小體量電影在華如何斬獲高票房

本報特約記者 董銘

作為今年中國電影市場的頭牌，《哪吒之魔童降世》在北美的票房僅300多萬美元。中國優秀電影如何在海外獲得票房青睞，或許可以從在中國取得上佳票房的外國電影，尤其是體量不大的藝術電影、非英語電影案例中看出點名堂。

要想在中國獲得高票房，首先電影本身的水準要過硬。通過分賬形式進口的好萊塢電影，最直觀體現的就是美國電影工業的技術優勢，即便情節老套，也有逼真炫目的特效來吸引觀眾。相比之下，藝術電影和小語種外語片常以“批片”（國內買斷版權）的方式引進中國，靠的更多是獎項和口碑。像《綠皮書》在2月剛拿下奧斯卡最佳影片，國內3月1日趁熱打鐵就上映，豆瓣8.9的高分作保證，中國票房超過4億。同樣，去年戛納電影節的獲獎片《小偷家族》和《何以為家》也先是備受中國影迷期待，上海電影節小規模展映后口碑更高，最終票房果然皆大歡喜。

口碑很重要，拿獎能助力，但也并非國外高分佳片都能賣得好。像威尼斯金獅獎和奧斯卡最佳外語片得主《羅馬》今年5月登陸中國院線后，票房僅有508萬元人民幣?？梢姡较蚓珳?、時機恰當的宣發策略，點映提振口碑，激發“自來水”的傳播性，多種復雜因素綜合，才更能助推外國電影在中國的票房。

像《何以為家》就是“冒險”瞄準《復聯4》創造的空檔，用“孤兒、撫養”等能引發中國觀眾共情的賣點，讓一部黎巴嫩電影成功斬獲3.7億的票房。阿里影業宣發總經理楊海表示，《復聯4》這種S+級別的電影，會給市場帶來特別大的清場作用，這對《何以為家》是有利的。如他所言，在《復聯4》宣布定檔4月24日后，原本計劃進軍五一檔的影片瞬間消失大半。

回到《哪吒》在北美市場的境遇，假如換位思考，中國觀眾會去電影院看一部全程講俄語、表現俄羅斯神話傳說的動畫片嗎？2015年還真有這么一部《冰雪女王》在中國上映，票房只有407萬；而在今年暑期檔里，鍥而不舍的《冰雪女王4》已經拿到2356萬的票房，由此可見，電影作為一種越來越全球化的文化產品，找到合理的商業操作方式，終歸還是能得到回報?！?/p>