No.2米家果汁店：一場教科書級別的玩笑！

日前，米家宣布“米家果汁店”即將新鮮上線，之后，微博宣傳產品，水果搭配話題互動討論，邀請媒體試飲，前期宣傳做得像模像樣。最終神秘的“米家果汁店”終于露出真容，原來所謂的“米家果汁店”就是米家便攜榨汁機。

時說新語：

在此次營銷傳播中，小米的傳播節奏也是層層遞進的。先是通過釋放消息，讓外界知道小米可能要做茶飲店了；隨后，有條不紊地爆出“店面圖”“產品圖”“菜單照”等，讓大眾更加期待。 而“下周繼續”的字眼，無疑吊足了大家的胃口，成為大家談論的話題。

小米從果汁店消費痛點切入，制造眼球效應，整個事件的用戶參與度高，擴散性強，更能將事件升華到病毒營銷的層面，從而擴大事件的影響力。通過一場玩笑，引發全民吐槽，在最短時間內引爆社交媒體，擴大品牌知名度。

在營銷方式推陳出新的時代，這無疑是最好的營銷—“隨風潛入夜，潤物細無聲”。很多時候，我們辛辛苦苦做的傳播，用戶可能根本沒時間看，也沒心情接收。在嘈雜的信息環境中，營銷不是制造噪聲，制造焦慮，而要思考如何與消費者深度互動，以及如何融入消費者的生活場景。此次，小米做出了一次完美的營銷案例示范。

—張翼帆