國外網紅賺錢的N種途徑

周潔

當大部分中國網紅還在直播吃蟲子、穿耳洞、半裸體誘惑各種手段博出位的時候，國外的網紅們已經走過了這個“群魔亂舞”的階段，進入了一個更為細分的市場。

國外的網紅職業化的年頭要比國內早得多。不少人從2006年左右就開始進入網紅行業，目前主要都集中在youtube和instagram。說起他們的賺錢手段，還真是多種多樣。

網紅的5個層級

美國市場，按照粉絲數，把網紅分成5個層級（Tier），Tier5最基層，Tier1最紅。

每個Tier有自己的別稱：

網紅的賺錢方式

據Google數據顯示，YouTube的月活數超過10億，相當于全球近15%的人口，平均每人每天觀看時長為90分鐘。在如此大的流量加持下，YouTube平臺本身也提供了多種多樣的收入來源。

服務于網紅市場的數據分析平臺總結了國外網紅獲取報酬的9條途徑，分別是YouTube平臺分成、廣告合作收入、廣告鏈接收入、訂閱收入、加盟MCN （Multi-Channel Network）簽約費、電商化、商品分銷、打賞和眾籌支持。

其中廣告收入是國外網紅的主要收入來源。

就商業價值來說，粉絲不是越多越好。當粉絲太多的時候，大家的喜好就分散了，很難做到一個內容所有人都喜歡。當然，粉絲太少也不行。太少的話，粉絲的分享傳播力度有限，也很難取得足夠多的瀏覽量。

當粉絲數量恰好的時候，作出的軟文內容，和受眾的契合度會非常高，因此轉發和閱讀量就非常高，傳播成本低。所以Tier3的網紅，恰好達到了粉絲質量和數量的完美平衡，可以取得最低傳播成本。

網紅憑什么紅了？

網紅千千萬，最重要的是找到定位。在一個領域做到極致，粉絲還會少嗎？

金·卡戴珊

提到網紅，第一時間想起金·卡戴珊。早在1994年，還是初中生的卡戴珊就在家庭錄像帶中喊出了：“等我長大變有名了你會記住我這個美麗的女孩。”

幾年以后，卡戴珊認識了帕里斯 希爾頓，雖然是幫希爾頓打打下手，但搭上希爾頓也為卡戴珊博到了不少版面，成為她踏入時尚圈的第一步。

2007年，金·卡戴珊和前男友的性愛錄影帶曝光后，這個家族的成員，就借著丑聞的東風，從真人秀節目《與卡戴珊同行》出發，靠著炒話題做生意，一路火到現在，賺的那叫一個盆滿缽滿。2015年卡戴珊家族與娛樂公司續約真人秀合同，金額高達1億美元。

現在，金·卡戴珊在instagram有超過1億的粉絲。2015年被《時代》雜志選為全球最有影響力的一百位名人之一。憑借自己的話題度，2017年，卡戴珊開創了100%屬于自己的美妝品牌KKW，并在一開始主推修容產品。變身美妝博主，親自錄制視頻，教網友們用自家修容變成“卡戴珊”。

除此之外，金·卡戴珊還開拓了移動電子應用的事業版圖，坐擁Screenshop、Kimoji、KK： HOLLYWOOD、Kim Kardashian West 四個電子移動應用。光是Screenshop就已為她帶來超過400萬美元的收入。

渡邊直美

別的姑娘都在刻意改變自己迎合大眾審美，要有細腰翹臀馬甲線，可渡邊直美反其道而行，用最真實的一面和最樂觀的心態直面挑戰，在時尚界和娛樂界闖出一片自己的天地。

她還創立自己的服裝品牌“PUNYUS”，向全世界輸出“胖姑娘也可以自信和美”的價值觀，大獲成功。

Zack King

有人憑身材行走江湖，也有人憑頭腦技驚四座。

Zack King，江湖人稱男巫。當之無愧的技術流網紅，憑借天馬行空的創意和出神入化的剪輯，將日常小視頻變成魔術，令觀眾拍手叫好，在全球收獲了百萬粉絲。

PewDiePie

專注于恐怖游戲與動作游戲視頻解說的游戲主播，是首個在Youtube上觀看量突破100億次的網紅，年收入1500萬美元，超過了美國大多數明星，剛出街的游戲在經過PewDiePie體驗之后，銷售量往往會大幅提升。

PewDiePie成名后還帶頭為多個慈善機構募集善款，并以個人名義捐獻物資，累計募集了100萬美元的捐款，為非洲兒童、自然基金等項目作出了重大貢獻。