中國電影票房：已經(jīng)形成“高峰”，但還不是“高原”

1999年

8.1

南方周末記者 張銳

在廣東省五華縣華僑戲院原電影放映員周育濤的記憶中，曾經(jīng)的電影院每月會選擇一到三部電影到地方放映，票價(jià)在五分到1角不等，常常爆滿，有些電影一放就是八十幾場。“那個時候我們送電影下鄉(xiāng)，多半是踩著自行車去的，一路翻山越嶺，很艱苦。在鄉(xiāng)下放一場電影，十里八鄉(xiāng)的人自帶板凳過來，跟過節(jié)一樣快樂無比。”

彼時的電影制片、發(fā)行和放映，均由國家政策指導(dǎo)和財(cái)政撥款或者補(bǔ)助，尤其是在“老少邊窮”地區(qū)更是如此，這保證了幾億人(尤其是廣大農(nóng)民)都能夠看上電影。

1978年，電影業(yè)的出現(xiàn)以及進(jìn)口電影的解禁，使之成為中國電影史上最早的“井噴”之年——那年，在中國發(fā)行的長片有433部，發(fā)行放映系統(tǒng)總收入達(dá)9億元，全國累計(jì)觀影231.4億人次。1979年，全國的觀影規(guī)模達(dá)到293億人次，相當(dāng)于全國觀眾平均每人每年觀看了28次電影——超越了美國電影“黃金時代”的紀(jì)錄，當(dāng)時全美人均觀影也不過23次左右。

隨著電影逐漸成為大眾消費(fèi)生活的一部分，中國電影市場也迎來了爆發(fā)式的增長。2019年8月艾媒咨詢發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2009年至2018年，中國電影票房從60.2億元增長到609.8億元，占全球票房21.9%，位列全球電影產(chǎn)業(yè)第二位；2011年至2018年，中國影院的數(shù)量更是從2800家增長到了10461家。

燈塔數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)電影越來越受到市場的肯定。截至2019年9月，中國電影票房前十的影片中，僅有兩部進(jìn)口影片。2017年，《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下了56.85億元票房記錄；2019年上映的《哪吒之魔童降世》《流浪地球》則躋身三甲。

更多人走進(jìn)了 電影院

在山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)博士周子鈞看來，1978年至1999年，中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“市場化”的過程。電影行業(yè)的正常秩序開始恢復(fù)，影視行業(yè)壟斷的局面被打破，市場化的資金開始流入，通過自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，電影業(yè)的活力重新釋放出來，并由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。1999年，中國電影票房已達(dá)8.1億元。

2000年之后，中國電影開始進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)化”階段。周子鈞分析其中原因：“一個是推進(jìn)集團(tuán)化和啟動院線制改革，放寬了拍攝電影單位和個人的限制；另一個是在2005年至2008年，電影行業(yè)對非公資本和境外資本進(jìn)一步開放，實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)軌。”2008年，中國電影票房達(dá)到了43億元。

2010年，《阿凡達(dá)》在國內(nèi)的上映被普遍認(rèn)為是一個重要的節(jié)點(diǎn)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該影片當(dāng)年在國內(nèi)創(chuàng)造了13.4億元的票房，此前未有任何一部影片的國內(nèi)票房突破10億元，而同年上映的國產(chǎn)最高票房影片《唐山大地震》也只達(dá)6.5億元。“《阿凡達(dá)》引起了國內(nèi)3D制式觀影浪潮，也直接促進(jìn)國內(nèi)硬件向數(shù)字化發(fā)展，影院銀幕數(shù)大幅增長，目前我們已經(jīng)突破六萬塊，成為了全球第一。”電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師項(xiàng)楠對南方周末記者說。

隨后五年，中國電影票房開始迎來大幅度增長，從101億元增長到了440億元。項(xiàng)楠解釋票房劇烈增長背后的原因：“2012年開始的團(tuán)購大戰(zhàn)很大程度上活躍了觀影用戶，尤其是潛在的觀影用戶，等到2015年票務(wù)平臺競爭白熱化，票房迅速超過400億元。”

當(dāng)時，在貓眼、淘票票、百度糯米等線上平臺的票補(bǔ)政策下，用戶只需花費(fèi)9.9元到19.9元不等的較低價(jià)格便能觀看一場原價(jià)幾十元的電影，這在一定程度上刺激了三四線城市的大量觀眾開始走進(jìn)電影院。

2016年11月7日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》發(fā)布，自2017年3月1日起施行。不僅國產(chǎn)影片得到一定程度的支持，高速增長的市場也開始得到規(guī)范。

同年，《戰(zhàn)狼2》上映，此后，國內(nèi)院線單片票房紀(jì)錄開始不斷被打破。“觀眾的選擇越來越趨向成熟，黑馬影片頻出，一些小眾的文藝片、劇情片以及印度電影也走進(jìn)了大眾視野。”項(xiàng)楠對南方周末記者說。

“由電影大國到電影 強(qiáng)國任重道遠(yuǎn)”

也正是在2009年至2018年這十年間，中國電影開始進(jìn)入“證券化”階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十年里，13家電影公司在A股市場上市。艾媒咨詢則預(yù)測，2023年中國電影票房將突破1000億元人民幣，在全球范圍內(nèi)的電影行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

“這個階段有兩個重要的標(biāo)志，一是華誼兄弟作為電影公司的代表，在2009年10月創(chuàng)業(yè)板設(shè)立時第一批上市；二是2016年8月中影股份和上影股份作為兩大國有電影公司在A股上市，這標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)證券化成為資本化進(jìn)程的主流。”周子鈞對南方周末記者說。

盡管中國電影的票房已經(jīng)位于全球第二位，但是整體質(zhì)量仍然有待提高。

項(xiàng)楠認(rèn)同業(yè)內(nèi)的一種說法：我們已經(jīng)形成了高峰，但仍然沒有形成高原。“單片票房高，精品較少，結(jié)果就是檔期爆滿，平日票房慘淡。優(yōu)秀國產(chǎn)影片出海和衍生品產(chǎn)業(yè)都還在探索之中，對于國內(nèi)票房的依賴依然較重。批量打造精品仍然需要我們進(jìn)一步努力。”

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月17日，2019年票房過億的國產(chǎn)影片有26部。經(jīng)南方周末記者統(tǒng)計(jì)，僅僅有4部電影的豆瓣評分超過7分，大部分電影的評分在5至6.5分之間。另據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《流浪地球》的北美票房僅為587.5萬美元。

“在2018年全球影視行業(yè)增速放緩、觀影人數(shù)下降，票房同比增長下降的不利環(huán)境下，中國電影市場能夠取得這樣的成效已實(shí)屬不易。”周子鈞解釋，“2018年全年票房超過609億元的成績固然喜人，但是今后實(shí)現(xiàn)由電影大國到電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇侨沃氐肋h(yuǎn)。進(jìn)入新時代后，中國電影產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了由快速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展階段。資本化進(jìn)程的落腳點(diǎn)已經(jīng)不單純是票房數(shù)量增加多少，更重要的是在影片質(zhì)量上提高多少、觀影人數(shù)增加多少；資本的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在多出品社會效益與經(jīng)濟(jì)效益‘雙效統(tǒng)一的精品，尤其是現(xiàn)實(shí)主義題材的力作上來。”

（應(yīng)受訪者要求，項(xiàng)楠為化名）

電影票房（單位：億元）

60.2

2009年

217.7

2013年

2015年

440.7

數(shù)據(jù)來源:

國家電影局、

艾媒數(shù)據(jù)中心

梁淑怡?制圖

609.8

2018年