“雙招雙引”大會聊城市文化創意精品旅游論壇開幕

郭付朝 寧志浩

2019年6月26日，聊城“雙招雙引”大會聊城市文化創意精品旅游論壇在順合鉑頓酒店精彩上演。30多名來自全國各地的文化和旅游界、資本和投資界大咖，50多名來自聊城各縣市區的業界人士和30名新聞媒體記者齊聚一堂，大家暢所欲言，既為聊城文旅產業現狀“把把脈”，又為聊城文旅產業未來的發展“抓抓藥”。

聊城位于魯西平原，是一座文化底蘊深厚、自然條件優越、充滿生機活力的城市。聊城也是一座坐落在古跡中的城市，境內遺留文物古跡400多處，有6處遺產點和2段河道被列入大運河世界文化遺產名單，有明代光岳樓、清代山陜會館等國家級文物保護單位13處。這里更是一座行走在名著里的城市，《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等書中的許多故事都發生在這里。這里還是一座“高山仰止慕先賢”的城市，鐘靈毓秀、人杰地靈。因地熱資源豐富，聊城還是國家自然資源部命名的中國溫泉之城。另外，這里還是千年養生上品——阿膠的原產地，東阿阿膠更是久負盛名。

整個論壇在聊城市文化和旅游局黨組書記、局長劉光輝的主持下拉開帷幕。劉局長上來就帶著一顆誠摯的心，懇請各位與會專家、嘉賓和代表，多為聊城市的文化和旅游產業發展獻計獻言，指導和幫助聊城進一步把準方向、理清思路、明確重點，促進聊城文化旅游轉型升級。

市委常委、宣傳部長劉升勤介紹說，近年來，聊城市委、市政府高度重視文化和旅游業發展，打響了“江北水城·運河古都”的城市品牌，城市品位和文化軟實力不斷提升，文化旅游基礎設施條件不斷改善，文化旅游產業呈現出持續健康發展態勢，形成了阿膠、葫蘆等特色文化產品。但是，距離文化旅游產業成為聊城市綜合性、戰略性產業，距離群眾的期待還有很大差距。所以，衷心希望與會的各位專家嘉賓在聊城多走走看看，為聊城文旅發展出謀劃策。

原國家行政學院周文彰副院長的發言從自己寫的一首七律開場。他說全域旅游是近年最重要的旅游創意，是旅游產業轉型升級的創新思路，更是國家新發展理念落地的生動載體。聊城有景陽岡、光岳樓和水上古城等特色景點，在文化引領精品全域旅游上獨具優勢。全域旅游就是把一個地方的山山水水、村村寨寨都打造成旅游目的地，旅游者既要觀光又要休閑，既要都市又要田園，既要現代又要傳統，既要高雅又要通俗。這種多樣化的需求，就必須打造成全域全境旅游，轉個彎過條河就能到達另外一個景點。

接下來，原中國旅游報主編、中國旅游出版社社長高舜禮直入主題，提出了自己對聊城文旅發展的幾點建議。他認為，聊城首先應該做好大運河文章，這是聊城文旅產業最核心的頂級IP；接下來用現代化思維講好《水滸故事》；同時做大阿膠產業旅游；還有，就是做好“聊城生活”；最后一條，就是要加大文創產品的研發。

四川大學旅游學院楊振之教授的發言，圍繞著臺兒莊古城景區當初的規劃方案慢慢展開，為我們分享了這座古城從無到有，從圖紙到施工，從建設到最后成型的點點滴滴?；氐搅某窃掝}，楊教授還是從案例出發，為我們介紹了東阿縣魚山景區的規劃思想和設計思路。

來自山東財經大學的王旭科教授，則是為我們重點解讀了《山東省精品旅游規劃和發展》的一些政策和措施，并給與會嘉賓詳細分析了精品旅游是什么、為什么、干什么和怎么干的問題，非常的接地氣。

山東省旅游職業學院黨委書記陳國忠壓軸出場。他表示，文旅融合是當前旅游業發展和文旅事業發展同向同步的國家發展戰略。在市場需求、技術進步和創意引領三大要素的指引下，文旅產業內部實現相互交叉、相互滲透、相互承載。文旅融合的標志關鍵要看有沒有形成新型的產業和新型的業態，例如工業旅游、會展旅游、研學旅游等；新興產業功能有沒有凸顯，例如旅游區成為影視文化基地；新型企業組織結構有沒有持續演進，例如旅游演藝產業的發展；新型產業集群有沒有增長，例如萬達文旅綜合體。文旅融合以后會形成文化效益和社會效益，在這種狀態下，文旅融合最終會形成引領效應，成為社會投資和企業轉型的方向，例如東阿阿膠產業。此外，未來文旅融合發展的趨勢將會品牌化，最重要的途徑就是把文化資源轉化成文化資本再轉化成文化資產，把文化的溫度轉化成心靈的熱度。