”“之前流言漫天，我就把《太陽的后裔》復習了一遍，以后我再也不會看了！看到就傷心！”……

9點12分，這場關于雙宋離婚實錘的爆炸性新聞的微信群討論，終于在即將開始的繁忙工作中暫時告一段落。

記者翻看手機里面的微信群，除了孩子所在學校班主任建的家長群，還在發送著關于散學典禮和家長會的相關安排，其他每一個群都沒能逃離出雙宋離婚這個關鍵詞。

而同時，手機里面裝的APP，不論社交類、視頻類還是新聞類，還是瀏覽器類，甚至房產類、電商類都彈出了關于雙宋離婚的實錘彈窗消息。

朋友圈，更是被雙宋定情之作《太陽的后裔》劇照刷屏，或感嘆、或惋惜、或祝福。做蛋糕的、開攝影工作室的、從事代購的、賣母嬰用品的、瑜伽健身的私教們、做自媒體的……這些大家朋友圈基本都存在的標配們，不亦樂乎地消費著這個熱點。

而這個勁爆消息的殺傷力除了無縫涵蓋了女性老中青還讓從不看韓劇的男性們都不得不表明自己在關注。似乎在這樣的全民輿論大潮中，一臉發蒙就是天理不容，必須自慚形穢。

而這個早晨發生的一幕幕還僅僅是個開始，對這個時間精心炮制的新一輪的消費還在趕來的路上。

不八卦就被拋棄的時代

短短幾個小時，雙宋離婚這個大熱點就登上各大社交媒體的頭條，坐上話題熱搜榜的頭把交椅。關注度之高、流量之龐大，除了可以見證韓流這些年的滲透能力，更見證了在背后支撐著這一切的人的巨大能量。

看著這一幕幕瘋狂之舉，不禁想起了“奶頭樂理論”這個詞。

奶頭樂理論（tittytainment）出自美國戰略思想家布熱津斯基之口，理論指出20%的精英給80%的大眾提供大量的娛樂和游戲，就如給他們塞上了奶嘴，讓他們樂不思蜀，沉迷在娛樂與游戲的世界中。而其中奶嘴中最重要的一種形式就是——滿足性游戲，比如拍攝大量的肥皂劇和偶像劇，大量報道明星丑聞，播放很多真人秀等大眾娛樂節目。

而中國的“奶嘴”，應該還要歸結到“韓流”的入侵。20世紀90年代，以韓國流行音樂、電視劇、網絡游戲等時尚元素為代表的“韓流”在中國甚至整個亞洲地區迅速蔓延，主要以青少年為受眾，一時間引起廣大青少年對韓國明星的盲目崇拜和對韓式著裝風格的瘋狂模仿。至此，韓流打開了中國沉睡的娛樂市場。而在20年后的今天，以年輕人為中心的時尚、娛樂滲透，還依然如火如荼。在行業上的體現就是如今國內不論視頻網站還是電視臺，幾乎被兩大類型的節目承包，一是電視劇，二是綜藝娛樂。而最近有媒體爆出中國抄襲韓國綜藝節目達34個之多，之前就有爆出中國制作的《偶像練習生》與韓綜《Produce 101》相似度高達88%。而像《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《我是歌手》等知名綜藝都是韓國原版的照搬。就算面對韓綜一年十倍上漲的版權價格，引進方也沒有手軟過。

再還原到我們的現實生活，會發現不經意就會脫口而出的“追劇”這個詞的出現非常有代表性。追劇已經替代了很多日常功能，比如見面寒暄：“最近追什么句啊？”比如增進感情：“你也追這部劇啊，我也在看。”比如親密朋友間的調侃：“我也在追這部劇，別劇透啊，劇透絕交！”“95后”“00后”開著滿屏彈幕，端著手機、平板或者撲在電腦前、戴著耳機看著網劇、綜藝，更是成為了一種常態。

有人說，現在年輕人的生活可以這樣概括：業余時間離不開王者吃雞，碎片時間短視頻不離手，追劇追星不計代價，日常穿著緊跟明星帶貨，明星八卦皆通曉。

在采訪中，記者發現了一個怪論。有“95后”坦言，現在如果你不去追劇、不關注八卦，將很難融進到社交圈子里面，為此也要努力去追、去關注，甚至去重塑自己的審美，除非愿意被時代拋棄。

狂歡背后是集體失態

隨著互聯網的發展，資訊的傳遞和獲取方式已經無限便利。在街上行走、在等電梯間隙、在地鐵公交上……幾乎人人手機不離手。記者見過最離譜的是，一個20歲出頭的小伙子，在醫院排隊看專家號，當到了他的號時，手機上的一局游戲還沒有結束。于是他繼續玩著手機走進問診室，坐在年邁的醫生對面，全程頭也不抬地支吾回答醫生的問題。這種玩游戲大過天的態度，是正常人際交往中的失態表現，或者說它是病態都不為過。

而今天，在上班早高峰時期，更多人傾注全部精力來關注雙宋離婚，要么停下上班的腳步、要么放緩例會的進程、要么暫緩……必須要立刻在各個群里面聲討站隊一番、必須要發朋友圈傷懷感嘆一番、必須要最快刷出新一輪的爆料……在這個娛樂大瓜的面前，作為吃瓜群眾如果不馬上吃，怎么說得過去。

除了吃瓜群眾，娛樂明星的八卦消息甚至丑聞附帶的經濟價值也讓一些有利可圖的追逐者，顧不了吃相到底有多難看了。

回顧過往，關于明星出軌、離婚、吸毒、炫富等報道，都是非常吸睛的，娛樂八卦登上媒體頭條，甚至引發全民討論，曾經有媒體朋友就討論過，現在做八卦新聞比做科技、行業財經等關注度高出不是一兩個量級，大多數媒體的頂級流量，幾乎都來自明星八卦。流量如何變現在這里就不用贅述了，利益的驅動，也讓媒體平臺、自媒體工作室等趨之若鶩。也正是因為這樣，才有被稱為狗仔的那群人，從某明星出道、戀愛、分手、結婚、生子、離婚……所有私生活都步步緊逼，而在這樣的失態之舉甚至觸及法律面前，也從來沒有一絲的悔悟。

還記得，那個被稱為第一狗仔的人，提前在微博等公眾號上，向網友們發出“周三有大爆料”之類的消息，引發全網猜測時，大多數人是麻木地猜測：×××又要涼了？而從沒有人看見這難看的吃相。

“95后”的小龍，已經在電腦上扒了4個小時的資料了，只為與朋友們探討雙宋離婚背后的真正緣由。而娛樂記者Kevin同樣扒了幾個小時資料，并動用其熟悉的一切站姐、粉頭等資源，在籌備一篇娛樂界的爆款……