短視頻如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)發(fā)展

榮翌

下班路上“刷一刷”，等電梯時(shí)“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類(lèi)短視頻應(yīng)用已融入不少人的日常生活。與此同時(shí)，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實(shí)課題。據(jù)報(bào)道，在國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，目前國(guó)內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興應(yīng)用場(chǎng)景，短視頻正在構(gòu)成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀。截至去年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模逾140億元。無(wú)處不在的傳播場(chǎng)景、持續(xù)增長(zhǎng)的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應(yīng)看到，在“急速生長(zhǎng)”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權(quán)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的新表現(xiàn);“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實(shí)”，挑戰(zhàn)媒介倫理;未經(jīng)過(guò)濾的劣質(zhì)內(nèi)容引發(fā)社會(huì)擔(dān)憂……凡此種種，給用戶帶來(lái)困擾，也不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

傳播實(shí)踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價(jià)值，是短視頻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來(lái)，《習(xí)近平講故事》《國(guó)家相冊(cè)》等主流短視頻成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)：以正能量吸引高流量。與社交媒體時(shí)代“負(fù)面內(nèi)容更吸睛”不同，短視頻時(shí)代更看重“記錄美好生活”。

短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”。互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢(shì)，也意味著主流平臺(tái)需要承擔(dān)更多責(zé)任。以內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺(tái)，短視頻平臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁抱一個(gè)更加可期的未來(lái)。