短視頻如何實現長發展

榮翌

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現實課題。據報道，在國家網信辦指導下，目前國內已有21家主要網絡視頻平臺上線“青少年防沉迷系統”。

作為互聯網時代的一種新興應用場景，短視頻正在構成獨特的網絡景觀。截至去年底，我國短視頻用戶規模達6.48億，短視頻營銷市場規模逾140億元。無處不在的傳播場景、持續增長的用戶規模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到，在“急速生長”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權成為知識產權問題的新表現;“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”，挑戰媒介倫理;未經過濾的劣質內容引發社會擔憂……凡此種種，給用戶帶來困擾，也不利于短視頻行業的健康發展。

傳播實踐證明，以優質內容傳遞主流價值，是短視頻實現高質量發展的重要路徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發現它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。

短視頻不“短視”，發展才能不“短路”。互聯網的“頭部效應”不僅意味著傳播優勢，也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內容風控和用戶行為引導防止傳播失范，用更多優質內容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現長遠發展，擁抱一個更加可期的未來。